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據(jù)萬事達(dá)卡（Mastercard）07年9月發(fā)布的研究報(bào)告顯示：亞太地區(qū)對奢侈品的需求量一年增長了約12%，預(yù)計(jì)到2016年，亞太地區(qū)對奢侈品的需求量將達(dá)到2587億美元，幅達(dá)211%。而在2006年，這一數(shù)字僅為833億美元。

萬事達(dá)卡國際組織亞太區(qū)顧問經(jīng)濟(jì)學(xué)家王月魂（Hedrick-Wong）博士稱，正是亞太地區(qū)人民生活日漸富足帶動(dòng)了奢侈品需求量增長。

以東亞地區(qū)為例（中國、臺(tái)灣、香港、日本、韓國），預(yù)計(jì)自2006年至2016年，中等收入家庭將由7590萬戶增長至1.42億戶，較富裕家庭將2420萬戶增長至1.05億戶，而富裕家庭將由80萬戶增長至200萬戶。

王月魂博士稱："眾多的奢侈品牌將注意力放在了年輕一代高端消費(fèi)群體上，認(rèn)為他們對奢侈品的需求潛力巨大。但根據(jù)我們的研究，奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的需求增長將主要來自老年高端消費(fèi)群體。

研究報(bào)告采用"家庭支出法"，分析了亞太地區(qū)的13個(gè)市場，結(jié)果顯示除了中國和印度，奢侈品消費(fèi)增長來自老年高端消費(fèi)群體的增量均高于年輕高端消費(fèi)群體。

王月魂博士透露，調(diào)查分析的13個(gè)市場中，老年高端消費(fèi)群體拉動(dòng)奢侈品消費(fèi)增幅最大的是馬來西亞，2006年至2016年預(yù)期增幅達(dá)350％。印度尼西亞和韓國以200％和176.5％的預(yù)期增幅位列第二和第三。

而從2006年至2016年的消費(fèi)額增量看，日本和中國將名列前茅，前者將從270億美元增至678億美元，后者將從86億美元增至180億美元。

報(bào)告指出，2016年2587億美元的奢侈品消費(fèi)額將有83%來自老年高端消費(fèi)群體和年輕高端消費(fèi)群體。

因而王月魂博士認(rèn)為如何分析、把握上述兩個(gè)消費(fèi)群體是各大品牌與公司制定亞太地區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃的重中之重。老年高端消費(fèi)群體消費(fèi)模式及對奢侈品的定義有別于其他群體，相對于購買奢侈商品，他們更傾向于享受奢華的服務(wù)。商家需要認(rèn)識(shí)與理解這一點(diǎn)。


老年高端消費(fèi)群體

老年高端消費(fèi)群體的定義是：60歲以上人群中，依據(jù)家庭凈資產(chǎn)劃分的頂部三分之一的群體。

這一群體健康、長壽的良好狀態(tài)使他們有了更多的可支配收入，也提升了對"奢華"的需求。

王月魂博士認(rèn)為老年人們正享受著前所未有的健康、積極和富足的生活。他們中的大部分擁有穩(wěn)定的收入做到"自給自足"，更有一部分老年人依然擁有創(chuàng)造財(cái)富的能力和方式。正是這種經(jīng)濟(jì)獨(dú)立使他們擁有很強(qiáng)的購買力，但也具有獨(dú)特的消費(fèi)心理，他們更注重愉快的消費(fèi)體驗(yàn)而不僅僅是購買某一件具體商品。因而老年高端消費(fèi)群體在高檔旅游及休閑方面的支出占其總奢侈品消費(fèi)的很大比例（2006年的27.5%和2016年的28.3％）。

眾多老年高端消費(fèi)者熱衷于探尋新的體驗(yàn)——嘗試新產(chǎn)品或使用新技術(shù)，同時(shí)也對文化與歷史充滿興趣。


年輕高端消費(fèi)群體

年輕高端消費(fèi)群體的定義是：35歲以下未婚或已婚未育的人群中，依據(jù)個(gè)人收入劃分的頂部三分之一的群體。

從針對中國、印度和越南的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這一人群是社會(huì)中教育程度最高、最熱衷新技術(shù)，擁有高收入的專業(yè)人士。

與老年高端消費(fèi)群體不同，亞太地區(qū)的年輕高端消費(fèi)群體更偏好奢侈品本身，過程體驗(yàn)對他們并不重要，并且普遍認(rèn)同提前消費(fèi)的理念。他們的生活方式崇尚追逐時(shí)尚潮流，也就意味著他們的奢侈品消費(fèi)更多的是服裝和飾品。

2006年，服飾品占年輕高端消費(fèi)群體奢侈品消費(fèi)額的34.8%，到2016年這一數(shù)字將是33.2％。而相對應(yīng)花費(fèi)在高檔旅游及休閑的支出占比是26.4％和28％。


地區(qū)分類

中國與印度

在中國與印度，年輕高端消費(fèi)群體將是主力。

以中國為例，年輕高端消費(fèi)群體生于文革之后，受到良好的教育，擁有可觀的收入。他們在奢侈品上的消費(fèi)額在2016年將達(dá)到260億美元，較老年高端消費(fèi)群體高出47％（不考慮人口老化，老年人數(shù)增長）。


在印度，預(yù)期2016年年輕高端消費(fèi)群體的奢侈品消費(fèi)額可達(dá)66億美元，遠(yuǎn)高于老年高端消費(fèi)群體的12億美元。


臺(tái)灣與香港

臺(tái)灣作為人口老齡化速度最高的亞太地區(qū)市場之一，老年高端消費(fèi)群體將占主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2006至2016十年間，該群體的奢侈品消費(fèi)額將翻2.5倍。而年輕高端消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)變化僅為1.5倍。


香港擁有亞太地區(qū)最富有的老年群體，到2016年，老年高端消費(fèi)群體的奢侈品消費(fèi)額將達(dá)到38億美金，高于年輕高端消費(fèi)群體的25億美金。



澳大利亞

在澳大利亞，兩個(gè)消費(fèi)群體均勢頭強(qiáng)勁。
年輕高端消費(fèi)群體受教育程度高，推崇單身生活，即便結(jié)婚也不會(huì)很快生育，而老年高端消費(fèi)群體人數(shù)眾多且購買力強(qiáng)勁。在未來的10年間，當(dāng)年嬰兒潮涌來的400萬人口將加入老年人隊(duì)伍，而他們擁有澳大利亞超過60％的家庭可支配收入。

至2016年，澳大利亞年輕與年老的兩個(gè)高端消費(fèi)群體在奢侈品上的消費(fèi)將分別達(dá)到62億美元和63億美元。


日本與韓國

日本社會(huì)的急速老齡化將產(chǎn)生一個(gè)年齡失衡的市場，老年高端消費(fèi)群體非常富有，對奢華體驗(yàn)充滿了渴望，他們的奢侈品消費(fèi)能力居亞太地區(qū)榜首，在2016年將達(dá)678億美元。

而受到良好教育的年輕高端消費(fèi)群體，積累財(cái)富的速度快于父輩，因而奢侈品消費(fèi)能力也會(huì)增長，352億美元將是他們2016年的"成績單"。


韓國的國民年齡結(jié)構(gòu)與日本相似，但由于基數(shù)，年輕高端消費(fèi)群體的絕對數(shù)量高于日本，他們2016年的奢侈品消費(fèi)額預(yù)計(jì)為80億美元。而老年高端消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)將是94億美元。


新加坡

盡管新加坡的人口總是亞太地區(qū)各市場中最少的，但是他們是最富有的。至2016年，新加坡年輕高端消費(fèi)群體在奢侈品上的消費(fèi)額較2006年將翻2.2倍，低于老年高端消費(fèi)群體的2.7倍。


泰國

泰國的奢侈品消費(fèi)集中在曼谷等大城市，年老與年輕兩個(gè)高端消費(fèi)群體10年的奢侈品消費(fèi)增幅預(yù)計(jì)分別為2.75倍和1.8倍。


馬來西亞

馬來西亞的年輕高端消費(fèi)群體2016年的奢侈品消費(fèi)額預(yù)計(jì)為15億美元，高于老年高端消費(fèi)群體的9億美元，但增幅分別為2.5倍和5.5倍（老年高端消費(fèi)群體更高）。


印度尼西亞

盡管印度尼西亞擁有東南亞最多的人口（超過2億），但高端消費(fèi)群體卻相對較少。年輕高端消費(fèi)群體2016年的奢侈品消費(fèi)額預(yù)計(jì)為11億美元，老年高端消費(fèi)群體為6億美元。


越南

越南與印尼、馬來西亞類似，由于早婚早育，老年高端消費(fèi)群體的消費(fèi)額增幅將更大。


菲律賓

年輕高端消費(fèi)群體2016年的奢侈品消費(fèi)額預(yù)計(jì)為17億美元，老年高端消費(fèi)群體為4億美元。