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位于馬當路245號的“新天地時尚”總能帶來新意，與之前訪談過的Door帶來幾個首次進入中國大陸市場品牌一樣，alter前沿時尚概念店也為上海帶來了很多第一次。

alter定位于一家集潮流風尚、前沿藝術、個性設計為一體的時尚都市概念店。就如同巴黎的Colette。當然如今中國也需要這樣的概念店理念。目前擁有27個設計師品牌的產品，涉及到服飾、鞋、眼鏡、珠寶首飾、泳裝以及家居用品等。其中引入設計師品牌的泳衣也是國內不多見的。Sonja說，盡管已和北京的Lane Crawford合作但位于上海新天地Style的這家店是alter在中國首家概念店。其中80%的貨品只在alter有售，其余80%國內也只有Lane Crawford有售。

第一次被alter吸引是因為Vintage感十足的櫥窗陳列，其次則是出乎意料的店面設計。這是意大利室內設計師Francesco Gatti靈感來源于荷蘭錯覺圖形大師那些錯綜復雜樓梯交織的繪畫的設計作品。





階梯就占了店面的三分之一，而服裝的陳設集中于屋子的兩邊，看似這有悖于服裝銷售的核心，然而店的創始人及CEO，Sonja Long說道因為這是一個能夠給顧客更大的進行交流和展示的空間而不僅僅只是一個服裝店，而且店內幾乎所有的物件、都是可以隨意移動和重新組合的，例如臺階上的無數個皮革包裹的箱型展示臺，以及最高處的DJ臺。另外墻上倒掛或者90度角的模特造成空間錯位的感覺。另外在兩邊的墻上還有一些小龕用來陳列藝術家和設計師的作品，總的感覺就是一個和傳統服裝店不像的服裝店，當然則很大也歸功與奇特的店內設計了。當然最為服裝店它為顧客提供了無比舒適的試衣間，寬敞明亮且抽象流線型幾何風格裝飾也是吸引人的亮點之一。





品牌中既有如Helmut Lang、Jason Wu以及Halston Heritage這樣知名的國際時尚大牌，也有來自于英國Superfine男女牛仔及休閑系列。來自芬蘭的年輕設計師Minna Parikka所設計的嘴唇裝飾的皮靴手套及針織衫，配飾方面更是以復古驚奇為傲，其中一只Vintage太陽鏡正是Lady GaGa帶過的那款，創意總監Anthony Moynihan還親自試戴展示一番。還有Marc Marmel的那每一只都擁有獨一無二花紋的做舊龜裂皮箱包系列，以及貝嫂Victoria Beckham 的個人品牌，不可謂不時尚。同時一些家居裝飾以及玩具也是很有趣的。



盡管alter一年分早春、春夏、早秋以及秋冬四季貨品，但每周都會陸續更新店內貨品。同時目前的27個品牌也會不斷更新，而每一段時間也會以主題形式推薦不同的設計師貨品。

alter還為本季拍攝了短片廣告，Sonja邀請了自己的朋友身穿alter的服飾在蘇州河南岸藝術中心的古舊建筑中拍攝了黑白短片。而其靜態影像也出現在當季的購物紙袋上。

alter的創意總監來自英國的Anthony Moynihan從事時尚15年，之前他在東京當造型師與濱崎步等知名藝人合作。豐富的經驗和良好的溝通交流能力使他有足夠的信心在上海打造新的天地。同是他看好中國市場的潛力，因為與東京成熟的時尚消費相比，中國消費者在除了對LV、Chanel這樣的奢侈大牌消費的同時，還有更為廣闊的空間對強調獨特設計感以及前衛感的設計產品的消費潛力和消費意識需要培養。

中國時尚消費市場需要經歷和磨練的，因此，alter這樣的時尚概念店的存在是有價值的。