走在伊斯坦布爾繁忙的大街上，能夠看到婦女們裹著大衣，帶著顏色鮮艷的圍巾和頭巾從身邊走過。
20多年前，幾乎看不到土耳其女性穿著如此精致和艷麗。但現(xiàn)在，無論是土耳其第一夫人Hayrunnisa Gul和總理Tayyip Erdogan的夫人Emine均是這樣的引人注目。而各品牌也紛紛計劃擴張土耳其市場。
頭巾是土耳其最具特色的服飾文化，它有很多種佩帶方法，對于多數(shù)穆斯林國家而言，它具有一定的文化和宗教意義。以前我們可能會將頭巾看做是封建落后的象征，但是大約從10年前開始，它演變成為了一種精致的配飾以及高度市場化的商品，它代表了一個新的階層正從保守的穆斯林一族轉(zhuǎn)變成為社會化精英。
土耳其品牌Armine 生產(chǎn)和營銷總監(jiān)Alpaslan Akman說：“在10年前很少在戴著頭巾的婦女身上看到時尚的蹤影，但是這種情況在6-7年前有了很大的進步。我們這一代的女性比前幾代要幸運很多，我們有更多種設(shè)計和顏色的圍巾可選擇。”
Armine是土耳其極具影響力的女裝品牌，在伊斯坦布爾的夜總會酒吧以及購物中心都會貼有Armine的巨大幅海報。品牌的典型產(chǎn)品是豐富多彩的圍巾配上外衣，這些外衣大多較為合體，能夠展現(xiàn)女性身材，加上立領(lǐng)、大紐扣以及打褶裝飾袖等元素。外套售價大約為200土耳其里拉（143.2美元），圍巾價格在50里拉左右。
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