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       伴隨世界環(huán)境快速變化，金價一路高企，中國金飾行業(yè)邁入挑戰(zhàn)與機遇并存的行業(yè)新階段。年初涌入金店的年輕消費客群，向市場注入新鮮血液的同時，也對行業(yè)提出了新的要求。

       8月2日，世界黃金協(xié)會攜手11家聯(lián)合推廣零售商——菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶、老廟黃金、明牌珠寶、周大福、周大生、中國黃金、中國珠寶和周生生，在上海舉辦閃耀黃金新“硬”象——世界黃金協(xié)會2024硬足金飾品品鑒沙龍，順應(yīng)金飾輕量化的最新趨勢，延續(xù)對硬足金飾品“精巧百變”的品類定位，集中向Z世代群體呈現(xiàn)硬足金飾品，詮釋“硬、輕、亮”三大品類特點，進(jìn)一步加深硬足金飾品在年輕消費者心中的印象和喜好；同時，直面市場新變化，引導(dǎo)行業(yè)挖掘消費潛力。

      此外，世界黃金協(xié)會還同期推出全新硬足金飾品宣傳片，從“堅如磐石”、“輕若羽翼”和“光彩奪目”三個維度詮釋“硬、輕、亮”的硬足金飾品。同時，協(xié)會在包括小紅書、美顏相機等社交媒體和數(shù)字平臺發(fā)起“被硬足金硬控的我”主題活動，并借助自媒體和博主的影響力，以年輕群體喜愛的方式與新穎的交互形式，引爆網(wǎng)絡(luò)話題，通過人工智能沉浸式體驗，觸發(fā)年輕消費者與硬足金飾品的情感共鳴。

硬足金飾品 掀起金飾感官革命

       通過電鑄成型和失蠟澆鑄兩大工藝加工而成，硬足金飾品兼具了不低于990‰的純度，以及不低于60HV的維氏硬度，打破傳統(tǒng)足金偏軟、易變形的屬性，形成了獨有的三大突破性產(chǎn)品優(yōu)勢：

       更硬：相比傳統(tǒng)足金飾品，更硬、更耐磨損，不易變形、刮花；同時更易于鑲嵌寶石（如鉆石、珍珠、彩寶等）

       更輕：可以做到更薄或中空，同樣體積下重量更輕；

       更亮：表面光滑，亮度提高，更可長久保持閃亮的黃金色澤；滿足足金成色的同時達(dá)到K金的工藝效果。

       王立新先生表示：“悅己消費已經(jīng)逐漸成為消費者購買黃金飾品的第一大消費理由。越來越多的Z世代女性消費者開始選擇硬足金飾品。作為創(chuàng)新金飾品類，硬足金飾品帶來’’硬、輕、亮’’全新體驗感，以及精巧百變的造型，滿足每天佩戴不重樣的需求，契合當(dāng)下年輕人對時尚與態(tài)度的雙重追求與表達(dá)。 

2024世界黃金協(xié)會硬足金飾品品鑒沙龍——發(fā)布會 

2024世界黃金協(xié)會硬足金飾品品鑒沙龍——品鑒區(qū)

沉浸式探索 開啟“硬、輕、亮”體驗之旅

       為了進(jìn)一步具象化硬足金飾品“硬、輕、亮”三大特色，今年，世界黃金協(xié)會特別制作了全新宣傳片，并在本次品鑒沙龍向到場嘉賓呈現(xiàn)。影片以巖石、羽毛和金光為元素，通過“雕塑藝術(shù)家”、“時尚模特”和“潮流生活博主”三位當(dāng)代女性角色，詮釋硬足金飾品“硬、輕、亮”的特點，表達(dá)“堅如磐石”、“輕若羽翼”和“光彩奪目”的品類特點。 

硬足金飾品2024年全新宣傳圖

       活動展區(qū)以此廣告片為靈感，打造“硬”、“輕”、“亮”三大主題展區(qū)，為到場嘉賓提供沉浸式的觀賞體驗。其中“硬”主題展區(qū)由高低錯落的石材臺柱排列而成，其上陳列著硬足金手鐲、手鏈和戒指作品，展現(xiàn)硬足金飾品的高硬度特性帶來的耐磨損的特點。“輕”主題展區(qū)則將硬足金耳飾陳列于漂浮裝置上，與上方自然垂落的羽毛相得益彰，將輕如羽翼的概念巧妙呈現(xiàn)。而在“亮”主題展區(qū)中，硬足金項鏈及手鐲環(huán)繞燈柱周圍陳列，硬足金飾品經(jīng)過燈光的照射，使其光澤更加耀眼明亮。在試戴體驗區(qū)，到場嘉賓均有機會佩戴硬足金飾品，感受精巧百變的時尚造型，為日常穿搭注入新的靈感。 

堅如磐石（硬）展區(qū)  

輕若羽翼（輕）展區(qū) 

光彩奪目（亮）展區(qū)

被“硬控”的我 點燃年輕社交風(fēng)潮

       作為2024年硬足金數(shù)字社交營銷戰(zhàn)役的重要一環(huán)，世界黃金協(xié)會還于近期在小紅書平臺發(fā)起“被硬足金硬控的我”的主題活動，引爆了全網(wǎng)年輕人關(guān)于金飾搭配的討論熱度。以當(dāng)下流行“硬控”梗一語雙關(guān)，既強調(diào)了硬足金飾品的魅力，又將其與年輕人建立了緊密的聯(lián)系，化身成為時下年輕人群彰顯自我態(tài)度的又一利器。此外，“被硬足金硬控的我”還登陸美顏相機移動端應(yīng)用，通過人工智能換臉的新穎交互體驗，讓消費者以虛擬方式感受佩戴硬足金飾品之美。

      硬足金飾品“硬、輕、亮”的特點，造就了其精巧百變的造型設(shè)計，滿足著年輕消費者的多樣風(fēng)格和多元需求。世界黃金協(xié)會鼓勵消費者分享硬足金飾品時尚造型，曬出自己的個性態(tài)度，表達(dá)年輕世代的價值主張。

攜頭部品牌 以創(chuàng)新?lián)羲榭贪逵∠?/span>

        “硬足金古法金飾品數(shù)字社交營銷聯(lián)合推廣”已來到第三年。今年，世界黃金協(xié)會攜手的聯(lián)合推廣零售商達(dá)到11家，菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶、老廟黃金、明牌珠寶、周大福、周大生、中國黃金、中國珠寶和周生生均在其中。活動現(xiàn)場展陳的硬足金飾品均由11家聯(lián)合推廣零售商甄選呈現(xiàn)。世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新先生也在現(xiàn)場正式為11家聯(lián)合推廣零售商予以授牌。 

11家聯(lián)合推廣零售商授牌儀式合照

      品鑒會上，聯(lián)合推廣零售商還以硬足金飾品為例，分享了對金飾行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和未來機遇的思考，同時也向年輕消費者展現(xiàn)了金飾行業(yè)新意和活力。

2024年，持續(xù)高位的金價，讓金飾行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。王立新在致辭中表示，中國經(jīng)濟經(jīng)過數(shù)十年的高速發(fā)展，正面臨進(jìn)一步全面深化改革的關(guān)鍵節(jié)點，金飾行業(yè)也可能開始步入發(fā)展新階段。“年輕人的消費習(xí)慣正在發(fā)生迅速的變化，金飾行業(yè)需要由過去簡單的規(guī)模型擴張向著注重細(xì)分市場和差異化需求的方向邁進(jìn)。在中國整體制造業(yè)不斷升級，金飾生產(chǎn)領(lǐng)域厚積薄發(fā)的背景下，硬足金作為一項創(chuàng)新金飾品類的出現(xiàn)，對中國金飾行業(yè)來說極為重要。”

世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新致辭

       世界黃金協(xié)會相信，創(chuàng)新正在成為驅(qū)動中國金飾行業(yè)邁向新未來的核心動能。令年輕消費者追捧的創(chuàng)新金飾不僅為行業(yè)帶來可觀的利潤持續(xù)支持產(chǎn)品研發(fā)與迭代，更驅(qū)動了珠寶品牌面向年輕消費群體打造更多元豐富的需求場景，為黃金珠寶品牌化與細(xì)分化發(fā)展奠定了夯實的基礎(chǔ)。洞察新趨勢、構(gòu)建新思維，講好新故事，在中國領(lǐng)軍黃金珠寶品牌的引領(lǐng)下以及行業(yè)創(chuàng)新活水的支持下，世界黃金協(xié)會深信中國黃金珠寶市場未來發(fā)展的依然璀璨可期。

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關(guān)于世界黃金協(xié)會：

       世界黃金協(xié)會（World Gold Council，WGC）總部位于英國，業(yè)務(wù)遍及印度、中國、新加坡和美國，是一家由全球領(lǐng)先且最具遠(yuǎn)見的金礦開采公司組成的協(xié)會。作為全球黃金市場的權(quán)威組織，我們旨在促進(jìn)和維持黃金需求，打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

       基于權(quán)威的市場洞察，我們開發(fā)黃金支持解決方案、服務(wù)和產(chǎn)品，并攜手合作伙伴將我們的想法付諸實踐。在主要市場領(lǐng)域，我們造就了黃金需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。我們提供有關(guān)國際黃金市場的見解分析，幫助人們了解黃金在財富保值方面的價值，及其滿足社會與環(huán)境需求時所發(fā)揮的作用。我們通過研究全球黃金市場，幫助人們更好地理解黃金財富保障的特性以及它在滿足社會環(huán)境需求中的重要角色。