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近日，FTD對法國Martine Leherpeur Conseil的藝術總監Jean Philippe Evrard先生進行了專訪，就08/09秋冬時尚趨勢的發展方向及相關的一些問題作了探討。作為時尚界資深人士，Jean Philippe Evrard畢業于法國Esmod Fashion School，曾經為包括Kenzo、christrian Lacroix、Lancel、Escada等品牌作過產品設計與戰略咨詢，可謂對流行趨勢及時尚行業有著深刻的理解。此次他對下一季的時尚趨勢及一些相關問題暢談了自己的看法。


1 關于0809秋冬時尚趨勢

Jean Philippe Evrard先生認為：流行市場出現了一些大的變化，更多女性味的東西將會出現，比如從前幾季的球型或鐘形發展到優雅的束腰流線型，這是一個非常重要的趨勢。如果以一個非常形象的比喻來比較，我們可以把這看作是一個趨勢坐標，這個坐標的上下兩極可以稱之為"火"和"水"。"火"的一極更多的是指奢侈品的范疇，幾季以來過于閃亮奢華的東西消費者看得太多了，他們現在更需要的是極簡主義，強調的是產品本身的內涵。從這個意義上來說，奢侈品升級了，不需要太多炫耀性的東西，更多的具有80年代感。

與之相反，水指的是流動的東西，一切皆如散布在空氣中，轉瞬即逝。比如Chanel的"Mobile Art"從一個地方到另一個地方的流動展出；再比如越來越輕薄靈巧的蘋果電腦，都意味著一種更為流暢靈動的方式，或如曇花一現一般。體現在服裝中則表現為如水一般流動感的、流線型的或懸垂的，色彩更為柔和的風格。

如果從色彩上來說，"火"代表著凈色，也是純正的、濃烈的，比如大紅、蛋黃、橙色等。這一點在室內裝潢中也表現突出，表現為單色調裝潢盛行，比如全部的室內裝飾都是用白色，有時不免過于夸張。

從風格上來說，"火"會很有80年代的感覺，一些單純的東西又回歸了，比如職業套裝，而這在幾年之前是無法想象的。偽裝的泡泡袖逐漸被拋棄，肩更象肩，更能如實體現女性的體形。再比如珠寶，一些夸張的、超大的飾品一再出現，比如YSL最新秋冬秀場上的飾品，正如"火"一般，體現著某種戰勝者的氣魄，具有權力的象征。

水延伸開來講，就是懸垂，流動的。花哨的飾品在慢慢減少，越來越多自然的感覺被加入。比如寬松如和服式的袖子，無紐系帶式的裹纏，大V領，束腰的款式強調對身體的柔軟包裹。而立體裁剪的運用越來越多。

如果火、土是上下兩極，則橫向的兩極我們可把一極稱之為是詩意（Poetic）的，另一極則是多樣混合的（Mix and Match）。具體來說混合的具有一些超現實主義的風格傾向，比如在一件衣服上同時多個男女裝不同的設計元素，或在一件衣服上同時具有不同風格的印花，比如印花、格子和圓點的混合；而詩意的則是具有20年代的感覺，很甜很漂亮。另人想起玫瑰花、肉粉色，具有迪考藝術的風格。

如果我們進一步以一種形象的方式來比喻的話，我們可以把這四極的趨勢比作四個不同風格的女人：火代表一個自信職業的女性，對她而言，職業套裝是關鍵的品類。色彩是以黑、灰、紅等為主的單一的都市感色彩；而水則代表著一個充滿魅惑的女性，她性感并具有一些挑逗性，具有50年代好萊塢明星的感覺。在這里，流動而修長的針織衫非常重要，當然連衣裙也是關鍵。而詩意的則代表著一種知性，你能夠想象到的是一個剪短了頭發的、好象20、30年代女性自由運動中的人，強調一些唯美平直的效果。她也許有些頑皮，也許會抽煙，但還是保留了女人味的東西。而混合的則具有某種魅力搖滾的元素，是休閑街頭的，但又帶有某種復古的成分，這一風格的代表人物是Kate moss。

如果以坐標的方式來對以上這四個趨勢進行分析，則可以很明確地歸納出相應的色彩與風格，并因為其商業實用性可以覆蓋到化妝品、珠寶及相關時尚行業的趨勢應用中。


2 關于趨勢信息在產品開發不同階段中的應用

Jean Philippe Evrard先生認為：毫無疑問，秀場是非常重要的。舉個例子，如果做09/10秋冬產品的規劃，首先是從分析08/09秋冬秀場開始。通過對秀場的深入分析，對0809秋冬的潮流趨勢有一個深入而全面的的認識。接下來就是參觀很多專業的展覽會，比如PV展或其他面料展等，在對總體趨勢很清晰的概念下，通過這些展會及相關資訊的吸收，對面料、款式、風格等有一個清晰的界定。但在這個階段，對潮流趨勢的把握還是預測性的，是具有冒險性的，所以通常在這個階段，產品的開發是以Basic系列為主。

而到臨近季節的六個月之內，當08/09秋冬秀出來后，這時再依據秀場的潮流趨勢對第二波產品作及時調整，以便于更符合當下趨勢或使產品不至偏離趨勢太遠。


3 關于Fast Fashion

很多人在討論Zara，但不要忘記Fast Fashion只是個經營模式，而Zara則是個整體。在其母公司Inditex下有包括Zara在內的7個品牌，并有其不同的品牌策略。如一些品牌是為了保留老顧客，而另一些品牌是為了招攬新興顧客，還有的品牌是為了誘惑顧客，比如Zara，所以品牌組合的策略很重要。此外在產品開發上也是兩個系統并存，一個是傳統的體系，即按照提前18個月的主流趨勢進行企劃，另一個則是買手制，即以買手或產品經理為主，隨時了解市場動態與潮流趨勢，當季采購，對市場作出快速的反應。