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作為大眾傳播的一種方式，電影和電視劇在給觀眾帶去一個個扣人心弦的故事、廣為傳唱的主題歌曲和層出不窮的明星演員之外，也為時尚潮流帶來了源源不斷的設(shè)計靈感。影視作品中人物的造型是最能吸引觀眾眼球之一的設(shè)計要素。演員的的服飾穿著、發(fā)型設(shè)計通過影視作品中人物的一顰一笑、移步換景深深地影響著觀眾的時尚觀念，尤其是一些生活化題材的影視作品（無論是表現(xiàn)當代生活還是歷史生活的作品），其中的服飾造型設(shè)計對大眾著裝的影響是非常深遠的。當然，這還需要劇組里有功底深厚的造型師、服裝師等共同創(chuàng)作，才能使一部作品在視覺效果上給人以沖擊，從而影響觀眾的審美情趣，最后由觀眾不自覺地模仿帶動潮流的變化。

一、生活類影視作品的服飾造型以其對時尚前瞻性的掌控引領(lǐng)著潮流。

在分析影視作品造型藝術(shù)對時尚潮流影響之前，首先應該明確什么樣的影視作品才會給時尚潮流帶去影響。依筆者之見，那些生活題材的作品往往都是潮流的最好引領(lǐng)者。

1、現(xiàn)當代題材的影視作品對時尚潮流的影響

描寫和觀眾同一個時代的影視作品，由于其人物大多穿著和觀眾一個時代的服飾，具有很高的借鑒性，而且美觀度和大眾審美情趣保持著基本統(tǒng)一的步調(diào)，因此能夠很容易得到觀眾的共鳴。

早在1984年，一部名為《街上流行紅裙子》的電影在當時就引領(lǐng)了一股服飾的熱潮。文革使當時的中國女性只敢穿著綠色、藍色等暗色的服裝，而這部影片中女主角奪人眼球的紅色露肩裙的出現(xiàn)立即激發(fā)了正處于改革開放初期女性觀眾的愛美之心，紅裙子被越來越多的女性穿在身上，到了當年年底，中國少女幾乎人手一條紅裙子，成了街上最為靚麗悅目的一道風景線。銀幕上的紅裙子使中國女性從單一刻板的服裝樣式中解放了出來，開始追求符合女性自身特點的服裝色彩和樣式，一個多樣化、多色彩的女性服裝時代隨著這部影片的問世而正式到來，這也許是該片在攝制之初根本沒有想到過的一個結(jié)果。

不只是改革開放初期的中國，西方現(xiàn)代社會也有同樣的案例。在美國電視系列劇《欲望都市》中，四位女主角所穿戴的服飾在電視劇流行的同時也成為觀眾模仿的范本。尤其是莎拉•杰西卡•帕克（飾演Carrie一角）因為出演了這部作品，被譽為"紐約的時尚教母"。她在片中喜歡的某個皮鞋品牌也因為電視劇的熱播而成為眾人矚目的大品牌，女人們花一個晚上看她主演的電視，再花一整個白天研究她所喜歡的包包和鞋子。在美國，當《欲望都市》正處于熱播期間的時候，到處都能聽到這樣的對話："請給我剪一個Carrie一樣的頭發(fā)！""如果想有艷遇，就穿得像Carrie一樣！"這情形無異于中國上世紀90年代初播放電視劇《上海一家人》時的盛況：理發(fā)店里坐滿了想剪"若男頭（齊耳短發(fā)，但兩邊長度不一樣，一邊短一邊長）"的女性觀眾。

影視作品的熱播不但能使精美的服飾造型掀起時尚風格的潮流，而且戲中的服飾道具也很容易成為時尚界的熱門單品。2005年，由黎明執(zhí)導、王菲主演的影片《大城小事》就使得馬靴這種鞋子的款式紅遍中國的大江南北。王菲的個子高挑，身形瘦削，她穿一襲性格短裙、腳蹬平底長筒馬靴走在上海弄堂的畫面使影院里的女性觀眾紛紛為之側(cè)目。影片上檔之后，幾乎是在差不多的時間里，當年秋季的鞋履就出現(xiàn)了這種平底馬靴的款式，并且此后靴子熱潮愈演愈烈，直到現(xiàn)在仍方興未艾，并且出現(xiàn)了許多變化，長筒短筒，平底高跟，各種款式的靴子不一而足讓人眼花繚亂。這不能不說是王菲和這部影片的功勞。當然，最該記上一筆的當是該片的造型師。

2、歷史題材影視作品對時尚潮流的影響

在時間線上屬于懷舊、復古的影視作品雖然一般被認為是"過去時"的題材，但是有部分作品其描寫的故事仍然逃不脫人情世故的生活事件，因此，筆者也認為這類影視作品一樣可以影響潮流的變化。

最明顯的例子當屬2000年由王家衛(wèi)導演的電影《花樣年華》，在這部描寫1960年代香港人生活的電影里，女主角張曼玉從頭到尾穿著旗袍亮相，加上影片迷離曖昧的氛圍、精致唯美的細節(jié)、以及男女主角之間解不開理還亂的曖昧情愫，使影片在深受觀眾熱捧的同時，也使得張曼玉身上的旗袍裝成了當年的時尚界大熱單品。甚至有媒體連篇累牘地圍繞著這20多套旗袍發(fā)表了一篇又一篇幕后和制作揭秘的文章，一時之間，大街小巷的女性都爭先恐后地希望能夠擁有一件屬于自己的旗袍，展現(xiàn)自己婀娜的身姿和體態(tài)。

2006年，獲得了第79屆奧斯卡最佳服裝設(shè)計獎的美國影片《絕代艷后》，也是一部歷史題材的電影作品，它講述了18世紀法國王后瑪麗•安托瓦內(nèi)特的傳奇一生。在這部影片中，造型設(shè)計師Milena Canonero根據(jù)瑪麗皇后生活的年代和當時的藝術(shù)潮流，為影片設(shè)計了充滿洛可可風格的華麗服飾，粉白的鐘形裙，繁復的羽毛袖套，夸張艷美的發(fā)型，還有繡著各種花的真絲扇子等等華美的服飾造型令該片迅速在2007年的時尚界掀起了一股復古之風：2007年流行的花苞裙，它的母版就是影片中夸張碩大的鐘形裙。18世紀女性穿著帶有裙撐支架的鐘形裙，通過擴增服裝以占有面積的設(shè)計，達到顯示穿著者尊貴的地位和氣勢。當然，在現(xiàn)代生活中，這種顯示和炫耀的作用已經(jīng)不能再大裙擺來體現(xiàn)了，于是設(shè)計師們將鐘形裙的平面布料做成小型的花苞裙，用到現(xiàn)代人可以穿著的服裝上。另外還有各種蕾絲花邊、華麗的金銀線刺繡、絲綢緞面布料的運用以及強調(diào)體型的貼身剪裁等各種設(shè)計都讓2006-2007年的時裝界有了賴以借鑒的靈感之源。

二、影視劇的服飾造型影響時尚潮流的原因

影視作品由于具有雅俗共賞的大眾性和視像傳播的獨特性，因此擁有非常廣泛的受眾群體。在影響服裝行為的眾多因素里，作為大眾媒介的影視是一個非常重要的外因。早期的靶子論和魔彈論等傳播學理論都過分夸大了大眾媒體的影響力，事實上，在傳播過程中，受眾更像是一群進入自助餐廳的顧客，有著自己的選擇。他們主動選擇哪種造型設(shè)計更合心意，并且在外界的推動下，最終使小范圍的潮流變成社會化大流行。

1、人們的審美情趣有不斷更替的要求

審美能力是人區(qū)別于動物的一個重要因素。隨著社會進步、科技發(fā)展以及社會前進，人類的審美能力也在不斷地變化，人們的生活情趣會隨著舊的生理刺激的飽和及厭倦而不斷產(chǎn)生新的審美需求。

正因為有審美能力的存在，人類社會才會出現(xiàn)時尚這種東西。而任何時尚都有一段從發(fā)生、發(fā)展到消逝的過程，它通常是由一定社會階層中較有影響的人物發(fā)起，他們的衣著、愛好或行為方式可以通過直接社會交往或大眾傳播媒介進行暗示，引起旁人有意或無意的效仿，甚至可以在短期內(nèi)擴大到相當數(shù)量的人群，達到狂熱的地步。當時尚逐漸失去新奇的魅力轉(zhuǎn)入低潮后，就會由另一種時尚來代替。人類的審美觀是與此相協(xié)調(diào)一致的，它會不斷更新審美觀念，并且需要新的時尚來滿足其求新的特點。

2、影視作品中的服飾造型是活動的范本

剛剛說過，表現(xiàn)生活化題材的影視作品是潮流的最好引領(lǐng)者。究其原因，主要是因為影視作品和時尚雜志上靜態(tài)的服飾大片不同，后者是靜止不動的，讀者只能從平面上看到所推薦的服飾樣子。而服飾在生活中是需要穿在人的身上才能夠體現(xiàn)其實用性和美感度的。因此，當人物能夠活動起來的影視作品出現(xiàn)后，里面的演員所穿著的服飾就會成為觀眾考量的一個重要因素：演員身上的衣服在演員做出各種動作以后會產(chǎn)生什么樣的變化？一條裙子穿在身上，站著是什么效果？坐下來又是什么效果？需要搭配什么樣的飾品？一件漂亮的襯衫，在戲里給它搭配的是什么款式的外套或是褲子？一種鮮艷的顏色，能與其搭配得和諧的其他補色是什么？什么樣的場合可以穿演員身上的這種服飾？穿戴得體了之后，舉止方面該注意些什么……這些問題的答案都可以在影視作品里找得到。

李安導演在今年的新作電影《色•戒》中，為女主角王佳芝的一身行頭里添置了一件褐色的薄風衣和一頂小巧的復古禮帽，當王佳芝外出時，她就會在旗袍外面披上這件風衣，戴上這頂帽子，令不熟悉那個年代的年輕觀眾陡然間覺得：原來旗袍還可以這么和風衣搭配著穿！與此同時，那一頂帽子也成了她全身裝束中的一個亮點。

通過觀看整部電影，觀眾完全可以從女主角湯唯的表演中看到，帽子戴的角度是什么樣的、風衣上的腰帶怎么束，從另一個角度來說，湯唯已經(jīng)不是一個演員了，而是一個活脫脫的現(xiàn)成的模特。這種影視作品里的示范作用遠遠要大于穿一身衣服、擺一個pose、拍一張照的模特。

3、時尚界的推動和明星效應使小規(guī)模的服飾潮流成為社會化大流行

時尚潮流總是有時尚界的推波助瀾才會變得洶涌澎湃，這是無可厚非的，因為這是時尚界人士安身立命之所，他們唯有想出一個個獨特的創(chuàng)意、做出令世人過目難忘的造型設(shè)計才能在這個圈子里長盛不衰。然而，影視業(yè)和時尚界的聯(lián)姻卻使得時尚界發(fā)現(xiàn)了源源不斷的靈感，并且強強聯(lián)手，為時尚潮流奉獻了一個又一個經(jīng)典的造型設(shè)計。

1926年，可可•夏奈爾女士設(shè)計出了第一條著名的小黑裙（Little Black Dress），成為時尚界的重量級作品。當年的美國《時髦》雜志評價它為"時裝中的福特汽車"。當時福特的T型汽車是全世界銷量第一的名車，可見美國人對這件小黑裙的問世是多么推崇[ ]。而在當時，夏奈爾女士和周圍的女友也都熱衷于穿著小黑裙出席各種場合的聚會，一時之間，小黑裙成了名媛淑女們追逐的潮流。

1961年，好萊塢知名演員奧黛麗•赫本在《第凡尼的早餐》這部電影里身穿一襲黑色的小禮服裙，造型千嬌百媚，不知迷倒了多少觀眾。在影片放映之后，幾乎所有人都以能夠擁有一條小黑裙為榮，無論是名媛淑女，還是普通女性，人們想方設(shè)法希望給自己的衣櫥增加一條式樣簡單的黑色連衣裙，時尚界各位設(shè)計師們也不失時機地推出了各自的小黑裙作品。隨著影片的熱映，這條小黑裙的設(shè)計者紀梵希也因為奧黛麗•赫本的"御用設(shè)計師和形象顧問"這個稱號而名聲大噪。一個偉大名字的誕生，還得靠了電影的成全。如果當時的電影業(yè)不是如此發(fā)達，恐怕紀梵希也未必能那么早揚名歐美。他憑著為奧黛麗•赫本擔任電影服裝設(shè)計而揚名，而奧黛麗•赫本也因為穿上紀梵希的服裝而更顯清麗，令人印象深刻。

從1926年小黑裙的誕生到1961年的小黑裙熱，這35年間僅僅憑著一部電影就使得這種裙裝再次成為時尚潮流，并成為人人渴望得到的單品服飾，不能不說是因為電影其獨特的魔力吸引著人們?yōu)橹�瘋狂�?br>
4、受眾的模仿和從眾心理使影視作品中的服飾最終成為社會化潮流

模仿是人類的本能。很多藝術(shù)學專家都認為，人類在藝術(shù)領(lǐng)域的成就都起源于人類早期的模仿能力。這種學說是對是錯并不在我們的研究范圍內(nèi)，我們需要知道的是，人類模仿的能力與生俱來。

當影視作品中出現(xiàn)或者漂亮、或者美麗、或者瀟灑等各種服飾造型時，觀眾就會不自覺地進行模仿，哪怕是非常細微的細節(jié)之處。去年狂掃中國內(nèi)地的韓劇《浪漫滿屋》，女主角宋慧喬梳的俏皮的歪辮子就成了年輕觀眾模仿的對象，甚至她扎辮子所用的發(fā)飾品牌AGATHA也因為該劇的流行而在街頭大熱起來。有趣的是，AGATHA原本是法國的時尚品牌，可由于《浪漫滿屋》的流行和熱播，很多觀眾都將其認為是韓國本地的時尚品牌。在taobao.com這個網(wǎng)上購物的網(wǎng)站里，如果你搜索AGATHA這個字段，出現(xiàn)的結(jié)果有一大部分都會是"韓國進口"、"韓國飾品"這樣的字眼。雖然這是一個"美麗的錯誤"，但也從另一側(cè)面正好證明了影視作品對服飾潮流有多么大的影響力，這種影響力大到甚至能夠掩蓋服飾品牌的出生地了。

"從眾"是一種比較普遍的社會心理和行為現(xiàn)象，人們在社會群體或社會環(huán)境的壓力下，改變自己的知覺、意見、判斷和信念，在行為上順從與服從多數(shù)群體與周圍環(huán)境的心理反映。一種新的服裝樣式的出現(xiàn)，周圍的人開始追隨這種新的樣式，便會產(chǎn)生一種暗示性：如果不接受這種新樣式，便會被譏笑為保守。為了消除這種不安感，一些人因追隨心理而不得不放棄了舊的樣式，加入到了流行的行列中。隨著接受新樣式的人數(shù)增加，壓力感也在增加，最終形成新的服裝流行潮流。

模仿和從眾從一方面反映了人們企求與優(yōu)越于己的人在行為和外表上的一致，使自己獲得某種精神上的滿足，從而表現(xiàn)出模仿消費和攀比消費。另一方面，也反映了人們的歸屬意識。在歸屬意識的支配下，人們就會隨從群體中大多數(shù)人的行為。

不過，也正是由于模仿和從眾心理的存在，所以當一種服飾造型在成為社會化大潮流之后，就會失去突顯個性的魅力。因為當人人都在追求同一種時尚潮流時，這種潮流已經(jīng)不再"前衛(wèi)"和"時髦"，必須得有一種新的服飾造型出現(xiàn)來替代它，才會形成新一輪的時尚大潮。而影視文化作品恰巧是更新?lián)Q代最為頻繁的"商品"，由影視作品推動的時尚潮流也因此生生不息。

三、影視作品中的服飾造型怎樣才能對時尚有推進和影響

在明確了影視作品中的服飾造型對時尚潮流確有影響、并且了解了為什么會產(chǎn)生這種影響之后，我們應該來看看怎樣才能使一部影視作品的服飾造型對時尚潮流起推進和影響。

1、要忠于作品所描述的歷史年代和社會背景

要想讓一部影視作品對時尚潮流有所影響，并不在于它所表現(xiàn)的內(nèi)容是不是講時尚界的故事，而應該首先忠于作品所表達的年代和社會背景。只有先忠于歷史，才能夠讓觀眾感覺信服，覺得劇情可信，能夠認真看下去。

不過，由于現(xiàn)在影視從業(yè)人員對待服飾道具這方面過于漫不經(jīng)心，并未對其引起足夠的重視，因此，我們?nèi)匀荒軌蛟谀承┯耙曌髌分锌匆娝�謂的"穿幫"鏡頭。如北京電視臺在07年11月曾播出了一部由徐帆主演的電視劇《愛無盡頭》，這是一部表現(xiàn)知青下鄉(xiāng)生活的電視劇，但是劇中男主角卻赫然穿著一雙美國匡威牌的白色帆布鞋，給觀眾留下了貽笑大方的話柄。

漫不經(jīng)心會削弱作品的影響力，而過于精心設(shè)計有時也會出現(xiàn)負面效果，尤其在不尊重確切歷史的情況下。2006年馮小剛的電影《夜宴》在服飾造型上下了很大的功夫，但是在影片中段部分卻出現(xiàn)了一個不易發(fā)現(xiàn)的錯誤。片中太子無鸞在厲帝和婉后面前表演了一段戲中戲，在這段戲中，扮演先帝的演員穿了一件帶有皺褶領(lǐng)的白色大袍，頭上還插了一根長長的五彩羽毛發(fā)飾。

皺褶領(lǐng)的服飾細節(jié)是16世紀西方上流社會所流行的一種穿戴，用精美布料做出繁復夸張的褶皺圍在脖子間，以改變頸部的比例，并且體現(xiàn)穿著者的身份和地位[ ]。在影片《莎翁情史》中，英國女王就穿著這樣的皺褶領(lǐng)。莎士比亞出生于1564年，《莎翁情史》所表現(xiàn)的年代正是16世紀流行皺褶領(lǐng)的時期，這是忠于作品發(fā)生年代的真實設(shè)計。

而《夜宴》所表現(xiàn)的歷史背景是中國的五代十國，公元紀年在907到960年之間。一個在江南越國茍且偷生的太子怎么可能讓自己的戲子穿一件600年以后才會出現(xiàn)的皺褶領(lǐng)的衣服呢？這種脫離影視作品本身所表現(xiàn)的歷史和文化底蘊，單純依靠漂亮華麗的舞臺設(shè)計無法贏得觀眾的好感，難以實現(xiàn)共鳴。

2、要結(jié)合收看時的時代和社會環(huán)境做適當調(diào)整

影視作品的傳播其完整的傳播途徑包括受眾接受作品這一環(huán)。因此，服飾設(shè)計還要考慮到大眾審美的水平和接受程度，對當前的時代和社會潮流做適當?shù)恼{(diào)整并非完全不可行，但是這只限于對歷史背景要求不精確的影視題材。

好萊塢影片《芝加哥》改編自百老匯的同名音樂劇，是根據(jù)1927年發(fā)生在芝加哥的真實犯罪事件改編的一個故事，1928年首度搬上銀幕。1977年百老匯知名制作人鮑勃•佛西將這個故事在百老匯重現(xiàn)。2002年，好萊塢將這部著名的音樂劇翻拍成電影，由凱瑟琳•澤塔•瓊斯和芮妮•齊維格主演。在這部翻拍的電影中，凱瑟琳飾演的女主角維爾瑪•凱莉的發(fā)型被設(shè)計成了一頭齊耳短發(fā)，最顯眼的是她的劉海，齊眉橫切的發(fā)型令人眼前一亮。這款發(fā)型顯然和過去音樂劇中的維爾瑪•凱莉的形象有很大區(qū)別，雖然是一部表現(xiàn)20世紀20年代的影片，但是影片的造型師卻細心地研究了21世紀初期的發(fā)型潮流、并結(jié)合大眾的審美趣味才設(shè)計了這樣一款發(fā)型。

在《芝加哥》這部影片上映后不久，短短幾年之內(nèi)，維爾瑪•凱莉的這款齊眉短發(fā)就開始在世界各地流行起來，并被冠以"BOBO頭"的美譽。在中國，只要你翻看2006年各家時尚雜志拍攝的服飾大片，就能發(fā)現(xiàn)去年各個女星最推崇的發(fā)型就是BOBO頭，以至于很多讀者和觀眾也紛紛將自己的頭發(fā)剪成了BOBO頭。這個案例之所以成功是因為這部戲的背景是當今社會也會發(fā)生的一般性罪案題材，事件發(fā)生的確切時間已經(jīng)不是故事最主要的背景要素了。

四、結(jié)束語

一部成功的影視作品，它的轟動效應是無法估量的。除了情節(jié)可以供人們侃侃而談、明星的演出可以讓人擊節(jié)贊嘆、甚至整部電影都將可能引發(fā)社會熱點話題之外，精美絕倫的服飾造型設(shè)計也能夠為時尚潮流帶來新鮮的體驗和沖擊，更成功者還能掀起時尚的風潮，讓觀眾的感官體驗和自身的消費習慣相互激發(fā)，成為影視作品制片方意外的收獲。

著名劇作家肖伯納曾經(jīng)說過："服裝創(chuàng)造了人類，服裝也注定創(chuàng)造明星。"現(xiàn)在正是影視劇作品蓬勃發(fā)展的高峰時期，是時尚與影視攜手合作的最佳時代。如果我們認真對待每一部作品的制作過程，將每一部作品的服飾造型都當作是精美的時裝秀來設(shè)計，忠于歷史和時代背景，并且用超前的眼光預測未來的時尚潮流，可以想象，那些活動的影像將會把時尚描繪得何等震撼人心。那些時代的烙印，那些衣香鬢影，那些沖擊著眼球的奢華盛宴，將永遠怒放在影視作品的一個個鏡頭里，無處不在。