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TAGS： UNIQLO    網絡    推廣    產業(yè)    

雖然Fast Fashion在上海正遍地開花，但是對于大多數男生，似乎并沒辦法享受到實惠，而UNIQLO優(yōu)衣庫卻可以滿足我們的大多數穿著需求，相信一部分女生也與我有同感。據說，UNQLO經過數年進入上海的陣痛后已逐漸進入正軌，并在正大廣場開出亞洲最大旗艦店，杭州的銀泰店鋪也已開出，正式進入中國大陸境內的第二座城市。

但是，今天經過來福士卻發(fā)現3樓的UNIQLO店鋪已經關閉，而新租戶VERO MODA正在裝修。不知道UNIQLO為什么會關閉如此重要的一個店鋪？難道生意不夠好，或者租金上漲太多？不得而知。

UNIQLO優(yōu)衣庫對于服裝產業(yè)是一個非常重要的研究案例，它在全球服裝產業(yè)轉移的背景下快速成長，并在2000年左右與Gap一起達到頂峰，相關文章在網絡上很容易搜索到，這里不再贅述。

近年來，由于Fast Fashion的出現使得UNIQLO遭遇發(fā)展遇到瓶頸。于是，UNIQLO也與設計師進行Collaboration合作推出限量版時尚產品。另外其母公司Fast Retailing訊銷集團也考慮采用資本運作手段進一步發(fā)展，包括計劃收購香港休閑服品牌佐丹奴和美國高端百貨店Barneys等，不過都以失敗告終。

由于優(yōu)衣庫產品非常基本，因此品牌推廣顯得尤為重要。為此，UNIQLO有不少創(chuàng)新，包括與眾多藝術家collaboration推出Tee。今年更組織Tee設計比賽，最高獎金高達300萬日元。這一活動在上海的店鋪中以海報形式宣傳，不知道國內有多少喜歡圖案設計的年輕人會參與其中。

另外，UNIQLO還開展了UNIQLOCK和UNIQLO JUMP兩項推廣活動，不過國內似乎并未進行宣傳，所以FTD也一直未報道。

今天看FTD Friends顧訊的博客"基于生意的品牌管理"提及UNIQLOCK，活動大概內容是UNIQLO邀請全球各地的年輕dancer上傳舞蹈（當然身著UNIQLO服裝），然后在youtube中發(fā)布視頻聯結，同時blogger可以在UNIQLO網站下載代碼，放在BLOG中作為flash時鐘（據說還可以參加投票抽獎），或者也可以下載屏保文件。截止目前，已經有來自72個國家的13428個博客設置了18653個UNIQLOCK，并引來了 203個國家的4千多萬次頁面瀏覽量。

接下來，介紹一下9月份UNIQLO開始的 JUMP活動，文章摘自UNIQLO的官方Press Release，如下：

UNIQLO的全球媒體戰(zhàn)略，世界各地的員工展示UNIQLO時裝

UNIQLO CO.,LTD.推出UNIQLO JUMP WEB網站，來自五個國家（日本、美國、英國、韓國和中國）的多達650名員工照片和配有音樂的視頻將張貼在UNIQLO JUMP WEB網站上。來自世界各地的UNIQLO員工將成為時裝的個人媒體，這是一種員工產生的全球品牌宣傳方式。

在推出UNIQLO JUMP WEB網站之前，UNIQLO于9月9日在三種消費者產生的媒體(CGM)推出了UNIQLO JUMP BLOG："Hatena"、"Flickr"和"YouTube"。UNIQLO將CGM 與新型UNIQLO 員工媒體結合在一起，將創(chuàng)建一個新的手段，以此宣傳UNIQLO 時裝，擴大用戶范圍，加快品牌知名度傳播。
　　
與此同時，在UNIQLO商店地圖 (透過Google Map)上貼出員工照片，預計這一行動也會吸引更多的顧客光顧商店，同時給員工招聘進程增加一個方法。
　　
UNIQLO JUMP WEB簡介
　　
1. 來自五個國家的650 名UNIQLO員工傳播UNIQLO資訊
　　
來自五個國家（日本、美國、英國、韓國和中國）的總共650名UNIQLO員工在展示優(yōu)衣庫的秋冬時裝照片和視頻上出現。在世界各地工作的UNIQLO員工將成為傳播UNIQLO資訊的媒體。
　　
2. 透過網上和網下媒體的獨特結合擴大資訊范圍和時事性
　　
1) 從9月9日起，透過三大CGM 傳播我們的資訊："Hatena"、"Flickr" 和"YouTube"。
- "Hatena" (一個日本大網站：http://d.hatena.ne.jp/uniqlojump/)
許多員工時裝照片和視頻張貼在利用Hatena博客功能的網站上。這個網站是一個收集與UNIQLO JUMP項目相關的材料的主要場所，還有可能透過追蹤與用戶溝通。
- "Flickr" (最大的全球性圖片交流網站: http://www.flickr.com/photos/uniqlojump/)
與這個項目有關的圖片張貼在這個網站上。這將成為一個網上相冊，不僅UNIQLO 員工，還有世界各地的人們都可交流UNIQLO JUMP圖片。
- "YouTube" (最大的全球性視頻交流網站: http://www.youtube.com/user/uniqlomixer/)
與這個項目有關的視頻張貼在這個網站上，使全世界的人們以及UNIQLO 員工能夠交流UNIQLO JUMP視頻短片。

2)UNIQLO還計劃編制UNIQLO JUMP BOOK小冊子，作為帶有UNIQLO JUMP 照片和資訊的項目匯編。這個小冊子將在11月初主要散發(fā)給UNIQLO員工。這將幫助人們溝通，參與者將把它展示給家人和朋友。

3. 透過Google Map將更多的客戶吸引到商店(http://www.uniqlo.com/jp/shop/)

UNIQLO為日本商店采用可用性很強的Google Map。穿著"UNIQLO JUMP" 時裝的員工照片還可從這個員工的商店資訊網頁上看到。以此期待吸引更多客戶光顧商店，確保UNIQLO JUMP WEB網站與商店地圖的順利連接。

4.對員工招聘的間接好處 (http://www.uniqlo.com/jp/recruit/)

張貼在UNIQLO JUMP WEB網站上的大量員工資訊還會使招聘活動受益。由于UNIQLO JUMP WEB 網站與UNIQLO招聘網頁連接，使學生對UNIQLO產生興趣，促進人們對公司集團和UNIQLO品牌時裝概念的了解。UNIQLO還計劃采取創(chuàng)新的方式，利用招聘網站上的UNIQLO JUMP 視頻短片進行2009年的畢業(yè)生和零售部招聘。


可惜Flickr依然存在圖片顯示問題，我們無法看到上海店鋪UNIQLO員工參與拍攝的照片，不過在Youtube上還可以看到一段相關視頻。

UNIQLO并未在國內進行正式的UNICLOCK和UNIQLO JUMP的推廣一定是有所考慮的，也許大環(huán)境尚未成熟，比如FTD曾提到的Levis型男型女大比拼。不過大方向沒有錯，我們可以參考一下，并在未來做一些有趣的嘗試。