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        躺平還想躺瘦?

        6月8日，6月8日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“全國(guó)第一屆躺瘦大會(huì)”在南京城市地標(biāo)玄武湖上演，梅尼耶和30位控體達(dá)人一起“躺瘦”，為多余卡路里舉行“歡送會(huì)”。

        與此同時(shí)，5家神秘“輕盈躺SO館”出現(xiàn)在南京熱門(mén)商圈，引來(lái)眾多達(dá)人打卡，并在微博話題詞#我在南京躺瘦#中發(fā)起熱烈討論。“當(dāng)夏天的較量開(kāi)始的時(shí)候，干飯人的內(nèi)心爭(zhēng)斗也開(kāi)始了，是吃還是瘦?今天低脂給你滿分答案!”一位“良友”分享道。

        從引爆區(qū)域熱點(diǎn)的“全國(guó)第一屆躺瘦大會(huì)”，到抖音、天貓、視頻號(hào)等平臺(tái)的線上立體聯(lián)動(dòng)，再到線下輕盈躺SO館、各公交站點(diǎn)的場(chǎng)景傳播聲勢(shì)……良品鋪?zhàn)右苑刺茁吠娣ǖ钠�亮組合拳，高能點(diǎn)燃了這場(chǎng)輻射全國(guó)的“躺瘦”事件，讓“躺著也能瘦”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)潤(rùn)物無(wú)聲地潛入了用戶心智。

借勢(shì)“躺平”熱點(diǎn)，引領(lǐng)“躺瘦”風(fēng)潮

        有人喊躺平，有人卻不敢，因?yàn)閾?dān)心三高找上門(mén)、肥肉甩不掉——盡管今年“躺平”一詞風(fēng)生水起，但哪怕是為了健康和美麗，想要躺平又談何容易?

        首屆全國(guó)躺瘦大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)人和良品粉絲喝著小輕瓶，輕盈躺在水面上重拾自信，好不愜意。良品鋪?zhàn)訑y手抖音頭部達(dá)人梅尼耶、陳意禮快樂(lè)解鎖夏日“躺瘦”秘籍，以此發(fā)代餐細(xì)分市場(chǎng)夏季新品。

        借勢(shì)“躺平”熱點(diǎn)，良品鋪?zhàn)訋е�“躺瘦”理念款款而�?lái)。

        作為國(guó)內(nèi)高端零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，良品鋪?zhàn)哟舜卧谀暇┤�新發(fā)布三零空氣蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂雞胸肉3款代餐夏季新品。它以“全國(guó)第一屆躺瘦大會(huì)”為創(chuàng)意抓手，借由一套概念新奇、場(chǎng)景豐富、玩法多樣的立體營(yíng)銷打法，成功造就了一場(chǎng)與新世代消費(fèi)者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件。

        代餐食品的消費(fèi)群體主要有兩大類:一類是尋求替代型享受的減肥參與者，他們邁不開(kāi)腿又管不住嘴，希望擁有低卡又好吃的美味食物;一類是專注低負(fù)擔(dān)飲食的體重維持者，為努力保持現(xiàn)狀，他們精確計(jì)算卡路里，不允許自己有絲毫的放縱。良品鋪?zhàn)哟舜熙r明亮出的這套“嘗’’纖’’科技 躺收輕盈”產(chǎn)品主張，精準(zhǔn)擊中了他們的內(nèi)心渴求。

        無(wú)論是喝著小輕瓶浮于玄武湖面的行為藝術(shù)，還是“躺瘦大會(huì)”官宣海報(bào)中給人以美妙聯(lián)想的粉紅云朵，或是“輕盈躺SO館”內(nèi)的懸浮艙互動(dòng)裝置……都從不同維度展示著如羽毛、云朵、氣泡般的輕盈感，傳遞出良品鋪?zhàn)咏】递p零食子品牌“良品飛揚(yáng)”美味無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品認(rèn)知。

        與此同時(shí)，一波聯(lián)動(dòng)線上線下、輻射各元場(chǎng)景的營(yíng)銷攻勢(shì)，強(qiáng)力攪動(dòng)精致媽媽、職場(chǎng)人群尤其是廣大年輕用戶前排圍觀并積極參與。

        其中，新品益生菌代餐奶昔“有益小輕瓶 ”，由自帶時(shí)尚潮流屬性的“抖音李榮浩”梅尼耶全網(wǎng)首發(fā)，通過(guò)深度綁定“梅尼耶”元素，為其量身定做限量版“寵粉款”，同時(shí)在抖音、淘寶、視頻號(hào)打造超級(jí)直播日，引爆“躺瘦”嘉年華。

        為將產(chǎn)品影響力進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成持久復(fù)購(gòu)率，良品鋪?zhàn)舆�攜手抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)的頭部達(dá)人，聯(lián)動(dòng)門(mén)店類網(wǎng)紅玩法，推出“躺出輕盈范”挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意組合吃法種草、達(dá)人探店等豐富的內(nèi)容形式，在繼續(xù)分享“躺瘦”生活態(tài)度的同時(shí)，以千萬(wàn)曝光級(jí)聲量，廣泛普及代餐夏季新品的差異化亮點(diǎn)、個(gè)性化搭配和場(chǎng)景化用途。

聚焦減脂場(chǎng)景，提供強(qiáng)代入感的解決方案

        來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，中國(guó)代餐市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為68.8%，健康需求已經(jīng)吃出逼近百億的市場(chǎng)規(guī)模。一時(shí)間，群雄逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

        丁香醫(yī)生在不久前的《代餐行業(yè)營(yíng)銷洞察報(bào)告解讀》中指出，食用1個(gè)月內(nèi)的消費(fèi)者中，只有7%表示會(huì)一直堅(jiān)持使用代餐。要真正占領(lǐng)用戶心智，成為被長(zhǎng)期選擇的消費(fèi)品，代餐品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

        良品鋪?zhàn)佑谌ツ晗募菊�式進(jìn)軍代餐市場(chǎng)，陸續(xù)推出了20多款產(chǎn)品，上市3個(gè)月，月度復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)256.73%，截至2020年底銷售額達(dá)1.08億元，成為細(xì)分賽道上當(dāng)仁不讓的頭部玩家。時(shí)隔一年，良品鋪?zhàn)訃�繞原料迭代、配方升級(jí)、工藝創(chuàng)新全面重塑產(chǎn)品力，此次以“全國(guó)第一屆躺瘦大會(huì)”為事件營(yíng)銷抓手，端出了一個(gè)高度關(guān)注用戶需求、深度聚焦減脂場(chǎng)景、廣度覆蓋目標(biāo)人群的解決方案。

        此次全新發(fā)布的三款產(chǎn)品中，三零空氣蛋糕以0添加蔗糖、0添加油脂、0添加面粉為賣(mài)點(diǎn)，一塊蛋糕僅45大卡熱量，含2倍牛奶蛋白質(zhì)、5倍蘋(píng)果膳食纖維，真正的輕盈無(wú)負(fù)擔(dān);益生菌代餐奶昔4小時(shí)實(shí)力飽腹，一瓶幫你少攝入500大卡熱量，6款奶茶口味，快樂(lè)不減只減糖;Max代餐低脂雞胸肉鮮嫩多汁、纖絲不柴，制作過(guò)程中不人工添加油脂，大塊雞肉含約4杯牛奶的蛋白質(zhì)。

        這三款主力新品不僅可作代餐，可當(dāng)零食，滿足早、中、晚所需，更廣泛適合追求品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)與便捷生活的打拼一族和精致群體。值得一提的是，在達(dá)人種草示范中，三款產(chǎn)品經(jīng)創(chuàng)意組合，還能如變幻出自制網(wǎng)紅低卡蛋糕、冰淇淋等好吃不胖的“神仙吃法”，繼續(xù)強(qiáng)化“減肥也能躺瘦”的心智認(rèn)知。

        “聽(tīng)說(shuō)躺著就能變瘦變美，當(dāng)我吃到這個(gè)低脂零食的時(shí)候我直接驚呆了”“不瘦十斤，不換頭像。低脂走起來(lái)，良品飛揚(yáng)快給我飛揚(yáng)起來(lái)的力量”……6月8日當(dāng)天，這股“躺贏”風(fēng)從南京小伙伴的朋友圈擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，也將“良品鋪?zhàn)?躺瘦利器”的深度聯(lián)想一并灌注到了無(wú)數(shù)用戶的心里。

        免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。