4月18日，專研敏感肌的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌薇諾娜官宣全新品牌代言人劉詩詩，同步上線的《恭喜你，春天終于要過去了》TVC迅速在微博、抖音、小紅書、微信等社交平臺引發(fā)了熱議與眾好評。
官宣當(dāng)天， #劉詩詩新代言#相關(guān)話題直沖微博熱搜TOP15，成功為第二代薇諾娜特護(hù)霜再次助力拔高聲量，也讓薇諾娜在品牌升級后登上了品效合一的另一個高峰。
攜手劉詩詩，開啟皮膚健康自由美新時代
一直以來，劉詩詩留給大眾的印象都是實力與顏值并存，她憑借多部優(yōu)質(zhì)影視作品收獲了十足的影響力與口碑，國民度毋庸置疑。
作為國民品牌，薇諾娜“專研敏感肌，健康美一天”的全新品牌理念，與劉詩詩張弛有度、隨性自然的獨特魅力高度契合，雙方相融相成，給消費者帶來一致的認(rèn)知與體驗。
4月17日，薇諾娜全新品牌代言人預(yù)熱短片甫出，一小時內(nèi)#薇諾娜劉詩詩#詞條便登微博熱搜TOP7，將薇諾娜品牌升級的熱值再度拉高。在聲量破圈的基礎(chǔ)上，薇諾娜通過搭建起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，承載品牌態(tài)度。4月18日同步上線的《恭喜你，春天終于要過去了》TVC將薇諾娜與劉詩詩的契合度再拉高一層。
通過場景式的演繹，短片將敏感肌人群對春天的復(fù)雜情感具象化。正如劉詩詩在短片所述：“一整個春天，都戴著厚厚口罩的你，一看到花，就躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的你；一起風(fēng)，就吹得臉紅的你�！倍唐蛟炝烁挥星楦泻凸缠Q的場景，傳達(dá)了敏感肌膚人群期待被治愈的群像心聲。
“愿你的癢，只在心頭；愿你的臉紅，只因心動；愿你的眼淚，只為感動；愿你對春天的敏感，從此都是好感�！痹谶@場品牌與消費者的真誠對話中，短片將薇諾娜關(guān)于健康美的品牌理念作為一種生活態(tài)度滲透到大眾心中，讓品牌與消費者達(dá)成情感共振，為人們帶來了從內(nèi)到外的雙重治愈，撐起了更加生動的品牌價值。
品牌新升級，以專業(yè)實力守護(hù)敏感肌膚
對薇諾娜而言，品牌升級的內(nèi)核是品牌理念的強(qiáng)化，同時也伴隨著產(chǎn)品系列、市場戰(zhàn)略的進(jìn)化。在此次官宣代言人之前，薇諾娜已圍繞品牌升級開展了一系列動作。
沉淀十三年，薇諾娜經(jīng)典單品特護(hù)霜在今年二月底迎來首次更新。作為薇諾娜戰(zhàn)略進(jìn)入2.0時代最為重要的里程碑之一，第二代薇諾娜特護(hù)霜，突破修護(hù)邊界，直擊敏感根源，從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，功效更為顯著，包裝內(nèi)芯延續(xù)真空鎖鮮概念，新添加的替換芯設(shè)置減少了包裝浪費，也給予消費者更多選擇。
回溯品牌歷程可以發(fā)現(xiàn)，薇諾娜在創(chuàng)新路上的每一步都離不開日積月累的匠心沉淀。
目前，薇諾娜擁有19位皮膚科泰斗級教授和63位皮膚學(xué)專家，有70+家國內(nèi)外頭部醫(yī)院皮膚科臨床驗證、300+篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗證論文，同時參與了15篇國家級專家指南以及31項團(tuán)標(biāo)的編寫。作為國內(nèi)第一個通過臨床試驗的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，“安全和高效”正是薇諾娜十三年來長期主義沉淀下鍛造的可貴品質(zhì)，也是薇諾娜沖破了國際大牌“包圍圈”，成為國內(nèi)功效護(hù)膚市場的引領(lǐng)品牌的關(guān)鍵所在。
當(dāng)前，中國市場對于功效護(hù)膚產(chǎn)品有了更深刻的認(rèn)知和更高的追求。在貫徹“小切口，深研究，真管用”產(chǎn)品力2.0的背景下，薇諾娜正推動產(chǎn)品研發(fā)流程、原料篩選、人體評估、臨床研究、云南特色植物研發(fā)平臺全面進(jìn)入2.0時代。
今年3月1日，薇諾娜舉辦品牌2.0戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣正式邁入2.0階段，從“專注敏感肌”升級到“專研敏感肌”，從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時代。如果說“薇諾娜1.0=敏感肌”，那么薇諾娜2.0=敏感肌護(hù)理解決方案=皮膚健康自由美。薇諾娜將提供敏感肌護(hù)理的全功效系統(tǒng)解決方案，拓寬敏感肌功效護(hù)理的邊界，滿足敏感肌的修護(hù)、防曬、美白、抗衰等一系列進(jìn)階護(hù)膚需求。
在品牌2.0戰(zhàn)略啟動的關(guān)鍵節(jié)點，薇諾娜與代言人劉詩詩互相成就，不僅讓品牌影響力進(jìn)一步提升、品牌價值深入人心，更助力薇諾娜向“世界功效性護(hù)膚一流品牌”進(jìn)發(fā)，陪伴更多用戶共同探索健康之美。
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