“#貼吧第一通天大樓#我為蘇寧打廣告!我要變成小仙女啊~啊~a~，可是貧窮限制了我的想象，求紅包包養(yǎng)”!
“#貼吧第一通天大樓#我為蘇寧打廣告!雙十一又到了，我已經(jīng)準(zhǔn)備好了，快用紅包砸死我吧，最好給我扔個iPhone X!”
從11月7日起，只要登錄百度貼吧的網(wǎng)友就會在相應(yīng)的直播貼中看到這樣的內(nèi)容，格式整齊劃一，真真正正地在刷屏。
百度貼吧回復(fù)截圖
記者了解到，這些評論來自蘇寧易購發(fā)起的蓋貼吧第一通天大樓的活動。100多個貼吧的直播貼位置都被蘇寧易購貼吧的“第一高”通天大樓活動發(fā)起貼所占，凡是進(jìn)入貼吧的受眾，都將第一之間看到蘇寧易購的發(fā)貼廣告。
蘇寧更安排了貼吧“駐場嘉賓”，隨時回復(fù)網(wǎng)友，可謂史上最貼心“廣告爸爸”。
通過一百多個貼吧聯(lián)合打廣告，很容易讓人聯(lián)想到爆吧行動。所謂爆吧，又叫刷版，是大規(guī)模、有組織的集體行為。爆吧極容易破壞網(wǎng)絡(luò)正常秩序，對他人造成心理或精神上的傷害，有時網(wǎng)友甚至還會通過人肉搜索等方式干擾和影響現(xiàn)實生活。
看似相似，實則完全不同。
蘇寧蓋貼吧第一通天大樓的活動僅限于直播貼頁面，不會妨礙貼吧用戶的正常網(wǎng)絡(luò)行為。同時，所有直播頁面只與蘇寧易購貼吧相應(yīng)的帖子相鏈接，并不會再開新的帖子，對于信息內(nèi)容具有較強的可控性。
蘇寧此舉，創(chuàng)造性地開拓了直播吧的新功能。實時跟進(jìn)的效果宛若貼吧的流動式廣告，彼此互動的可行性與一般廣告相比增加了趣味性。同時，有正向的物質(zhì)獎勵，可謂真正發(fā)動全民為其打廣告。
另一方面，蘇寧對蓋樓語言的要求是，“#貼吧第一通天大樓#我為蘇寧打廣告+你幫蘇寧想的廣告詞，任意風(fēng)格不限”。直播貼的實時更新功能，蓋樓直播同步在一百多個貼吧進(jìn)行的平臺范圍廣度和蘇寧易購活動給予一般消費者較大的語言自主性，一定程度上提供了活動響應(yīng)者自我推薦與打廣告的資源。
“共享廣告”是蘇寧在此次雙十一重點推廣的概念之一。在前期拓展廣告資源的前提下，后期必然也會涉及到資源的回饋。所謂共享廣告，真正的核心在于“共享”，即不以原來的資源置換為主要方式，而是在擁有基本資源的基礎(chǔ)上，建立資源共享的新規(guī)則，將資源利用的有效性在最大范圍內(nèi)擴大。
據(jù)悉，凡是在11月8日00:00至11月10日23：59：59的時間段里，第1111樓之后，11111，111111，1111111，……每個全部是1的樓層，蘇寧將送出iphone8一部;第888層，8888層，88888層，888888層，8888888層，分別送出500元蘇寧購物卡一張;第500萬樓層用戶，將獲得iphoneX一部!
目前，貼吧最高樓有三百多萬層，截至發(fā)稿，蘇寧“通天大樓”已經(jīng)建至105186層。
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雙十一期間，蘇寧總部門庭若市，迎來了一波又一波的重量級大佬。然而，蘇寧并沒有將眼光局限于此。雙十一過后，蘇寧充分發(fā)揮家電第一主場優(yōu)勢，品牌新品密集首發(fā)，戰(zhàn)略合作不斷深化。
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據(jù)GfK周度線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”促銷季期間（10月30日至11月12日），蘇寧在整體傳統(tǒng)家電的市場占有率超六成，位居全渠道第一。
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11月11日，蘇寧易購全國首家電商扶貧實訓(xùn)店在河北省沽源縣正式開業(yè)運營。這也是蘇寧在精準(zhǔn)扶貧領(lǐng)域的又一重磅舉措。
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雙十一狂歡瘋狂剁手后，最讓消費者擔(dān)心的就是后續(xù)服務(wù)，尤其是購買了大家電的用戶，更是在家焦急等待著工程師上門。作為蘇寧售后服務(wù)品牌的蘇寧幫客，面對海量的訂單，雙11后誓要為消費者提供極致服務(wù)體驗。
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