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39度的上海，如果沒(méi)有什么大事情我是絕不愿意挪出空調(diào)間的，上周專(zhuān)門(mén)去外灘夏姿陳的旗艦店預(yù)覽秋冬系列的更大目的是為求證夏姿陳與H&M跨界合作的傳言是否真實(shí)。答案也情理之中，這只是傳言而以，不過(guò)為什么會(huì)有如此意料之外的傳言呢？原來(lái)到了下半年，國(guó)際各大時(shí)裝媒體都在猜H&M會(huì)有什么跨界合作，會(huì)與哪家合作？大概是夏姿陳已經(jīng)連續(xù)多次在巴黎時(shí)裝周作秀，而中國(guó)風(fēng)或許會(huì)是H&M的垂青。不管怎樣，這次傳言讓夏姿陳賺足媒體眼球，WWD專(zhuān)門(mén)做了報(bào)道，雖然沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)雙方的采訪都得到謝絕評(píng)論的答復(fù)，但是幾句言簡(jiǎn)意賅的夏姿陳品牌介紹公關(guān)價(jià)值自然極高。

這幾天正在自查的郭德剛，前些日子頻穿Givenchy紀(jì)梵希上電視，趙本山穿LV運(yùn)動(dòng)鞋上大街，這兩大牌從公關(guān)推廣角度大概未必能為這免費(fèi)的公關(guān)信息開(kāi)心起來(lái)吧。

相比較再早一些時(shí)候說(shuō)Prada要給中國(guó)商人收購(gòu)的新聞讓Prada如臨大敵，生怕影響自己的品牌形象，立即發(fā)布申明說(shuō)公司的股份大多掌握在Prada家族手里。故事另一邊開(kāi)奧特萊斯的中國(guó)商人則表示自己是通過(guò)一家咨詢(xún)公司間接持有Prada股份，由于未能接受Prada的報(bào)價(jià)決定退出收購(gòu)并出售自己手中剩余股份。事情就此別過(guò)，中國(guó)商人樹(shù)立了資金雄厚的形象，Prada的粉絲們?cè)谖⒉┥贤闯饧傩侣劦目蓯骸２贿^(guò)，Prada數(shù)次IPO上市未遂，多年來(lái)又大力拓展旗艦店讓品牌負(fù)債率頗高，相信此種傳言會(huì)每隔一段時(shí)間出現(xiàn)，其實(shí)兩年前就有傳Prada讓歐洲投資銀行到中國(guó)找上市服裝公司報(bào)價(jià)的事情。這讓我聯(lián)想到朱駿和黃健華要收購(gòu)利物浦足球俱樂(lè)部，前者有巴克萊銀行副總裁陪喝茶，后者更與中投聯(lián)系在一起。其實(shí)有這些錢(qián)不如收購(gòu)一個(gè)奢侈品牌，可以到中國(guó)A股上市。

這一點(diǎn)香港商人已經(jīng)不是在公關(guān)造勢(shì)了，而是在按部就班的逐步實(shí)施了。香港永新集團(tuán)的Silias Chou曹其峰當(dāng)年是Tommy Hilfiger背后的擁有者，將收購(gòu)來(lái)的品牌從瀕臨破產(chǎn)締造成美國(guó)設(shè)計(jì)師傳奇。現(xiàn)在把Tommy高價(jià)賣(mài)給PVH集團(tuán)后與美國(guó)品牌集團(tuán)Iconix成立中國(guó)合資公司，現(xiàn)在旗下多個(gè)品牌已經(jīng)通過(guò)品牌入股方式與本地服裝公司合資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)計(jì)劃就是每個(gè)品牌分拆上市，而且是在中國(guó)噢。

說(shuō)到這想起更早時(shí)候溫州商人抱團(tuán)收購(gòu)皮爾卡丹的新聞也火了一陣，后來(lái)說(shuō)是永久買(mǎi)斷皮爾卡丹的部分產(chǎn)品類(lèi)別，現(xiàn)在則歸于平靜。其實(shí)有許多品牌授權(quán)不能想太細(xì)，比如雜志ELLE推女裝ELLE品牌授權(quán)我理解，推ELLE Homme男裝我就不太懂，如果直譯不是“她”男裝的意思，這是啥意思？

再比如，看到U by Ungaro，這是上個(gè)時(shí)裝周請(qǐng)Lindsay Lohan做設(shè)計(jì)顧問(wèn)的Emanuel Ungaro的二線授權(quán)品牌嗎？進(jìn)店后看介紹說(shuō)是的，看產(chǎn)品聯(lián)想不起來(lái)。當(dāng)然，為了請(qǐng)剛?cè)プ�牢的�?wèn)Lindsay，Ungaro的總裁Mounir Moufarrige把自己的飯碗都給砸了，看來(lái)確實(shí)沒(méi)怎么想好品牌該怎么規(guī)劃二線。現(xiàn)在就等Giles Deacon這位英國(guó)設(shè)計(jì)天才來(lái)拯救啦。

比較成功的授權(quán)應(yīng)該是Balmain，這個(gè)曾經(jīng)沒(méi)落的時(shí)裝屋在創(chuàng)意總監(jiān)christophe Decarnin的帶領(lǐng)下成為女明星的最?lèi)?ài)，甚至故去的Michael Jackson也常穿他家女裝Tee外出。不過(guò)Balmain的價(jià)格實(shí)在貴的驚人，為此在進(jìn)入中國(guó)時(shí)專(zhuān)門(mén)推出了Pierre Balmain系列，以比較親民的奢侈品價(jià)格滿(mǎn)足Balmain的愛(ài)好者。說(shuō)實(shí)話，在上海浦東IFC的Balmain店，用我顫抖的手打開(kāi)價(jià)格標(biāo)簽時(shí)，真是“便宜”的讓我驚訝。