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中國奢侈品的消費者喜好真是一年一變，這是某國際知名奢侈品大佬對中國市場的評價，正因如此，近3年來，LVMH、開云、歷峰和斯沃琪四大奢侈品集團在華增長如同坐了一次“過山車”。從最初的Logo崇拜、原產(chǎn)地崇拜到去Logo化，再到去品牌化，關(guān)注品牌與品質(zhì)的性價比，為迎合消費者的這些新變化，品牌方應(yīng)接不暇。
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現(xiàn)在在走進秀場的人當中，除了永遠不缺席的藝人明星、客戶、編輯和時裝愛好者之外，越來越能夠看到許多普通民眾的身影。而在打發(fā)無聊或者填滿零碎時間的公眾微信號里突然多了不少奢侈品牌的Logo，和已經(jīng)有點式微的微博一樣，許多品牌現(xiàn)在不僅會告訴你他們的店鋪和官網(wǎng)在哪里，更多時候還會希望你多關(guān)注他們的微博和微信，或者Ins。
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Calvin Klein新品內(nèi)衣廣告再次引爆人們對于女性身材的口水戰(zhàn)。雖然事端的導(dǎo)火索是《Elle》雜志的犀利點評，并非Calvin Klein刻意制造的噱頭，但口水戰(zhàn)確實大大提高這套廣告的傳播效果。近年來，時尚品牌紛紛借助負面事件玩起了逆向營銷。
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兩年來，K-FASHION位于紐約的全球性營銷項目支持了韓國時尚品牌的海外發(fā)展。從2012年舉辦于紐約K-FASHION Sensation活動開始，將韓國時尚品牌介紹給重要的買家和出版社,2013年,世界著名的貿(mào)易展ENK’s Intermezzo上, K-FASHION超前的合作方式提高了韓國品牌在全球市場上的知名度。
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