對(duì)許多人而言“Made in China”代表了什么？眾曰：便宜而非時(shí)髦。中國(guó)似乎成為了最不可能發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國(guó)度。
當(dāng)然Warren Buffett、Bill Gates對(duì)于大連Trands西服的喜愛(ài)，讓國(guó)內(nèi)的服飾行業(yè)也算長(zhǎng)了臉面。對(duì)這個(gè)新興的品牌，但愿將來(lái)它能夠在利潤(rùn)豐厚的奢侈品市場(chǎng)，與Gucci、Amarni、Prada分得一杯羹。
2009年，中國(guó)奢侈品銷售增長(zhǎng)12%，升至96億美元，占據(jù)了27.5%的全球市場(chǎng)。根據(jù)貝恩投資的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將增加至146億美元，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
但是分析人士認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品品牌的道路卻不好走，這與長(zhǎng)久以來(lái)的“歷史”偏見(jiàn)造成，要與重量級(jí)的老牌奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)將是相當(dāng)?shù)膱?jiān)苦卓絕。
長(zhǎng)期以來(lái)，“Made in China”就是代表了缺乏創(chuàng)意、質(zhì)量有待提高的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品。而“Made in Europe”的形象卻恰恰相反。
JLM咨詢分析師Marie Jiang 說(shuō)：“在短期內(nèi)，我認(rèn)為任何中國(guó)奢侈品品牌都無(wú)法在市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際影響力、品牌文化、設(shè)計(jì)和質(zhì)量方面競(jìng)爭(zhēng)過(guò)國(guó)際奢侈品大牌。”
由于國(guó)家整體消費(fèi)水平的提高以及富有階層擴(kuò)大，中國(guó)有望在5到7年后成為世界最大的奢侈品市場(chǎng)。但是在市場(chǎng)上充斥的大都是西方大牌的名字，這些大牌現(xiàn)在除了在上海、北京這些大城市開(kāi)店以外，還將市場(chǎng)衍生到了二線城市。
“有遠(yuǎn)大理想”的本土品牌應(yīng)該如何重塑“Made in China”的形象？偏偏中國(guó)的消費(fèi)者一旦有錢，就喜歡買大牌炫耀，這種品牌意識(shí)更是讓歐美的知名奢侈品品牌有機(jī)可乘。看來(lái)要與這些有“威望”的百年品牌競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必異常艱險(xiǎn)。
當(dāng)然也有少數(shù)品牌做得還是挺成功的。比如Shang Tang，國(guó)際影響力不小，以中國(guó)傳統(tǒng)元素為主題，鮮艷別致、別有風(fēng)味。現(xiàn)在在香港、上海都極受追捧。
再來(lái)看看我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的行動(dòng)可以概括成兩點(diǎn)：一是進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，挺進(jìn)國(guó)內(nèi)二三線城市；另一個(gè)就是專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者推出新品牌。
今年LVMH在上海開(kāi)設(shè)了全球最大的專賣店。在過(guò)去的一年中，LVMH順利進(jìn)駐西安、廈門、天津這些二線城市。 傳聞倫敦老牌高檔百貨公司Harrods計(jì)劃在上海開(kāi)出首家國(guó)際店。
還有的國(guó)際品牌為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，特地推出新品牌。比如Hermes的“Shang Xia”，價(jià)格更加便宜，打著“Just for China”的標(biāo)號(hào)，真真用心良苦。
8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
施華洛世奇很榮幸宣布啟動(dòng)全新亞洲新銳設(shè)計(jì)師支持項(xiàng)目。By Fang、Ping He和Nicole Zhang三個(gè)品牌入選2016年該全新開(kāi)創(chuàng)的時(shí)尚贊助項(xiàng)目，該項(xiàng)目致力于將施華洛世奇水晶傾注于中國(guó)最優(yōu)秀的新銳設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)作中。
（查看全文）
法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日，第十四屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）（CTAF）暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（APP Paris）（以下統(tǒng)稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉行，并與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。巴黎展是由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)（紡織貿(mào)促會(huì)）和法蘭克福展覽（法國(guó)）公司承辦。
（查看全文）
中國(guó)消費(fèi)者輕易墜入時(shí)尚愛(ài)河－ “我們能很快地墜入時(shí)尚愛(ài)河，并且會(huì)為了得到摯愛(ài)竭盡全力。”中國(guó)消費(fèi)者喜歡購(gòu)物并不是秘密，在對(duì)時(shí)尚單品的選擇上比其他國(guó)家的消費(fèi)者投入更多熱情。通過(guò)奕歐來(lái)歐洲最近的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)購(gòu)物找到了“摯愛(ài)”時(shí), 78% 中國(guó)消費(fèi)者同意－我會(huì)不惜一切得到我的“摯愛(ài)”。
（查看全文）
