2025年5月12日至 14日，意大利對外貿(mào)易委員會（ITA）積極發(fā)揮引領作用，精心整合意大利美容行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，攜11家意大利精英企業(yè)強勢亮相美妝行業(yè)年度盛會 — CBE 2025上海美博會。自2023年以主賓國身份驚艷亮相美博會后，今年已是意大利連續(xù)第三年參展，持續(xù)深化其在中國及國際美容行業(yè)上的影響力，續(xù)寫美麗新篇章。
意大利與中國的商貿(mào)紐帶緊密且綿長，兩國互為重要的貿(mào)易合作伙伴。2024年，雙邊貿(mào)易展現(xiàn)出強大的活力與韌性，意大利穩(wěn)固保持著中國在歐盟重量級貿(mào)易伙伴的地位，而中國也始終是意大利在亞洲的最大貿(mào)易伙伴。長期積累的堅實經(jīng)貿(mào)基礎，不僅為意大利企業(yè)開拓中國市場鋪就了穩(wěn)固的道路，更為雙方在多個領域的深群獻髦瘟爍�
此次參展的11家意大利企業(yè)涵蓋美妝、個護、口腔護理、膳食補充劑等多個領域。它們秉持獨特的品牌理念，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的意大利工藝底蘊，為展會帶來了原汁原味的意式美麗體驗。尤其值得關注的是，意大利化妝品在中國市場的表現(xiàn)頗為亮眼。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，意大利化妝品對中國出口額為9761.38萬歐元（約合1.06億美元），與2024年同期的7929.01萬歐元（約合0.86億美元）相比，增長了23.11%。這一增長不僅彰顯出中國消費者對意大利美妝產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的認可，也表明意大利企業(yè)在貼合中國市場需求、精準營銷推廣等方面的策略卓有成效，收獲了市場的積極反饋。
鮮為人知的是，意大利美妝產(chǎn)業(yè)堪稱全球美妝界的中流砥柱。目前，其市場規(guī)模高達 165 億歐元，且正以每年 8% 的強勁增速蓬勃發(fā)展。在眼部及面部彩妝領域，意大利更是獨占鰲頭。全球市場上，超過 55% 的相關產(chǎn)品均產(chǎn)自意大利。這意味著，全球每兩件美妝產(chǎn)品中，就至少有一件印刻著驕傲的 “意大利制造” 標簽。
意大利企業(yè)高度重視綠色可持續(xù)與環(huán)保理念，諸多企業(yè)采用天然活性成分，例如從意大利本土有機植物中提取原料，為敏感肌膚提供溫和且更有效的呵護。部分企業(yè)還在包裝上發(fā)力，使用再生材料、推出可替換裝或極簡包裝設計，以減少包裝廢棄物，降低對環(huán)境的影響。同時，不少品牌致力于打造純素且無動物實驗的產(chǎn)品，從源頭踐行綠色發(fā)展。
在創(chuàng)新科技方面，意大利企業(yè)同樣不遺余力。它們積極投入，持續(xù)探索新的活性成分、先進的提取技術(shù)和產(chǎn)品配方優(yōu)化技術(shù)，充分展現(xiàn)出意大利在美容技術(shù)領域的領先地位。同時，通過深入調(diào)研和分析消費者需求，研發(fā)出更貼合消費者個性化、多樣化需求的產(chǎn)品，從產(chǎn)品功效、質(zhì)地到包裝等各個方面，精準滿足不同消費者群體的喜好。
意大利對外貿(mào)易委員會上海代表處首席代表迪嘉慶（Augusto Di Giacinto）對此次參展充滿期待，他表示：“意大利對外貿(mào)易委員會始終致力于為意大利企業(yè)開拓海外市場提供全方位支持，積極推動意大利企業(yè)國際化發(fā)展，促進對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)合作。今年5月，借助 CBE 這樣的優(yōu)質(zhì)平臺以及’’Beauty crafted in Italy’’的主題，意大利企業(yè)能夠全方位展示精湛的工藝、創(chuàng)新的產(chǎn)品以及可持續(xù)發(fā)展理念，讓中國消費者深度領略意大利美妝的獨特魅力。同時，還能與中國本土企業(yè)、渠道商展開深入交流，建立緊密合作關系，進一步拓展市場版圖。此外，意大利企業(yè)也可以在展會中洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，汲取靈感，為未來發(fā)展提前布局。相信通過此次參展，意大利企業(yè)將在中國市場收獲豐碩成果，中意兩國在美容領域的合作也將邁向新的高度，攜手推動美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展！”
中國化妝品市場近年來展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品銷售規(guī)模已攀升至10738.22億元人民幣，較前一年實現(xiàn)了2.8%的穩(wěn)健增長。這一成績不僅為全球美妝企業(yè)搭建起廣闊的商業(yè)舞臺，更凸顯了中國市場在全球化妝品產(chǎn)業(yè)版圖中的關鍵核心地位。展望2025年，中國化妝品市場規(guī)模有望突破1.1萬億元人民幣，進一步印證了中國市場蘊含的巨大潛力以及對全球美容品牌的強大吸引力。
對于意大利化妝品企業(yè)而言，CBE 2025上海美博會無疑是一個絕佳的展示平臺。通過參與此次盛會，意大利企業(yè)能夠全方位展示自身品牌形象與產(chǎn)品優(yōu)勢，與中國消費者進行深度互動，增進雙方的了解與信任。同時，借助展會搭建的交流合作橋梁，意大利企業(yè)還能與中國本土企業(yè)開展廣泛的業(yè)務洽談，探尋合作機會，攜手拓展市場，實現(xiàn)互利共贏。
CBE 2025上海美博會不僅是美妝行業(yè)的年度盛典，更是意大利與中國在美容領域深化合作的重要契機。隨著兩國在美容行業(yè)的交流日益密切、合作不斷深入，我們有充足的理由相信，意大利展團將在本屆美博會上大放異彩，在中國市場取得更為優(yōu)異的成績，為兩國的經(jīng)貿(mào)合作注入新的活力與動力。
關于意大利對外貿(mào)易委員會(ITA)：
ITA-意大利對外貿(mào)易委員會是根據(jù)意大利國家經(jīng)濟發(fā)展部的戰(zhàn)略，致力于支持意大利企業(yè)國際化的政府機構(gòu)。ITA在全球范圍內(nèi)設有辦公網(wǎng)絡，并為意大利企業(yè)提供廣泛的服務，包括市場準入支持、貿(mào)易促進、和業(yè)務拓展。
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