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TAGS： Hugo Boss    產(chǎn)業(yè)    

時(shí)尚潮流轉(zhuǎn)向Hugo Boss。2009年公司銷(xiāo)售額和利潤(rùn)均有所下降，但是2010年，該德國(guó)品牌全面復(fù)蘇。2010年三季度，公司凈收益上升79%，升至9220萬(wàn)歐元。

公司掌門(mén)人Claus-Dietrich Lahrs稱，由于將推出一個(gè)積極的零售計(jì)劃，而且公司將繼續(xù)擴(kuò)張新興市場(chǎng)，因此她對(duì)于明年品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)非常有信心。對(duì)于公司而言，增加女裝的比例也是品牌優(yōu)先考慮的事情。

品牌的目標(biāo)是，在未來(lái)5年，銷(xiāo)售額能夠從目前的16億歐元增長(zhǎng)至25億歐元，現(xiàn)在品牌零售額占到公司總收入的50%。稅前利潤(rùn)計(jì)劃從目前的2.7億歐元上升至5億歐元。品牌現(xiàn)在70%的銷(xiāo)售額來(lái)自于歐洲市場(chǎng)，20%來(lái)自于美洲市場(chǎng)，10%來(lái)自于亞洲市場(chǎng)。但是今后品牌的市場(chǎng)劃分將轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲市場(chǎng)54%，美洲市場(chǎng)25%，亞太市場(chǎng)21%。

Lahrs還說(shuō)未來(lái)十年，我們?cè)谥袊?guó)的地位將決定我們品牌的全球定位。德國(guó)目前是品牌最大的市場(chǎng)，其次是美國(guó)和法國(guó)，但中國(guó)市場(chǎng)的上升速度非常快，品牌也準(zhǔn)備好將更多的開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)。

再轉(zhuǎn)向產(chǎn)品層面，Lahrs認(rèn)為Hugo Boss主要是男裝為主體的品牌，但是女裝的發(fā)展空間也非常大。目前公司的5大品牌中有4個(gè)品牌出品女裝系列，分別是Black、Orange、Green以及Hugo，公司認(rèn)為未來(lái)兼具性感的女士正裝將有巨大的需求出現(xiàn)。

目前品牌的5大品牌每年要出36個(gè)Collection。Boss Black品牌是公司的主要品牌，提供成衣及定制服務(wù)，占據(jù)業(yè)務(wù)量的70%之多；Boss Orange品牌主要提供針對(duì)年輕客戶的優(yōu)質(zhì)休閑服，占據(jù)總銷(xiāo)售額的11%-12%；Hugo品牌的設(shè)計(jì)感更強(qiáng)于其他幾個(gè)品牌，占據(jù)總銷(xiāo)售額的7%-8%；Green品牌是為時(shí)尚男女推出的高爾夫系列，適合于正式、休閑兩種場(chǎng)合，目前該品牌的增長(zhǎng)速度很快，尤其是在美國(guó)市場(chǎng)；Hugo Boss selection品牌僅提供男裝，據(jù)稱是公司的新武器，剪裁絕佳，走平價(jià)路線，平均售價(jià)1495美元，該品牌主要針對(duì)美國(guó)、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者，但是在其他地區(qū)也會(huì)銷(xiāo)售。

Lahrs說(shuō)自己推出的品牌不會(huì)在所有地區(qū)都走一樣的路線，因?yàn)闀r(shí)尚本來(lái)就取決于各地不同的時(shí)尚口味，因此將對(duì)不同的地區(qū)給予不同的產(chǎn)品線，總而言之多管齊下才是上上策。

最后，品牌今后還將關(guān)注電子業(yè)務(wù)的發(fā)展，未來(lái)5年電子商務(wù)將占據(jù)品牌全球凈銷(xiāo)售額的5%，美國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)和意大利的消費(fèi)者可以在官方網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)到Hugo Boss的產(chǎn)品，同時(shí)公司計(jì)劃下一步對(duì)亞洲地區(qū)也開(kāi)放電子商務(wù)業(yè)務(wù)。Lahrs認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)能夠讓Hugo Boss看起來(lái)更加的年輕和現(xiàn)代化，這對(duì)于品牌發(fā)展而言是非常重要的。

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