無畏前行，致敬每一個(gè)勇敢的新女性
RED DRAGONFLY紅蜻蜓作為知名國民品牌，始終堅(jiān)持商務(wù)不失個(gè)性，時(shí)尚不失得體的品牌理念，主張風(fēng)格中洞見品質(zhì)，在鋒芒下凝聚光芒。此次聯(lián)合新銳藝術(shù)家Jinle Zhu(朱金樂)， 以“RED EXIT/無畏前行”為主題，大膽使用全紅色系為這個(gè)特殊的冬天增加一份無畏前行的自我時(shí)尚態(tài)度，帶來顛覆陳見的興奮感，激發(fā)人們對(duì)品牌新的想象空間，同時(shí)也打造專屬新女性生活和社交需求的綜合空間，以此致敬每個(gè)敢于迎難而上的都市女性！
上海新天地作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，不僅僅是經(jīng)典的延伸，更是時(shí)代賦予的蝶變新生�！癛ED EXIT/無畏前行”紅蜻蜓品牌概念快閃店選址新天地，不僅僅是紅蜻蜓無畏前行25載的品質(zhì)“最美““最紅”呈現(xiàn)，是紅蜻蜓打造“新零售”的實(shí)體標(biāo)桿，也是紅蜻蜓延續(xù)經(jīng)典的呈現(xiàn)，更是紅蜻蜓煥然新生的全面轉(zhuǎn)型道路的開啟。
此外，紅蜻蜓全國4000多家門店啟用新零售運(yùn)營模式，每個(gè)門店數(shù)字化升級(jí)，訂單的在線化、門店會(huì)員數(shù)字化以及導(dǎo)購網(wǎng)紅化，都為新時(shí)代的女性帶來更自我的體驗(yàn)。
紅蜻蜓副董事長兼副總裁、數(shù)智化轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人錢帆先生不僅在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)了品牌數(shù)智變革方向，也在和我們的對(duì)談采訪中談?wù)摰搅烁嚓P(guān)于品牌發(fā)展和創(chuàng)新的想法。
對(duì)于紅蜻蜓品牌來講，紅蜻蜓在1995年成立，至今已經(jīng)25年，整個(gè)品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是我們必須要走的路，為此我們也做了很多轉(zhuǎn)型舉措。兩年前簽約了Angelababy作為品牌代言人，開啟了紅蜻蜓整個(gè)品牌轉(zhuǎn)型和品牌數(shù)字化、年輕化的升級(jí)。另外，我們對(duì)產(chǎn)品做了全新的時(shí)尚商務(wù)化的定位；同時(shí)也與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作；在營銷渠道上也做了轉(zhuǎn)型調(diào)整，明年將會(huì)在購物中心開設(shè)更多店鋪。
2. 此次在新天地的popup似乎是首次進(jìn)入一線城市的地標(biāo)商業(yè)，公司是如何考慮的？
此次選址上海新天地，核心是上海是聚集所有頭部品牌、所有頭部KOL、所有頭部博主、意見領(lǐng)袖的聚集地，而且新天地又是在全中國所有購物中心里具有時(shí)尚地標(biāo)的地方，所以從品牌營銷戰(zhàn)略上，我們要在這個(gè)渠道的制高點(diǎn)，來輸出紅蜻蜓品牌全新的戰(zhàn)略和全新的品牌定位，全新的產(chǎn)品策略，去影響到其他城市和消費(fèi)者；與藝術(shù)家朱金樂老師一起合作，也是我們從新社交藝術(shù)的角度出發(fā)去輸出” 敢于突破框架，無畏前行“的紅蜻蜓全新的品牌快閃的概念。
3. 在您看來，全新的概念快閃店最大的亮點(diǎn)和特色是？接下來還有什么其他計(jì)劃嗎？
RED EXIT其實(shí)是一個(gè)出口和入口。 在疫情之下，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不好的大環(huán)境下，不管是企業(yè)還是個(gè)人，他都在尋找一個(gè)全新的出口，這個(gè)出口也是入口，只有你勇敢的跨出去，你才能找到新的方向，那就是未來新的機(jī)遇。
當(dāng)你進(jìn)來入RED EXIT快閃店的時(shí)候，也就是你自己在尋找自己的紅色出口，你自己的下一個(gè)出口是你的入口，你的機(jī)會(huì)點(diǎn)到底在哪里？大家都可以去反思，這也是我們快閃店的設(shè)計(jì)概念及特色，我們也希望消費(fèi)者能夠理解的突破自我，無畏前行一個(gè)概念。
紅蜻蜓今年大的主題調(diào)性是“網(wǎng)紅“，我們將結(jié)合明星、網(wǎng)紅和直播，把整個(gè)紅的概念結(jié)合品牌做整體的輸出，我們要找到紅色的出口，我們要紅，自己要紅，要紅紅火火，這樣是紅蜻蜓品牌在找尋自己的入口和出口，此次全新升級(jí)轉(zhuǎn)型就是我們的出入口，也是未來發(fā)展的全新方向。
4. 對(duì)于此次推出的馬丁靴，為什么會(huì)選擇這個(gè)單品？是如何打造成為爆款的？
通過大數(shù)據(jù)及流行趨勢(shì)的分析，我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將今年定義為馬丁靴之年。因此，我們?cè)诘谝粫r(shí)間開發(fā)了一系列的煙筒靴、騎士靴、馬丁靴等。同時(shí)邀請(qǐng)Angelababy作為代言人，為大家展示全新的紅蜻蜓馬丁靴系列產(chǎn)品；與薇婭形成合作聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直播8萬多雙的售賣好成績(jī)；同時(shí)還與多個(gè)時(shí)尚博主、KOL、小紅書合作更是打破了馬丁靴的記錄，得到超2億客戶的喜歡和選擇，僅雙11就突破了8個(gè)億的銷售，整個(gè)天貓雙11的排名，紅蜻蜓排前三；此次在新天地為大家?guī)淼腞ED EXIT概念快閃店，更是我們新零售的實(shí)體標(biāo)桿，我們也想以此去改變消費(fèi)者的一些對(duì)于紅蜻蜓品牌的認(rèn)知，去輸出紅蜻蜓品牌全新的定位，讓更多的網(wǎng)紅博主來打卡，為21年的春夏開始蓄勢(shì)啦！
5. 紅蜻蜓品牌傳播在之后還有些什么大的計(jì)劃和動(dòng)作？
對(duì)于紅蜻蜓品牌來說，未來，我們也會(huì)繼續(xù)將“RED EXIT無畏前行“ 這個(gè)主題去做一些延續(xù)，會(huì)不定期做一系列的品牌推廣活動(dòng)，也會(huì)加強(qiáng)線上的整體的傳播營銷，未來紅蜻蜓也會(huì)進(jìn)一步的和抖音，嗶哩嗶哩、微博這些新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，全面的做推廣，希望更多的人喜歡和關(guān)注紅蜻蜓。
當(dāng)然還要說的是2021年紅蜻蜓春夏的整個(gè)產(chǎn)品線也將在12月份上新，紅蜻蜓男鞋品牌也將會(huì)以全新形象為男性朋友帶來更多時(shí)尚潮流體驗(yàn)。
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上海港匯恒隆廣場(chǎng)于日前發(fā)布全新概念主題「GATEWAY TO INSPIRATION」，并以此為契機(jī)，于上周四（11月19日）舉辦煥新派對(duì)活動(dòng)，宣告這個(gè)魔都“地標(biāo)性”商場(chǎng)全方位優(yōu)化升級(jí)后的整裝待發(fā)。這一狂歡之夜，無疑成為當(dāng)日魔都城中之熱事。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期，我們來談?wù)勥M(jìn)博會(huì)。進(jìn)博會(huì)是第三年舉辦，碰到了疫情，原本以為會(huì)遇到很多問題，但是這次展會(huì)的規(guī)模還是很大的。據(jù)說展覽面積是超了前兩屆的，那么我自己第一屆是去參展的，第二屆是去看展的，這一季也是去看展的。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)勜?cái)報(bào)，主要是前三季度的品牌的財(cái)報(bào)都已經(jīng)出來了。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮。上個(gè)禮拜上海時(shí)裝周剛剛結(jié)束，漏掉了很多新聞，所以我看了一下最近的一些時(shí)尚新聞，然后把自己一些感受來跟大家做個(gè)分享。因?yàn)檎f句實(shí)話現(xiàn)在新聞太多了，但是真正我覺得值得關(guān)注的新聞并不多，那么我就把我自己看起來覺得值得關(guān)注的來跟大家分享一下。
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