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        紐約、倫敦、米蘭和巴黎的時(shí)裝周暫且可以不說，對(duì)于國內(nèi)的時(shí)裝編輯來說，每年的中國時(shí)裝周和上海時(shí)裝周也都是大家忙不迭的時(shí)候。品牌大小活動(dòng)不斷，秀場也不能不去。但是在走進(jìn)秀場的人當(dāng)中，除了永遠(yuǎn)不缺席的藝人明星、客戶、編輯和時(shí)裝愛好者之外，越來越能夠看到許多普通民眾的身影。

        而在另一個(gè)大家自娛自樂的地方——微信，朋友圈什么都有的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)平日里除了獲取資訊，更多是打發(fā)無聊或者填滿零碎時(shí)間的公眾微信號(hào)里突然多了不少奢侈品牌的Logo，和已經(jīng)有點(diǎn)式微的微博一樣，許多品牌現(xiàn)在不僅會(huì)告訴你他們的店鋪和官網(wǎng)在哪里，更多時(shí)候還會(huì)希望你多關(guān)注他們的微博和微信，或者Ins。甚至有Prada這樣的，并沒有官方微博賬號(hào)，但是就這么暗自籌備著，把微信號(hào)給開了。所以，這兩件事兒說的其實(shí)就是一個(gè)理兒，“我去你的時(shí)裝周，你來我的朋友圈”圖的是樂呵熱鬧，更重要的是在這個(gè)時(shí)代，信息的無縫連接和及時(shí)送達(dá)，這在“時(shí)尚”這門“高深”的泛藝術(shù)領(lǐng)域中也同樣適用。

        或許是黃牛們超強(qiáng)的生存能力和適應(yīng)能力讓最初一批普通觀眾走進(jìn)了神秘的秀場。但是更龐大，以及更有官方支撐力的就是來自于品牌等機(jī)構(gòu)在社交網(wǎng)絡(luò)上派發(fā)的邀請(qǐng)函。比如十月結(jié)束的上海時(shí)裝周，前有“上海時(shí)裝周”的微博和微信通過自己的官方渠道贈(zèng)予普通市民多場時(shí)裝秀及相關(guān)活動(dòng)的邀請(qǐng)函，后有各大品牌也在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)贈(zèng)票，幾百人的秀場少則十張，多則幾十張的門票都是為那些對(duì)時(shí)裝、對(duì)秀場以及對(duì)品牌感到好奇和欣喜的觀眾準(zhǔn)備的。他們絕大多數(shù)都是以先到先得，以及搶票的方式獲得，所以在職業(yè)和背景介紹上基本都不做要求，因此開秀前的等待和真正見到走秀的激動(dòng)就成為了朋友圈里的又一大熱潮，在背板前自拍，在秀場上拍照，拍下自己和秀票的合影是人們認(rèn)識(shí)時(shí)裝，了解時(shí)裝的又一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的過程，對(duì)于相當(dāng)一部分觀眾來說，新鮮和好玩是第一位的，那些希望今后能夠進(jìn)入這一行，因此用各種方法獲得秀票的“準(zhǔn)編輯”、“準(zhǔn)時(shí)裝人”與他們的心態(tài)還不盡相同。那么究竟為什么，在最近幾季、最近幾年的中國的時(shí)裝周上有了越來越多普通人的坐席呢。

        這對(duì)于品牌來說，無疑是增加潛在客戶的做法。國內(nèi)的時(shí)裝周畢竟還不像國外的已經(jīng)形成系統(tǒng)的時(shí)裝品牌的秀場一樣，專業(yè)針對(duì)性強(qiáng)，許多秀都做得小而精致，許多專業(yè)人士都不一定能夠進(jìn)入，何談普通人。但是對(duì)于中國這個(gè)市場來說，時(shí)裝產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)，還有這許多空間和許多可能，藝術(shù)性上還有待加強(qiáng)，商業(yè)度上自然也要同樣提升。同樣以2015春夏的上海時(shí)裝周為例，參加辦秀的許多品牌都是年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，他們和成熟的商業(yè)化品牌和經(jīng)典的奢侈品牌相比，宣傳的管道不夠多也不夠全面，而通過在現(xiàn)在每個(gè)人都無法忽視的社交網(wǎng)絡(luò)上贈(zèng)票或者領(lǐng)取邀請(qǐng)函的模式，其一能夠一定程度上提升品牌的認(rèn)知度和知名度，看過秀的民眾再在自己的微博、朋友圈一“炫耀”，最起碼品牌名稱或者基本的信息就能在一定范圍內(nèi)被知曉。其二就是在這樣一個(gè)“廣撒網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，就能夠挖掘出一些對(duì)這些品牌有興趣，或者對(duì)品牌從內(nèi)到外的價(jià)值體系和服裝本身認(rèn)同的潛在消費(fèi)者，那么網(wǎng)絡(luò)上一搜索，再確認(rèn)，有可能時(shí)裝周之后去到實(shí)體店或者網(wǎng)絡(luò)店鋪購物的就是那些看過秀的觀眾以及他們的朋友。所以，包括在“棟梁”的社交媒體上也在時(shí)裝周開始前期就已經(jīng)向普通觀眾拋出了“來免費(fèi)看秀”的邀請(qǐng)。所以，也才會(huì)看到在“黃牛”的通力合作下，上一季的上官喆，這一季的王海震的秀都是擠滿了人，其中還是有一小部分普通觀眾的。比重雖小，但是品牌也是逐漸關(guān)注起了這樣一個(gè)能夠加入到活動(dòng)中來的普通群體。

        品牌希望借由邀請(qǐng)看秀來提高品牌知名度和增加客源的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)方式可能發(fā)生的一個(gè)反向的結(jié)果，那就是普通觀眾都對(duì)你的秀不滿意。倘若如此，不僅沒了潛在客源，還會(huì)直接阻隔了潛在客戶的發(fā)展。因?yàn)閷?duì)于生活水平越來越高，愈發(fā)想要追求生活品質(zhì)的那一部分人來說，倘若看了秀卻不買賬，反倒壞了事情。所以，提出這樣一個(gè)可能性的原因是提醒一些新興的時(shí)裝品牌，但凡決定辦一場秀，做一個(gè)活動(dòng)，那么衣服本身的品質(zhì)和系列感就要得到足夠的保證，秀場各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置和安排也必須要到位。因?yàn)榧热滑F(xiàn)在每場秀幾乎都會(huì)有普通觀眾來欣賞，那么一場秀的意義就不簡單是讓大客戶下單，讓編輯發(fā)稿，讓熟人見面，更重要的是要能通過一場二十分鐘秀的時(shí)間，讓那些坐在秀場三四排的觀眾停止交流，不亂走動(dòng)，而是真正被這樣的一個(gè)形式，被這樣的一場關(guān)于時(shí)裝的活動(dòng)所吸引，獲得口碑和商業(yè)的雙倍成功。

        2011年，在微博上，Chanel、Dior、Gucci和Burberry等人盡皆知的奢侈品品牌落戶，開始了或與微博用戶偶爾調(diào)侃，或高冷地不斷更新新品、新活動(dòng)的圖片，或及時(shí)po出自己衣服與明星藝人、商界名流等大V的“合作”。總之，官方發(fā)出的微博方式不一而足，重點(diǎn)還是一樣，認(rèn)識(shí)、了解以及認(rèn)同。而在社交媒體的后起之秀，也是更加方便溝通和傳播的微信上，各大品牌的涉足都要稍晚一些，就和在天貓開旗艦店一樣，都是做了一些功課才下的決定。畢竟，無論是品牌自身，還是看熱鬧的民眾，都在衡量和比較著“Low不Low”的問題。在這一方面，針對(duì)中國市場，邁出一大步的可以說就是Burberry。在天貓人家有旗艦店，在微信也有多個(gè)子欄目，雖不是每天更新，但是和品牌的許多推廣動(dòng)作都保持高度一致。時(shí)裝周時(shí)，都是及時(shí)發(fā)布秀場照片、嘉賓圖片及采訪、服裝細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)靈感以及秀場花絮等多維度的內(nèi)容。就算沒有倒著時(shí)差看秀場直播，跟隨著官方微信的向?qū)В�也能從各個(gè)方面了解到品牌在時(shí)裝周上的信息。比如，近日推出的圣誕系列，Burberry官方微信也是和品牌官網(wǎng)等一致，介紹了包括男士、女士和兒童在內(nèi)的各種圣誕禮物。空閑時(shí)候人們點(diǎn)開微信，獲取到的這些信息就可以成為他們下一步的購物計(jì)劃，也可以塑造出一個(gè)品牌在人們心中的形象。

        而包括Hermes在內(nèi)的其他奢侈品時(shí)裝品牌大多都是在正要著力開拓中國國內(nèi)市場的時(shí)候，同期開設(shè)了微博、微信等社交媒體官方認(rèn)證賬號(hào)。Hermes就在微博上花了不少心力，以跳脫出以往品牌所帶給人的低調(diào)內(nèi)斂的印象，配合倒數(shù)計(jì)時(shí)的方式，以俏皮又不失內(nèi)涵的短動(dòng)畫方式預(yù)熱了上海“愛馬仕之家”的開幕。

        在微信，Chanel和Prada是引人注目的新人。10月14日，Chanel官方微信的第一條圖文信息就是“香奈兒N°5紐約之夜現(xiàn)場報(bào)道”，開始了一系列的針對(duì)N°5全新音樂電影《只想擁有你》的一系列宣傳造勢(shì)和解析花絮，也同時(shí)開啟了這個(gè)經(jīng)典的時(shí)裝品牌在微信上的“呼風(fēng)喚雨”。而25日晚間最新po出的微信則是“香奈兒微信與您有約”的主題，“精彩紛呈的品牌資訊：時(shí)尚精品、香水與美容品、腕表與高級(jí)珠寶，盡在香奈兒官方微信。更多資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊''閱讀原文''。”短短50多個(gè)字的信息，依舊那么經(jīng)典、正經(jīng)，但是請(qǐng)注意配圖，Coco Chanel小姐式的漫畫速寫，一手握著手機(jī)，另一邊則在“剪刀手”，“Chanel”也變成了“yes，we chat”的涂鴉。就這么簡單一個(gè)調(diào)皮可愛的微信內(nèi)容立馬贏得微博和朋友圈的一陣贊揚(yáng)，看著Chanel都那么接地氣，一邊感慨社交媒體的巨大號(hào)召力，一邊則想著就算是Chanel這樣的品牌，也得變著法兒地玩花樣，才能讓受眾滿意啊。

        而比Chanel更加有魄力在朋友圈玩起來的則是Prada。至今沒有官方認(rèn)證微博的Prada看來是跳過了這一步，直接來到了各位的微信里。11月12日，Prada正式登陸微信的消息一出，人們就敏銳地覺察到Prada“攤上大事兒了”。果不其然，接下來連續(xù)多日推送的微信內(nèi)容就是轟轟烈烈，并且預(yù)熱了很久的在香港舉辦的“Pradasphere展覽”。同樣是以品牌的大動(dòng)作為入駐社交媒體的契機(jī)，依舊是以全維度的介紹作為微信主推內(nèi)容，在此之后，也是以介紹品牌新品、新活動(dòng)和品牌內(nèi)在精神為主要內(nèi)容。和邀請(qǐng)觀秀一樣，官方社交平臺(tái)的各項(xiàng)內(nèi)容的針對(duì)主題仍舊是普通的民眾，不斷地介紹，不斷地滲透，再配合適宜的互動(dòng)活動(dòng)，最終的目的只有一個(gè)：買賬。買情感上的賬，也要買銷售上的賬。在許多品牌財(cái)報(bào)都并不漂亮，或者不時(shí)有內(nèi)部問題爆出的時(shí)候，眾多時(shí)尚品牌仍舊花了許多氣力在新媒體的構(gòu)建和維護(hù)上，就是因?yàn)樗麄冎�道只有走出高冷的旗艦店和商場，才能抓住不在乎時(shí)裝編輯推薦，無所謂明星穿戴，但是真正有能力并且有需求的消費(fèi)群。