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短袖換皮草
November(11月)14, 2006 at 22:41 PMPosted by
ivan
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趨勢
零售
上海
2006年11月6日(次日是農歷立冬),新聞晚報,頭版頭條title,"申城11月天氣仍偏暖"。一個"仍"字,就看出了這天氣有多怪,10月就不該暖了。十月份,上海平均氣溫為21.6℃,比去年同期高了近4℃,2006年夏天差不多有150多天。
如此暖秋使得眾多品牌的秋裝處境尷尬。拿十一黃金周來說,很多品牌的銷售額比去年暴跌40%~50%。消費者夏裝該添的都添置足了,穿了快5個月,膩都膩了,夏裝"賴"在店里自然銷售欠佳,打折也沒吸引力;秋裝的確是全新亮相,可是穿著短袖試毛衣、試風衣實在沒感覺,多試幾套搞不巧還出身汗,況且再滿意的衣服買回去還穿不上,對消費者來說自然購買欲驟減。
"厄爾尼諾"、"全球變暖",這些詞叫囂很多年了,上海也已經連續好幾個暖冬了。再看今年這個秋天,不禁要想,難不成接下來上海周邊要流行暖秋了,甚至要開始沒秋天了。像今年就很有可能在11月中旬氣溫驟降,直接從"夏末"入冬。
如果那樣,在上海賣秋裝不是要死得慘?咋辦呢?
兩條路。
其一,針對上海這樣的氣候趨勢,開發有針對性的秋裝。將風衣、單層西服、薄外套這些"傳統"品類開除出秋裝隊伍,根本沒機會穿嘛。增添采用稍厚面料的短T、短襯,或是增加既可在秋季外穿又能在冬季內穿的品種。目前市場上,已經有少數品牌推出了短袖秋裝,可謂審時度勢。
其二,簡單,不要在上海市場投放秋裝。只做春、夏、冬裝,所謂"秋天"那尷尷尬尬的個把禮拜,就把春裝和稍厚的夏裝掛出來促銷賣,又合時宜又能消化庫存,贊!
不知過幾年,短袖換皮草會不會變成上海人的換裝順序。也真的只有"天"知道了。
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