隨著消費理念的不斷升級，年輕人對咖啡產(chǎn)品的需求不再僅限于“量大提神”， 午后提神、野外郊游等輕咖啡因攝入場景的消費需求也正不斷攀升。洞察到這一風向，星巴克即飲生咖煥新登場——咖啡因含量僅約普通咖啡飲料的1/2，精準切入了年輕人“既想提神又怕負擔”的心理，靈活匹配多元場景的輕提神需求。
午后犯困時、周末踏青時、加班加點趕DDL時——年輕人永遠需要一杯能瞬間回血的好喝飲品。星巴克用“真實果汁+生咖”的混搭公式，在幫助年輕人淺淺提神的同時，為他們帶來特別的清爽口感體驗。PINK DRINK粉粉生咖以清甜的草莓果汁為基底，融入香濃的進口椰漿，酸甜平衡好口味。PURPLE DRINK紫紫生咖，則是熱帶芒果、清新檸檬與真實火龍果汁相互交融，碰撞出清甜的獨特口感，每一口都在刷新味覺想象。
要俘獲“顏值優(yōu)先”的Z世代，內外兼修也是關鍵。煥新的星巴克即飲生咖在包裝上也是細節(jié)滿滿：菱格紋造型瓶身打破常規(guī)，粉紫漸變馬卡龍色系帶來活力氣息，隨手一拍就是社交平臺的春日氛圍感大片。
此外，星巴克創(chuàng)新提出“早C午生咖”的即飲補給搭配，讓提神需求無縫融入多元生活場景，全方位地承包年輕人一天的咖啡因攝取需求：清晨用一瓶星巴克星選馥芮白喚醒沉睡的自己，低糖配方，咖啡味與奶味雙重濃郁；午后來一瓶星巴克即飲生咖，輕咖啡因，淺淺提神。
隨著都市生活節(jié)奏加快，親近自然成為年輕人甩掉疲憊的妙方。在剛剛落下帷幕的濰坊國際風箏會上，星巴克放飛長達10米的巨型創(chuàng)意風箏，用一“瓶”粉粉生咖承包了整片天空的清爽。現(xiàn)場星巴克還為大家精心準備了趣味風箏，把“喝生咖，就升咖”的生活態(tài)度放飛云端，在享受生咖清爽口感、淺淺提神的同時，也開啟生活的“升咖”旅程。
在女性健康議題日益受到社會關注的今天，新時代女性對健康護理的需求正經(jīng)歷深刻重構，她們既追求自我突破的銳度，又需要細致入微的守護，當消費升級遇見精神覺醒，一批具有時代洞察力的品牌開始以更具人文深度的方式，與消費者建立價值共鳴。
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