近日，由日本政府主辦的“JAPAN NEXT風裳 in 上海”活動在上海800 SHOW隆重舉行，本次活動是“JAPAN NEXT宣傳活動”的重要組成部分之一，旨在向中國公眾表達誠摯謝意，感謝中國在去年3月東日本大地震發生后提供的大力支援，同時，也借此機會展現日本積極投入災后重建的決心。
“JAPAN NEXT宣傳活動”由日本政府主辦，從去年12月到今年3月，已相繼在世界各地推出了形式多樣的活動，在對世界各國提供的賑災援助表示感謝的同時，通過對“COOL JAPAN”——日本優秀文化和技術成果的介紹，展現了災后重建中的日本國家形象。本次在上海舉辦的“JAPAN NEXT風裳 in 上海”活動，將焦點對準了“COOL JAPAN”中享譽世界的日本現代流行文化中重要組成內容——“時裝”。
時裝秀是此次“JAPAN NEXT風裳 in 上海”活動的最重要內容，備受全球時裝界矚目的三個日本品牌閃亮登場此次時裝秀，向到場的1,200多名中國業內人士及消費者展示了日本服裝在設計、材料研發和加工技術等方面的強大實力。此外，出于對活動宗旨的贊同，活躍于世界時裝界的日本頂尖模特富永愛受邀登上T臺，為日本時裝增添了洗練、灑脫的印象。
參加本次時裝秀的品牌包括在中國及世界各地廣受歡迎的“mastermind JAPAN”，這個便裝品牌以骷髏頭為標志，采用日本獨有的頂級面料和加工技術制作而成。“SOMARTA”則運用美麗的蕾絲裝飾充滿設計感的女裝，吸引了全場的目光。此外，在2011年秋冬季首次發布作品的“ADEAM”則表現了作為日本文化精髓的“寂靜美”，展示了傳統與現代相融合的精美服飾。
三個品牌都是第一次來到中國大陸參加時裝秀（mastermind JAPAN曾參加過香港時裝秀）。日本服裝產業的優勢包括最尖端的化學纖維材料、日本傳統的天然纖維制作技術、洗滌、染色技術以及備受歐洲客戶青睞的織物加工技術等等，這些技術融合在一起，打造出獨具特色的日本時裝。本次時裝秀的舉辦，成功地展示了蜚聲全球的日本時裝的獨特魅力。
作為本次“JAPAN NEXT宣傳活動”的負責人，日本內閣官房知識產權戰略推進事務局次長上田英志先生對中國提供的賑災援助表達了由衷的謝意，他表示，“東日本地震已經過去了一年，并且今年恰逢中日邦交正常化40周年，能在這個時候在中國舉行Japan Next活動非常有意義。我希望能通過這次活動，真誠感謝中國在日本震后給予日本的大力支持與援助，并且向中國人民展示日本災后復興的信心與積極成果”。
時裝秀結束后，富永愛發表了參加本次活動的感想，她表示“很高興有機會來上海，非常感謝中國朋友的喜愛與支持。我參加此次活動就是希望通過我們的演出，展現日本復興中的魅力”，同時，她還對中國的時裝消費者發表了“希望讓更多中國朋友了解并喜歡日本的時裝及時尚潮流”的感言。
作為在華舉行的“JAPAN NEXT宣傳活動”之一，主辦方在去年12月舉行的香港飲食文化節（9th Hong Kong Food Festival 2011）上推出了日本飲食文化體驗區，傳播了日本食品的魅力。今年3月16日在北京舉辦了聚焦日本動漫和漫畫產業的“中日文化交流節”。交流節上，業內知名日本文化人登臺演講，并與學習文化及創意產業的學生們展開交流討論。3月24日，以重新認識中國的生活變革和日本生活文化產業為目的的“中國消費文化創新與日本發展借鑒國際研討會”在北京舉行。
按照計劃，截至3月27日，包括美國、俄羅斯、法國、韓國、泰國、印度在內的19個亞洲、歐洲及美洲國家和地區都將舉行相關的活動。
日本大地震發生至今已整整一年，災后，包括中國在內的世界各國紛紛伸出援手，在外界的鼎力幫助下，日本堅定地踏上了重建的征程。作為實現復興的推動力之一，“COOL JAPAN”近年來在世界各地贏得了人們的熱捧。所謂“COOL JAPAN”， 是日本政府針對海外受眾打造的一個國家形象和品牌戰略，內容既包括日本的動漫、游戲等現代流行文化，也涵蓋了日本料理、傳統習俗、設計等體現日本人審美意識的文化傳統。根據日本政府的設想，“COOL JAPAN”的海外推廣將成為促進經濟增長的重要戰略之一，同時，也將在面向未來的創造性重建中發揮巨大的作用。作為推動災后重建和復興的重要舉措，日本政府正在全球各地積極推廣“COOL JAPAN”活動。
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