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TAGS： Eco環(huán)保    產(chǎn)業(yè)    

還記得由前美國副總統(tǒng)戈?duì)枀⑴c的紀(jì)錄片《不可忽視的真相》嗎？最近，迪卡普里奧參與的《11小時(shí)》也全球公映，這部紀(jì)錄片用訪談的方式描述了人類對地球環(huán)境的巨大破壞，呼吁人們加強(qiáng)環(huán)保意識，保護(hù)大自然。5月份即將出版的美國版《Vanity Fair》的封面是麥當(dāng)娜，而主題也是Green。

在時(shí)尚領(lǐng)域，人們一直說Green is the new black，這里Black黑色這一永恒的流行色引申為經(jīng)典的意思。ECO環(huán)保已經(jīng)成為所有知名時(shí)尚品牌必須關(guān)注的一大議題，各家都采取了不同方式間接或直接的宣傳環(huán)保理念或促進(jìn)環(huán)境保護(hù)。令人印象深刻的有07年春夏Diesel推出的一組關(guān)注全球氣候變暖問題的廣告，其中一張女模特坐在已被沙漠覆蓋的長城上倒去高跟鞋中的砂子。

環(huán)保已經(jīng)成為許多設(shè)計(jì)師和品牌的營銷手段，比如馬可Marc Jacobs、小馬可Marc by Marc Jacobs和DKNY等都推出了環(huán)保袋。不過最有成效的莫過于英國設(shè)計(jì)師Anya Hindmarch在07年3月推出的"I am not a plastic bag" 帆布包，限量版+5英鎊售價(jià)+明星效應(yīng)，全球消費(fèi)者都為之瘋狂，以至于該款包包在香港和臺灣的發(fā)售出現(xiàn)擁擠踩人事件，而本來準(zhǔn)備在北京以120元發(fā)售的計(jì)劃也不得不取消。正是這一創(chuàng)意，讓設(shè)計(jì)師人氣急升，現(xiàn)在Anya Hindmarch已經(jīng)在上海開出了店鋪。不過，不少業(yè)內(nèi)人士也對此提出了質(zhì)疑，一是用"環(huán)保"的名義進(jìn)行營銷而并沒有實(shí)際環(huán)保的舉措似乎有些不妥，再有作為這些售價(jià)5英鎊帆布包生產(chǎn)地的中國工人并未因此而多賺取一分工錢。所以，我們還是希望看到一些真正對環(huán)保起到作用的舉措。

環(huán)保的材質(zhì)是一切的開始，我們普遍認(rèn)為棉麻絲毛這些天然纖維比起人造纖維應(yīng)該更環(huán)保一些，但這還不夠，雖然天然纖維在生產(chǎn)過程中并不會(huì)像人造纖維那樣出現(xiàn)許多污水，不過我們還要關(guān)注天然纖維的生長過程是否環(huán)保。事實(shí)上這幾年不斷漲價(jià)的"軟黃金"羊絨就不夠環(huán)保，因?yàn)楫a(chǎn)羊絨的山羊吃草是連根一起吃的，所過之處可以用"寸草不生"來形容。

但凡要大規(guī)模生產(chǎn)的東西一定有其不環(huán)保的地方，棉花也不例外，于是我們開始關(guān)注Organic Cotton有機(jī)棉，它是不采用轉(zhuǎn)基因技術(shù)，不用化肥和農(nóng)藥自然拼作生產(chǎn)的棉花。不過有機(jī)棉產(chǎn)量較傳統(tǒng)棉花產(chǎn)量低14％～33％，因此價(jià)格昂貴，用其制成的服裝價(jià)格更是貴的離譜，比如Levi's推出的有機(jī)棉牛仔褲的價(jià)格要是普通Levi's的5倍左右，如此在國內(nèi)很少有人消受得起。

于是選擇在Tee上下功夫顯然更為符合消費(fèi)者的實(shí)際，我們看到歐美市場的各大品牌都推出有機(jī)棉的Tee，并采取與名人合作的方式，在Tee上印各種Slogan標(biāo)語來宣傳環(huán)保或和平等主題，比如上一季H&M推出的FASHION AGAINST AIDS有機(jī)棉系列中邀請有機(jī)棉Slogan Tee的鼻祖英國設(shè)計(jì)師Katharine Hamnett參與，她設(shè)計(jì)的標(biāo)語是"Stop and Think"。

Recycled循環(huán)使用則是環(huán)保的又一方法，一些藝術(shù)家進(jìn)行了一些嘗試，比如在去年的Recycle Now Week展覽上Levi's歐洲的前創(chuàng)意總監(jiān)Gary Harvey用41條Levi's 501牛仔褲做了一條連衣裙。而在2月份剛結(jié)束的0809秋冬倫敦時(shí)裝周上，畢業(yè)于圣馬丁的Mark Liu推出了他"零消耗"靈感的作品。通常情況下，一件成衣在制作過程中會(huì)有15%的面料被浪費(fèi)，而Liu以自己的獨(dú)特剪裁設(shè)計(jì)出鋸齒風(fēng)格的系列裙裝，整個(gè)系列沒有浪費(fèi)一寸材料。

實(shí)際操作里，許多品牌也進(jìn)行了嘗試，美國芭比娃娃的公司Mattel即將推出一款由多余材料制成的小包來搭配芭比娃娃，并將在玩具反斗樂獨(dú)家銷售。哈哈，真是環(huán)保觀念從小養(yǎng)成啊！

其實(shí)生活中，我們也有不少環(huán)保而又時(shí)尚的方法，比如將舊衣服拆開后做成包，這在日本已經(jīng)成為年輕人中的一股潮流，人們發(fā)現(xiàn)這里面各種創(chuàng)意層出不窮，樂趣無限。


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