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日本的出版社Takarajimasha對過去幾年的書刊的發(fā)行量來看,從2004年到去年,時(shí)尚“雜志書”可堪稱是書刊中的佼佼者,迄今為止,這個(gè)系列已經(jīng)刊出了170個(gè)不同的書名,銷售額超過1700百萬。

”雜志書”顧名思義,就是將雜志和書籍結(jié)合在一起,成為獨(dú)具魅力的雜志書。這一種新文化產(chǎn)品最初也是在日本創(chuàng)造和推廣來的。雜志書中的種類也堪稱很多,經(jīng)濟(jì)類,時(shí)尚類,旅游類等,在日本各地的書店里都可以買到這樣的雜志書,而在年輕人中間,時(shí)尚品牌推出的雜志書最受到歡迎。在2010年8月份,LeSportsac推出的的雜志書銷量達(dá)到60萬冊,LeSportsac日本方的高級執(zhí)行總監(jiān)Gaku Lida說道,購買LeSportsac雜志書的人們都是平時(shí)品牌的關(guān)注著,因?yàn)檫@本書里面介紹了大量的未來6個(gè)月的新品介紹和搭配。還有來自英倫風(fēng)情的Cath Kidston在2010年8月發(fā)行了該品牌的雜志書后,一夜之間,品牌的關(guān)注度明顯升高,銷售方面也反映了自從書籍發(fā)行后,銷售額就增長2倍的不爭的事實(shí)。就連Yves Saint Laurent的雜志書的發(fā)行負(fù)責(zé)人也稱雜志書上關(guān)于品牌的商品活動(dòng)的廣告也比一般店鋪里的廣告要更吸引顧客的到來。

不過對于一個(gè)品牌的雜志書,Yves Saint Laurent強(qiáng)調(diào)他們更希望書中可以放入更多關(guān)于品牌發(fā)展的經(jīng)歷和品牌創(chuàng)始人的故事還有品牌設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)理念,而不是一味的只是放廣告大片和產(chǎn)品圖片在里面。就日本當(dāng)?shù)氐膯T工來說,他們對于品牌的設(shè)計(jì)師了解甚少,而這樣一本雜志書的推出也可以作為員工們的一個(gè)基本的培訓(xùn)手冊,書刊的閱讀者們也可以從中受益很多。不過雜志書究竟是一時(shí)的興起之物還是會(huì)永遠(yuǎn)暢銷,對于雜志書的未來的命運(yùn),誰也不敢肯定,不過要肯定的是,雜志書還是在成長階段,還是有很多的讀者沒有關(guān)注到雜志書,相信在2011年,雜志書還將以它獨(dú)特的內(nèi)容形式吸引更多的讀者來閱讀,尤其是這些時(shí)尚迷們!


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