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2010年12月23日 16:17 Posted by Tammy    評論(0) |  收藏
TAGS: Uniqlo    產業    管理    

日本首富Tadashi Yanai巧用管理學大師Peter Drucker的簡介,成功創建Uniqlo時裝帝國。為了公司能夠在不景氣的環境中獲得利潤和股值,這位億萬富翁正在重整公司發展的經驗教訓。

現在61歲的Tadashi Yanai用了26年的時間將Uniqlo從父親手中的裁縫店發展成為亞洲最大的服裝零售品牌,市值達到92億美元。Tadashi Yanai說自己的成功來自于Peter Drucker的管理戰略以及受到其“消費者需求推出產品”的理念。

但是今年,Tadashi Yanai的戰略好像出了些問題。迅銷的股價2010年下跌26%,9月份Uniqlo開店時間超過一年的專賣店銷售額下降了25%,而且下滑持續到了11月份。公司預測8月份將是四年以來公司首次盈利下降。

日本分析師Mikihiko Yamato稱:“迅銷核心產品的重要性已經失去了,公司開始傾向于那些銷售情況并不是很好的時尚產品。”

原有設計

Inditex和H&M大舉進入日本市場。自從1998年進入日本以來,現在ZARA在日本共有54家outlets,H&M2008年打入日本市場,截止11月份,共有10家outlets。

分析師和投資人表示,由于一直想要效仿ZARA和H&M,使得Uniqlo失去了自己原有的特色。

公司一味跟尋ZARA的時尚趨勢,而缺少自己的時尚產品,現在公司的優勢在于大規模采購面料,然后制造大量的功能性服裝。Uniqlo應該堅持自我的原有設計,以區別于ZARA和H&M。

像指南針一樣

日本NHK電視臺在采訪Tadashi Yanai之后,出版了一本名為“Drucker管理方式之我用”。在書中,Tadashi Yanai說:“Tadashi Yanai不僅教授了我管理學之道,而且他就像是指南針一樣告訴要朝著哪條路前進。”

Drucker所著的The Practice of Management對Yanai有很大的影響,讓Yanai第一次考慮到為顧客所想,專注于創造更多的價值。

迅速降低損失

2001年Uniqlo進入英國,當時的目標是三年內在英國建立50家店鋪,但是2003年的時候他關掉了21家虧損的outlets,調整公司結構之后,再次開出16家新店。Yanai常常會迅速作出結束某一失敗業務的決定,以此來避免更多的損失。

胸懷世界

即使今年的增長步履蹣跚,但是Yanai先生還是為公司制定了一個宏偉的2020年計劃,目標到2020年,公司的收入能夠增長六倍,銷售額達到600億美元,超越H&M和Inditex。

Yanai表示,他希望到2020年,在全球開出4000家專賣店,中國以及東南亞市場將花大力擴張,Uniqlo現在在美國、俄羅斯和法國都有自己的outlets。

Yanai認為,日本市場的規模正在日漸縮小,因此公司將進一步擴大海外市場的開發。

此外今后Uniqlo還將加強與日本公司之間的合作,比如與東麗的聯手,打造更為優良的面料,繼續加強品牌的面料優勢。除此之外也將把豐田汽車的先進管理模式借鑒與服裝品牌運作中。


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