“俯瞰整個世界，她們備受人們的贊譽(yù)、詛咒和詆毀，她們一樣崇高、神圣，一樣兇殘、卑鄙，她們是永恒的主題。”
近年來，中國女性不再只是扮演家庭的主角、社會的配角，她們渴望擁有超話語權(quán)、參與權(quán)與支配權(quán)。女性社會地位和家庭地位的直線上升使女性消費(fèi)市場的商業(yè)價值呈現(xiàn)出更大的挖掘空間。
權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計到2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)到4.5萬億。在當(dāng)前的消費(fèi)升級中，消費(fèi)人群主要集中在85-90后的年輕一代，其中女性大概占80%，“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口即將進(jìn)入升級期。
2月28日，蘇寧易購官方微博霸氣@“時尚COSMO”，以典型瑪麗蘇“霸道總裁”語氣囑咐，“江江交給你了!必須照顧好她啊!這些東西先帶著，還要吃啥用啥盡管提!只有你想不到，沒有我拿不出的東西!@時尚COSMO”COSMO官方回應(yīng)，“江江交給我，你放心吧!”
電商大佬與時尚先鋒的合作一觸即發(fā)。
微博截圖
過去，公眾對綜合性電商平臺存在缺乏時尚基因的刻板印象，大眾化的屬性使之顯得缺少“高級感”。近年來，女性、美妝、時尚類垂直電商紛紛折戟，單一化的平臺屬性，顯然已經(jīng)無法跟上正處于消費(fèi)升級和電商轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段的中國消費(fèi)步調(diào)，女性消費(fèi)成為電商格局變幻的觸發(fā)點(diǎn)。
在此大背景下，蘇寧與《時尚COSMO》進(jìn)行戰(zhàn)略合作，顯然是想將代言人江疏影作為女性群體的代表性媒介，以巴黎時裝周為契機(jī)，進(jìn)行時尚品牌、跨國營銷與女性市場的拓展與合作。《時尚COSMO》作為擁有中國最具消費(fèi)能力女性讀者群的時尚雜志，自然成為蘇寧首選合作對象。
蘇寧品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，此次與《時尚COSMO》共赴時裝周，一方面可以幫助蘇寧以更佳的狀態(tài)融入時尚圈，第一時間把握當(dāng)前時尚潮流趨勢。另一方面，通過江疏影和蘇寧好物在時裝周的亮相，與更多國際時尚設(shè)計師和品牌建立友好聯(lián)系。這是蘇寧在布局“她經(jīng)濟(jì)”和部署品質(zhì)、時尚等品牌戰(zhàn)略的重要一步。
新時代女性思想更加開放，體驗(yàn)化、情感化的產(chǎn)品消費(fèi)比重逐步上升。互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散式傳播模式和年輕消費(fèi)群體追求個性和特色的性格趨向，使國家化時尚和潮流元素的流行周期縮短，更迭速度加快。
2018年初始，蘇寧為攫取“她”流量，連番動作之下已經(jīng)初見成效。1月15日，蘇寧與達(dá)令家正式簽約供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作，雙方將實(shí)現(xiàn)線下資源共享，在“線上+線下”智慧零售的市場競賽中攜手并進(jìn)。1月24日，蘇寧正式對外宣布，簽約江疏影為蘇寧易購代言人，以提高服裝、美妝、小家電、母嬰等品類的知名度，同步為全球購等新潮購物方式的戰(zhàn)略升級作背書。
此次與《時尚COSMO》的合作勢必僅為蘇寧掘金“她經(jīng)濟(jì)”的開端。在線下發(fā)力的2018年，蘇寧將如何彰顯線下優(yōu)勢，整合多產(chǎn)業(yè)資源，建立“她的國”，值得期待。
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一年一度的“3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日”到來，各類消費(fèi)騙局被集中曝光。據(jù)悉，蘇寧易購近日也正通過工商投訴、訴訟等法律途徑，處理一批假冒蘇寧易購門店、售后網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)行違法經(jīng)營活動的不法單位和個人，力求凈化消費(fèi)市場、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)自身品牌形象。
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1999年，兒童推車品牌Bugaboo推出了革命性的經(jīng)典款兒童推車，成為了時尚智能兒童推車領(lǐng)域的先驅(qū)，徹底革新了家庭的出行方式。二十多年后的今天，隨著Bugaboo Fox的問世，Bugaboo將著力打造終極的舒適體驗(yàn)。Bugaboo Fox具備出眾的智能設(shè)計，讓帶孩子的父母得以保持一貫的生活方式，無論是旅行、交際、購物、外出，都不受羈絆，暢享賞心樂事。
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3月10日，在 AWE2018中國新零售領(lǐng)袖峰會上，蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍接受媒體專訪時表示，46項(xiàng)服務(wù)承諾沒有跟任何公司對標(biāo)，蘇寧的服務(wù)需要與時俱進(jìn)，但不能玩文字游戲，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是零售業(yè)的標(biāo)配，真正打動消費(fèi)者心智才是王道。
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“智慧零售將占據(jù)未來,數(shù)據(jù)賦能、場景優(yōu)化、服務(wù)升級將像陽光、空氣和水一樣,成為零售業(yè)的標(biāo)配。”3月10日下午,在AWE2018年中國新零售領(lǐng)袖峰會上,蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍做了《智慧零售占據(jù)未來 2018年零售業(yè)的新標(biāo)配是什么?》主題演講。
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