1978年，“一個(gè)法國裁縫來了”，帶來了入主中國的第一個(gè)世界著名奢侈品品牌——皮爾卡丹；
1981年創(chuàng)造永恒經(jīng)典象征的Chanel從歐洲遠(yuǎn)赴中國;
1983年Cartier到中國注冊(cè)品牌；
1992年LV正式進(jìn)入中國；
1993年Burberry格子風(fēng)悄悄刮起；
1993年 Chanel告訴中國女性什么才是自信、獨(dú)立、現(xiàn)代的新女性；
1996年Gucci開始讓人們體會(huì)到奢侈品牌的摩登感；
1997年christian Dior引領(lǐng)人們進(jìn)入追求個(gè)性消費(fèi)時(shí)代；
1998年Giorgio Armani告訴你不知道要穿什么的時(shí)候，穿Armani就不會(huì)錯(cuò)；
進(jìn)入二十世紀(jì)，Tiffany 、Valentino款款走來；
2006年一部《穿Prada的女魔頭》更是讓Prada成為時(shí)尚王國里權(quán)威者的不二選擇
……
縱觀這近三十年奢侈品在中國的發(fā)展和壯大，中國奢侈品消費(fèi)群體也從一開始對(duì)奢侈品的敬而遠(yuǎn)之，到之后的盲目跟從，再到現(xiàn)在的理性選擇，完成了一次自我的蛻變和飛躍。
購買奢侈品是生活品質(zhì)的追求
據(jù)iResearch 2009年權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年齡在20歲以上，專科以上學(xué)歷，月收入3000元以上的城市白領(lǐng)中，有9成購買過奢侈品，另外有9成未來有計(jì)劃購買奢侈品。其中近50%的被訪者購買奢侈品的主要?jiǎng)訖C(jī)居首位的是——追求生活品質(zhì)，這相對(duì)于前幾年大部分消費(fèi)者只憑一時(shí)沖動(dòng)，或不顧及自身能力盲目追趕時(shí)髦的心態(tài)來說，不得不說是一種更為理性和成熟的消費(fèi)行為體現(xiàn)。
在物質(zhì)生活日漸富庶的今天，更多人追求的是質(zhì)量而非數(shù)量。一件質(zhì)地優(yōu)良的服飾能更好地襯托一個(gè)人的氣質(zhì)，一個(gè)做工精良的包袋可以使用很久卻永不失經(jīng)典，一條Hermes絲巾就是能有那種讓你昂首挺胸的魔力。這些都來源于細(xì)節(jié)，奢侈品通過對(duì)自身的苛刻換來了其擁有者的欣賞，一個(gè)注重細(xì)節(jié)的人必定會(huì)對(duì)生活有所要求，與此同時(shí)生活帶給她的也將會(huì)是無與倫比的高雅和精致。
更高的性價(jià)比永遠(yuǎn)是王道
現(xiàn)在，大牌不僅只在專柜能買到，海外代購，旅游購物，網(wǎng)上商城……這么多渠道讓白領(lǐng)們選擇的余地也越來越多，怎樣通過這么多渠道找到自己喜歡的商品、優(yōu)良的品質(zhì)、合理的價(jià)格是這群人首要考慮和對(duì)比的因素，同時(shí)又能很好地享受售后服務(wù)、增值服務(wù)和個(gè)性服務(wù)也是他們所追求的額外購物價(jià)值。無論是月入三千的小白領(lǐng)還是過萬的中高層管理人士，在消費(fèi)一件奢侈品時(shí)都會(huì)權(quán)衡這些因素，以達(dá)到心理的平衡點(diǎn)。
讓我們來看下幾種主要購買奢侈品渠道的優(yōu)勢(shì)比較：
[海外代購]
優(yōu)：可以買到本土沒有的款式；價(jià)格低于國內(nèi)價(jià)只需付少許代購費(fèi)；
劣：收貨時(shí)間久
目前很多網(wǎng)站設(shè)有代購專區(qū)，如onlylady福利社，名品導(dǎo)購等，但多以個(gè)人名義開設(shè)，需考慮其真實(shí)性和安全性。
[旅游購物]
優(yōu)：能在當(dāng)?shù)卮蛘奂咎缘奖阋说拿粕唐罚?br>
劣：會(huì)遇到斷貨情況；
歐洲某些國家一年會(huì)有兩季進(jìn)行瘋狂打折，香港也是很多血拼人士每年必去之地，但除去車馬費(fèi)，食宿費(fèi)等開銷，又要冒著斷貨的危險(xiǎn)，旅游購物也只可偶爾嘗試。
[網(wǎng)上商城]
優(yōu)：方便快捷，價(jià)格優(yōu)勢(shì)；
劣：信譽(yù)度和可靠性值得商榷；
網(wǎng)購奢侈品越來越多地被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，奢侈品網(wǎng)店也隨之發(fā)展壯大，目前國內(nèi)幾家知名奢侈品網(wǎng)站，如美西時(shí)尚（www.meici.com）、msn購物、龍兮奢侈品網(wǎng)都是做得較為成功，也有很高信譽(yù)度的專業(yè)奢侈品購物體驗(yàn)網(wǎng)站。其中，美西時(shí)尚網(wǎng)因其商品全部是從歐洲直接近貨，所以售價(jià)基本是國內(nèi)專柜價(jià)的7折，這個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)于很多人來說都是一個(gè)不小的誘惑。除此之外，美西時(shí)尚還引進(jìn)了美國先進(jìn)的奢侈品護(hù)理工藝，真正讓消費(fèi)者體驗(yàn)到什么才是最先進(jìn)、最專業(yè)、最全面的尊貴奢華享受。
不盲目追崇打折促銷
今天Gucci又打折了，明天Coach要降價(jià)了，對(duì)于精明的白領(lǐng)們來說，選我喜歡才是關(guān)鍵，他們更多在意的是商品本身，而名目繁多的打折或促銷只是給自己一個(gè)做多選題的機(jī)會(huì)，有對(duì)味的固然幸運(yùn)，沒對(duì)上眼的也不會(huì)覺得過了這個(gè)村就沒這么店。在金融危機(jī)，通貨膨脹的大環(huán)境影響下，白領(lǐng)們正從原來的沖動(dòng)性消費(fèi)向主動(dòng)性理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，他們更多地知道自己要什么，追求的是什么，奢侈品能帶給自己些什么，也更善于利用奢侈品來完美自己的人生。
縱觀未來趨勢(shì)，將會(huì)有更多世界級(jí)奢侈品進(jìn)駐中國，而中國的消費(fèi)者通過這十幾年的培養(yǎng)和熏陶，眼光會(huì)更加犀利，頭腦會(huì)更加清晰，心態(tài)也會(huì)更加成熟，我們不要做奢侈品的奴隸，而是要成為它們的主人！
奢侈品鑒定專業(yè)課程暨日本奢侈品協(xié)會(huì)鑒定師預(yù)科班第五期 中國上海
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Uber正計(jì)劃和奢侈品零售商以及時(shí)尚品牌推出合作項(xiàng)目，為這些零售商和時(shí)尚品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)送商品，預(yù)計(jì)將于9月末或是10月初正式公布合作計(jì)劃。
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多次從奢侈品行業(yè)挖走高管的科技公司蘋果，最近也被反挖了“墻角”。全球最大的奢侈品公司LVMH集團(tuán)宣布已經(jīng)新設(shè)了首席數(shù)字官一職，以全面開啟數(shù)字業(yè)務(wù)的發(fā)展。該職位將由此前在蘋果公司的音樂業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)Ian Rogers出任，后者將于10月正式就任。
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小黑裙、5號(hào)香水、斜紋軟呢外套和菱格紋手袋，無一不是女性夢(mèng)想擁有的經(jīng)典單品，也許你覺得香奈兒女士編織的都是無法觸及的奢華美夢(mèng)，她卻用一個(gè)個(gè)創(chuàng)舉性的設(shè)計(jì)告訴你，漂亮的夢(mèng)也可以很接地氣。
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