9月27日，VOGUE Business攜手獨家戰(zhàn)略合作伙伴小紅書在意大利米蘭塞爾貝洛尼宮（Palazzo Serbelloni）舉辦了一場以“數(shù)智絲綢之路：高端生活方式趨勢前瞻”為主題的峰會論壇。會議邀請了VOGUE Business 全球編輯團隊與Off-White CEO Cristiano Fagnani、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti、Sergio Rossi CEO Helen Wright、小紅書美奢服行業(yè)群總經(jīng)理玄霜、小紅書耐消行業(yè)群總經(jīng)理昂揚、小紅書快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐、小紅書商業(yè)奢品負責人太壹、小紅書商業(yè)化大健康品類負責人吳邪、Veja 全球商業(yè)主管 Enrico Pasi、歐萊雅意大利傳播與影響力主管 Chloe Souchaire、 Artemest 首席數(shù)字官 Marco Deseri ，帶來多場不同議題的精彩演講、圓桌討論及爐邊談話，分享自身在行業(yè)的洞見，共同探討高端生活方式品牌的數(shù)字化轉型之路。
峰會前夕的晚宴現(xiàn)場，來自時尚，美妝，家居，大健康等領域的精英們，與VOGUE Business 資深編輯團隊以及小紅書攜手共聚，一同見證時尚行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要時刻。
本次峰會，Off-White首席執(zhí)行官Cristiano Fagnani作為開幕演講嘉賓， 他的演講圍繞帶領Off-White信心滿滿展開品牌革新計劃的故事展開，演講探討了品牌設計風格與運動元素的融合，以及如何通過故事敘述賦予品牌深刻內涵。在討論到數(shù)字化營銷工具時，Cristiano Fagnani認為：“數(shù)字平臺和工具至關重要，品牌應該在所有主流平臺上積極展示自身內容，同時品牌消費者也會成為數(shù)字平臺中的品牌宣傳使者。對于數(shù)字平臺的上的內容傳播，不應該被期望實現(xiàn)過高的銷售轉化。這更像是一種長期主義規(guī)劃，通過數(shù)字世界可以更廣泛、更深遠地去潛移默化地影響品牌潛在消費者。”
在第二場圓桌會議中，VOGUE Business 中國區(qū)編輯總監(jiān)Yiling PAN 潘奕羚與小紅書商業(yè)化大健康品類負責人吳邪、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti，就“探索數(shù)字化新工具”話題，共同討論如何運用電商及社交媒體平臺與消費者高效互動，從而形成品牌的數(shù)字化競爭優(yōu)勢。小紅書商業(yè)化大健康品類負責人吳邪表示：“生活方式電商的發(fā)展進程中，內容創(chuàng)作是最重要的一環(huán)，要真正理解產(chǎn)品的實際用途是什么、每種產(chǎn)品適用的場景有哪些、真正的目標受眾是誰，以及產(chǎn)品給這些受眾帶來的買點是什么，將這幾大要素結合，就能成為能夠有種草力的內容，從而可以讓目標群體買單”。
峰會的主題演講“小紅書：前沿生活方式平臺”由小紅書商業(yè)奢侈品負責人太壹主講。小紅書是國內增長高速的社交媒體平臺和生活方式社區(qū)，憑借超過3億的月活用戶，小紅書已成為全球生活方式品牌接觸中國消費者的重要渠道。同時用戶生成內容為品牌提供了更為真實且富有吸引力的客戶體驗。這一平臺正不斷拓展品牌與消費者之間的信任感，為品牌的市場表現(xiàn)注入新的活力。太壹認為：“小紅書作為奢品調性傳播和高潛力消費人群聚集的場域，其活躍的UGC內容生態(tài)是品牌捕捉時尚趨勢、洞悉消費者興趣偏好的重要途徑。在“遇事不決小紅書”用戶心智決策場形成的當下，小紅書獨特的文化土壤已成為各大奢侈品牌吸睛用戶、競相深耕的營銷沃土。”同時還提到：“今年，國際一線奢侈品牌路易威登在中國上海進行了一場特別的即看即買直播，這是一線奢侈品的嘗試和突破”。
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