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TAGS： 日本地震    時(shí)尚    產(chǎn)業(yè)    趨勢(shì)    預(yù)測(cè)    

今天是日本地震后第五天，新聞媒體各方面的消息紛至沓來(lái)。現(xiàn)階段，全世界的焦點(diǎn)迅速?gòu)牡卣稹⒑�嘯的災(zāi)情迅速轉(zhuǎn)移到了核泄漏，核輻射等的次生災(zāi)害。讓人沮喪的是：近期每天關(guān)于核危機(jī)信息并未向更好的方向發(fā)展。在日本福島，一號(hào)到四號(hào)反應(yīng)堆的升溫，爆炸，燃料泄露直接導(dǎo)致的不僅僅是日本國(guó)民的焦慮與撤離，同時(shí)也必然深刻影響著整個(gè)日本，甚至亞洲的經(jīng)濟(jì)格局與時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)。

下面我就簡(jiǎn)要的預(yù)測(cè)，猜想一下 地震對(duì)于時(shí)尚，奢侈品相關(guān)的影響

關(guān)于日本時(shí)尚，奢侈品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)：在未來(lái)的兩三年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間，日本本土奢侈品市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生深刻變革，同時(shí)日本本土的時(shí)尚，奢侈品消費(fèi)將會(huì)受到較大的沖擊。理由有以下五點(diǎn)：

1. 奢侈品作為非生活必需品，無(wú)論從購(gòu)買(mǎi)需求和道德層面來(lái)說(shuō)，都很難激發(fā)日本國(guó)民的消費(fèi)欲望（尤其是單次利潤(rùn)率更高的：大宗奢侈品的購(gòu)買(mǎi)）。其購(gòu)買(mǎi)行為可能還會(huì)被國(guó)民認(rèn)為是“非國(guó)民”行為。（通俗的理解就是：國(guó)難當(dāng)頭，不愛(ài)國(guó)）。

2. 核危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的消極影響，勢(shì)必將傳導(dǎo)到日本本土的奢侈品銷(xiāo)售行業(yè)。理由如下：華人游客為主的”采購(gòu)團(tuán)“與奢侈品代購(gòu)的業(yè)務(wù)勢(shì)必將會(huì)傾向于歐美或韓國(guó)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，在日本本土的奢侈品銷(xiāo)售量在未來(lái)一段時(shí)間將會(huì)銳減。另一個(gè)方面來(lái)看，日元走高，是否會(huì)使得是的日本本土生產(chǎn)，出口的奢侈品在海外銷(xiāo)售的價(jià)格上漲也是值得關(guān)注的事情。

3. 從時(shí)尚傳播角度來(lái)看，日本本土快速時(shí)尚品牌，奢侈品品牌在將會(huì)在整個(gè)世界市場(chǎng)展開(kāi)慈善營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。可以參考的實(shí)例：10年初，紐約的SOHO時(shí)裝店鋪進(jìn)行了一系列關(guān)于 ”海地地震“所展開(kāi)的集體慈善營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售活動(dòng)。日本的快速時(shí)尚消費(fèi)品牌，如Unique,Muji等，其商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為將會(huì)成為具有代表性的案例。（讓我們拭目以待今年的U-TEE將會(huì)帶給大家什麼？相信不會(huì)讓大家失望。）

4. Made in Japan 類(lèi)，或以自然萃取為訴求的的的日系護(hù)膚，美體類(lèi)產(chǎn)品，核輻射將會(huì)給他們帶來(lái)不小的消極影響。須要更大的危機(jī)公關(guān)投入與技巧。

5. 因?yàn)閷?duì)于交通的破壞，物流也將會(huì)收到不小的影響。 對(duì)于日本的電子商務(wù)有何影響值得關(guān)注。

中國(guó)本土，特別是上海能夠驗(yàn)證的將會(huì)有以下一些品牌和商場(chǎng)。 Unique, Muji, 美羅城地下的五番街（伊勢(shì)丹參與投資），以及相關(guān)的日系商場(chǎng)。

4. 日本的服裝，奢侈品制造業(yè)結(jié)構(gòu)或許也將更注意控制不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，或許會(huì)更多的向發(fā)展中國(guó)家中國(guó)，越南等地轉(zhuǎn)移分布。（從地理角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)或許將不僅僅是相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力，更多的服裝，紡織類(lèi)核心技術(shù)出于避險(xiǎn)角度，或許將會(huì)轉(zhuǎn)移到日本本土外，包括中國(guó)。）

二：對(duì)于中國(guó)本土?xí)r尚市場(chǎng)，則會(huì)帶來(lái)一些積極的變化和因素：

1. 時(shí)尚傳播角度來(lái)說(shuō)：慈善將成為熱點(diǎn)話(huà)題。時(shí)尚品牌與慈善（地震）這一熱點(diǎn)結(jié)合，向消費(fèi)者講述一個(gè)更加真實(shí)，動(dòng)人的故事。或者精心籌劃的慈善營(yíng)銷(xiāo)行為，將會(huì)成為時(shí)尚品牌成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。日本企業(yè)一定會(huì)做，歐美時(shí)尚界也已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了， Lady Gaga, 嘎嘎小姐的 慈善手環(huán) 已經(jīng)開(kāi)始熱賣(mài)。
中國(guó)時(shí)尚品牌絕對(duì)不應(yīng)錯(cuò)過(guò)這一良機(jī)，嘗試與日本設(shè)計(jì)師跨接合作將會(huì)是不錯(cuò)的方式。

2. 中國(guó)或?qū)⒓铀俪蔀閬喼拮畲蟮纳莩奁废�費(fèi) 與銷(xiāo)售國(guó)。摩根士丹利歐洲并購(gòu)業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)邁克爾?扎維(Michael Zaoui)曾在2007年預(yù)測(cè)，在未來(lái)10年中國(guó)將會(huì)取代日本。因此，我個(gè)人認(rèn)為，這次地震將會(huì)加速這一趨勢(shì)的發(fā)生。

3. 從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，環(huán)保，慈善，安全感，心靈慰籍或?qū)⒊蔀闀r(shí)尚設(shè)計(jì)師的主要設(shè)計(jì)靈感來(lái)源。同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求也將向這一趨勢(shì)發(fā)展。（本人第一次發(fā)布的獨(dú)立時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)，這次應(yīng)該非常靠譜）。另外，軍裝元素等也可能會(huì)大行其道。

4. 中國(guó)的服裝制造業(yè)應(yīng)該會(huì)獲得收益，理由如下：日本因?yàn)槲镔Y，資源，電力的匱乏，本土相關(guān)制造業(yè)短時(shí)間內(nèi)或許難以恢復(fù)生產(chǎn)，因此，中國(guó)本土的服裝制造業(yè)可能會(huì)獲得更多的出口日本的訂單。近期或許以捐助為主，所以真正的商機(jī)可能是春夏。（內(nèi)衣，個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品）。

5 對(duì)于中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，慈善為主導(dǎo)的時(shí)尚事件和活動(dòng)，也應(yīng)該會(huì)一定程度上，提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚，奢侈的理解深度。