本來(lái)商家們以為過(guò)了春天，消費(fèi)者們會(huì)很快恢復(fù)他們的消費(fèi)能力，但是如今的跡象卻顯示，消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)還是保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，居民儲(chǔ)蓄率持續(xù)上升。
密西根Thomson Reuters大學(xué)的消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查表明，7月份消費(fèi)者信心指數(shù)從6月份的76點(diǎn)下降至67.8點(diǎn)，幾乎又回到了去年的水平。
首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Richard Curtin 說(shuō)：“稀缺的工作機(jī)會(huì)和停止不增長(zhǎng)的收入是這段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者最為關(guān)注的問(wèn)題。7月份，經(jīng)濟(jì)回升放緩，導(dǎo)致工作機(jī)會(huì)再次變得緊張。于是消費(fèi)者更為謹(jǐn)慎的購(gòu)物，而不是恢復(fù)原有的消費(fèi)習(xí)慣，大家想方設(shè)法削減債務(wù)和增加儲(chǔ)蓄和儲(chǔ)備基金。”
美國(guó)商務(wù)部二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同樣顯示，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度低于經(jīng)濟(jì)學(xué)家的原先預(yù)期。二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值上漲了2.4%，低于分析師預(yù)期的2.7%，同樣也低于一季度的3.7%。
二季度美國(guó)個(gè)人可支配收入比一季度小幅上升1.1‰，但儲(chǔ)蓄率卻從5.5%上升至6.2%，達(dá)到2009年二季度以來(lái)的最高值。
對(duì)于零售商而言，下半年的環(huán)境又顯得艱難起來(lái)，只有竭盡所能的吸引消費(fèi)者，似乎才會(huì)有那么一些“前景”可言。
道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)下跌1.22%，跌至10,465.94。巴黎CAC指數(shù)收于40點(diǎn)，日經(jīng)指數(shù)225點(diǎn)，恒生指數(shù)上升1%，法蘭克福DAX指數(shù)下滑0.3%。
中國(guó)消費(fèi)者輕易墜入時(shí)尚愛(ài)河－ “我們能很快地墜入時(shí)尚愛(ài)河，并且會(huì)為了得到摯愛(ài)竭盡全力�！敝袊�(guó)消費(fèi)者喜歡購(gòu)物并不是秘密，在對(duì)時(shí)尚單品的選擇上比其他國(guó)家的消費(fèi)者投入更多熱情。通過(guò)奕歐來(lái)歐洲最近的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)購(gòu)物找到了“摯愛(ài)”時(shí), 78% 中國(guó)消費(fèi)者同意－我會(huì)不惜一切得到我的“摯愛(ài)”。
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中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者喜好真是一年一變，這是某國(guó)際知名奢侈品大佬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，正因如此，近3年來(lái)，LVMH、開(kāi)云、歷峰和斯沃琪四大奢侈品集團(tuán)在華增長(zhǎng)如同坐了一次“過(guò)山車”。從最初的Logo崇拜、原產(chǎn)地崇拜到去Logo化，再到去品牌化，關(guān)注品牌與品質(zhì)的性價(jià)比，為迎合消費(fèi)者的這些新變化，品牌方應(yīng)接不暇。
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自2012年出版“The End of Copycat China”之后，中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)ShaunRein又推出了一本名為“The End of Cheap China”的書，闡述中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新和個(gè)人化的新時(shí)代。在這本新書中，Shaun Rein列出了多個(gè)中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查研究案例，研究的對(duì)象有企業(yè)家，富豪和各個(gè)行業(yè)的普通消費(fèi)者。
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埃森哲發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者洞察研究顯示，近七成(69%)中國(guó)城市消費(fèi)者在購(gòu)買行為中愿意嘗試不同品牌。研究發(fā)現(xiàn)，隨著人口結(jié)構(gòu)變化、城鎮(zhèn)化深入、社會(huì)價(jià)值觀的演變，以及數(shù)字化生活方式的普及，企業(yè)想要在中國(guó)日趨復(fù)雜的消費(fèi)者市場(chǎng)制勝將面臨更大挑戰(zhàn)。
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