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「Opening Soon…」展覽會的中心主題是零售空間目前與未來的演化──Benetton自60年代在意大利革命性地問世以來，便一直在這方面居于世界領導地位。此一展覽由Benetton集團與POLI.design（米蘭理工大學轄下設計工作坊）共同籌劃，由米蘭理工大學設計系兩位講師Andrea Branzi與Luisa Collina主持，訂于2009年1月26日在米蘭三年中心舉行預展，并于2009年1月27日至2月15日向公眾開放。展覽分三個主要區域︰進入Colorsdesigner國際設計大賽決賽（由POLI.design在2007年為Benetton籌劃推動）六名年輕參賽者的作品。逾700件參賽作品中創意最高的零售點設計潮流。以及委托知名建筑師或設計專家進行的10件劃時代店鋪設計（且將由Benetton在未來興建）。展覽會的概念由Fabrica（Benetton集團傳訊研究及發展中心）的設計團隊合作執行。

Benetton集團副執行主席Alessandro Benetton說，「此展覽是研究及發展不同意念、創意及讓具才華的年輕人發揮的基石。我們相信，面對目前的經濟危機，應支持研究，推崇優秀價值，獎勵創意，以期待復蘇時即可掌握時機。Benetton一向重視設計并認為這方面能反映產品和企業文化及品牌的價值，也是與這世界傳播互動的一種決定性的形式。」基于此哲學理念︰在新意念上給予實質的投資。對嶄露頭角的新秀和已有名氣的創作者一樣給予獎勵。注意世界的發展及轉變等。Benetton最近推出一項嶄新設計大賽（Designinginteheran，12月15日至2009年三月底）給全世界年輕人參與，為兩棟在德黑蘭多層建筑物而設計。

「Opening Soon…」展覽會以進入Colorsdesigner國際設計大賽決賽六名參賽者的創作意念開場──比賽主題是可供國際時裝集團所用的零售新意念。參賽者包括來自世界各地的年輕創作者，設計師，建筑師。進入決賽的六人是︰Luis Miguel Pereira(葡萄牙)，Godefroy Meyer(加拿大)，Kazuya Yamazaki(日本)，Ayako Kodera(日本)，Yury Naruse(日本)，以及Tommaso Bistacchi(意大利)。評審團選擇的優勝者是葡萄牙建筑師Pereira的作品「空間融合」（Combispace），以流動性與創見貫穿建筑物的各樓層，締造靈活的貨品陳列和彈性空間轉換系統。評審團主席Andrea Branzi（建筑師兼設計師）說︰「在這個POLI.design為Benetton籌劃推動的國際比賽中，米蘭理工大學設計系參與了篩選，著眼點是這個實驗性質項目的主題︰對于都市、對于社會的關聯性。」

展覽的第二部分運用一系列的影片，展示逾700個參與Colorsdesigner大賽作品的創意，其中提出了對未來時尚零售空間的看法，在高科技創新和環保意識之下，重新規劃使用性質，譬如︰做為社交見面之地，或表現美感趣味之所。創意中還包括向著所處都市表現開放態度，設計材質幾乎與產品質料交融。或是做為都市生活里的避風港，或是開放兼做舊衣物回收，或是走度身訂造的產品。

展覽會的第三部分，是Benetton委托七組著名設計師（或設計工作坊）的10件設計作品，以供未來數年在反映世界新變化的城市中所開設一系列意念新穎而精致的旗艦店。Massimiliano Fuksas重新設計了羅馬市中心的一整棟建筑物，而建筑師Alberto Campo Baeza設計了位于俄羅斯Samara的店鋪。另外Laboratorio Quattro則負責設計位于哈薩克斯坦Aktyubinsk的店鋪及位于俄羅斯Perm的店鋪等。Lissoni Associati Milano的店鋪設計是位于土耳其伊斯坦堡，以及ARA Associati設計工作坊更為科索沃Pristina設計店面及俄羅斯西伯利亞市Irkutsk的新店鋪。相同地，Brescia建筑師Luciano Giorgi Architetti設計了烏克蘭名城敖德薩的新店。另一建筑師Cino Zucchi設計了分設于比利時布魯賽爾、俄羅斯Kaliningrad兩地的新店等。

此外，米蘭理工大學設計系學生，以及紐約時裝設計學院（FIT）學生亦將為Benetton展出設計作品，主題是地方色彩認同之價值。兩校學生將舉辦即興工作坊，組合靈感來自多國多族群文化的紡織物小工藝品，為開幕禮增添生色不少。

Benetton自1960年代起，對于傳統零售點做了劃時代的改變，轉為開放、年輕、親切而多彩多姿的空間。這種種，得歸功于各種創舉，譬如︰從大街上就可以見到店內陳設，移除銷售柜臺，散滲的燈光以充分彰顯架上貨品的亮麗色澤，以及店面遍布世界各地的城市中心區之優勢。就Benetton而言，米蘭三年中心的展覽會和全新概念的未來店鋪，都代表了這一段歷史上的最新進程。