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TAGS： 女裝    活動(dòng)    美特斯邦威    

       近些年，隨著李寧登上時(shí)裝周、老干媽走紅全世界，華為霸占熱搜榜，“國(guó)潮風(fēng)”開(kāi)始大熱。而浸潤(rùn)時(shí)尚行業(yè)20年的美特斯邦威，一直以“不走尋常路”的精神在創(chuàng)新突破，并逐漸形成了多元化、年輕化的品牌特色。

       如今，天貓國(guó)潮來(lái)了X美特斯邦威更是攜手京劇名角王珮瑜，將國(guó)粹京劇融入潮流服飾，大膽玩跨界。4月9日，在上海瑜音閣發(fā)布了京劇系列新品服飾，引爆一出大戲。

京劇跨界詮釋國(guó)粹美學(xué) 國(guó)潮助力文化回歸

       伴隨嘻哈、搖滾、電子樂(lè)長(zhǎng)大的年輕一輩，看似與傳統(tǒng)文化相距甚遠(yuǎn)，但實(shí)際上他們只是在用另一種方式吸收傳統(tǒng)文化精華——京劇，中國(guó)文化中極具代表性的藝術(shù)形式，而在京劇中體現(xiàn)得淋漓盡致的“信智忠勇”，同樣也是年輕人的精神原力。

       此次美特斯邦威“國(guó)粹系列”四套主題服飾的設(shè)計(jì)靈感，正是來(lái)源于四大京劇名劇——“智”者所思的《空城計(jì)》、“信”義為首的《龍鳳呈祥》、“勇”者所向的《武松打虎》以及“忠”貞不悔的《金山寺》。經(jīng)典戲曲的顏色紋樣，搖身一變，竟成了當(dāng)下絕好的流行色和潮流拍檔。 

       一邊是博大精深的京劇藝術(shù)，一邊是年輕現(xiàn)代的潮流精神，二者完美融合到了一起。顯然，“天貓國(guó)潮來(lái)了”行動(dòng)在賦予了品牌更多可能性的同時(shí)，也助力了國(guó)粹文化的強(qiáng)勢(shì)回歸。

實(shí)力小生吳磊親自演繹 “國(guó)粹系列”時(shí)尚更有戲

       美特斯邦威的京劇系列新品，既以強(qiáng)大的京劇IP為背書(shū)，讓國(guó)粹文化與年輕消費(fèi)者之間形成“強(qiáng)互動(dòng)”；還由當(dāng)紅的實(shí)力小生吳磊親自演繹，為年輕人展示“國(guó)粹+潮流”的獨(dú)特魅力。

       此外，天貓國(guó)潮來(lái)了和美特斯邦威也為新品系列打造了“開(kāi)箱有戲”創(chuàng)意禮盒——玩味的京劇紙雕設(shè)計(jì)，開(kāi)箱就能看“好戲”。禮盒中包含了京劇主題折扇、國(guó)粹T恤和精致絲巾，再次緊緊抓住年輕群體的目光，頗為用心。

“開(kāi)箱有戲”創(chuàng)意禮盒

京劇界頂流名角王珮瑜 引爆新品大秀現(xiàn)場(chǎng)

       4月9日，天貓國(guó)潮來(lái)了X美特斯邦威“國(guó)粹系列”新品開(kāi)啟直播首發(fā)式，京劇名角王珮瑜現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)——上海瑜音閣新品大秀驚艷上演，王珮瑜在線演繹京劇的美學(xué)系統(tǒng)和精神內(nèi)核。秀即是戲，由四大篇章構(gòu)成的新品首發(fā)大戲跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣：四大篇章分別以華美、深沉、獨(dú)韻、愉悅為情景主旋律，每個(gè)篇章的靈感來(lái)都源于一出耳熟能詳?shù)慕?jīng)典戲本，讓人不禁大呼過(guò)癮。

京劇名角王珮瑜坐鎮(zhèn)新品首發(fā)直播

       值得一提的是，被譽(yù)為梨園“小冬皇”的王珮瑜，是建國(guó)以來(lái)專(zhuān)業(yè)戲校培養(yǎng)的第一位女老生。多年來(lái)，她既在藝術(shù)上執(zhí)著追求，也致力于以豐富的形式向年輕群體傳播京劇文化，是公認(rèn)的中國(guó)京劇新生代的領(lǐng)軍人物。這些年來(lái)王珮瑜所堅(jiān)持的，也正是本次“天貓國(guó)潮來(lái)了”活動(dòng)想要傳達(dá)的理念——將傳統(tǒng)藝術(shù)變得時(shí)尚，縮小傳統(tǒng)藝術(shù)與年輕群體的距離，使傳統(tǒng)藝術(shù)和國(guó)貨品牌煥發(fā)新活力。

國(guó)潮跨界持續(xù)輸出 天貓賦予品牌新可能

       早在2018年，好想你就聯(lián)合朕的心意·故宮食品，推出了聯(lián)名定制款銀耳羹，同年9月，老干媽聯(lián)合“天貓國(guó)潮行動(dòng)”走上紐約時(shí)裝周；2019年更是“天貓國(guó)潮來(lái)了”聯(lián)手眾品牌百花齊放的一年，RIO×六神推出“花露水雞尾酒”、銳澳×英雄的“墨水雞尾酒”上線、冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”、回力x葫蘆娃、百雀羚x故宮……在傳播形式日益多元化的今天，我們更加注重文化賦能。

       不得不說(shuō)，天貓國(guó)潮來(lái)了是一種讓經(jīng)典文化“活躍”在新生代消費(fèi)者之間的極佳方式，讓文化賦消費(fèi)以厚度，讓消費(fèi)賦文化以活力。而美特斯邦威也借由自身所擁有的龐大粉絲群體，用京劇元素打造了經(jīng)典與潮流兼顧的新品系列，解鎖了文化與消費(fèi)的更多可能，發(fā)揚(yáng)了中華國(guó)粹文化。