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       為積極響應(yīng)上海市委市府打響四大品牌的新要求，遵照黃浦區(qū)國(guó)資國(guó)企改革的新部署，南京路打造世界級(jí)商圈的新需要，具有105年歷史的新世界應(yīng)勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，積極探索上海傳統(tǒng)商業(yè)改革創(chuàng)新升級(jí)之路，自2019年3月啟動(dòng)大調(diào)整。改造調(diào)整面積近10萬(wàn)平米，涉及11個(gè)樓面。

       經(jīng)過(guò)9個(gè)月的“閉關(guān)修煉”，新世界城將于12月20日展露新顏、強(qiáng)勢(shì)回歸。

       新世界城的改造作為黃浦區(qū)城市更新的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，受到區(qū)委、區(qū)政府的高度重視。上海市黃浦區(qū)區(qū)委書(shū)記杲云、黃浦區(qū)區(qū)長(zhǎng)巢可儉、副區(qū)長(zhǎng)楊東升曾先后帶隊(duì)視察新世界城的更新改造。

       新世界集團(tuán)總裁陳湧表示：“新世界城的改造是南京路步行街轉(zhuǎn)型提質(zhì)的一項(xiàng)重要舉措，和一百商業(yè)中心、世茂廣場(chǎng)等項(xiàng)目一起，共同擎起南京路步行街西段“商業(yè)重器之地”的旗幟。”

       據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，此次大調(diào)整是新世界暨95年重建開(kāi)業(yè)以來(lái)最大規(guī)模的商業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。以提升環(huán)境舒適度、品牌集聚度、功能體驗(yàn)度、服務(wù)溫馨度、智能引領(lǐng)度、餐飲時(shí)尚度為著力點(diǎn)，全新的新世界城將變身為’’一個(gè)最受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的城市中心生活茂’’，為消費(fèi)者打造一個(gè)全新的’’城市會(huì)客廳’’，這里有摩登時(shí)尚的商場(chǎng)、五星級(jí)酒店的環(huán)境、5A級(jí)景區(qū)的體驗(yàn)、高品質(zhì)的消費(fèi)、貼心的“空乘式”服務(wù)、智能化的管理等等。

       第一太平戴維斯應(yīng)邀為本次改造提供顧問(wèn)及招商代理服務(wù)。第一太平戴維斯上海商鋪部高級(jí)董事鐘芳芳表示：“南京路步行街商圈所處的位置一直是上海市中心最繁華的地段，其實(shí)對(duì)于這一商圈的改造早已開(kāi)始，第一太平戴維斯參與完成了眾多項(xiàng)目的升級(jí)。如今第一太平戴維斯助力商圈最后一塊拼圖——新世界成功變身，我們相信再次亮相的新世界城會(huì)給區(qū)域商圈帶來(lái)一股與眾不同的時(shí)尚風(fēng)潮。”

硬件升級(jí)，設(shè)計(jì)出眾

       此次大調(diào)整緊扣“自然·生活”的設(shè)計(jì)主題，外立面采用了美國(guó)ART-DECO的建筑藝術(shù)裝飾風(fēng)格，幕墻玻璃用金色線條勾勒出“商業(yè)帝國(guó)大廈”的輝煌。每當(dāng)夜幕降臨，頂部五個(gè)流光溢彩的巨型球體，宛如夜空中閃耀的明星，寓意“五星耀東方”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，整個(gè)商場(chǎng)猶如一顆夜明珠。5個(gè)主入口各具特色，南京路東門(mén)“金頂、金鐘、金帶、金表、金磚”加上頂部七個(gè)大小不規(guī)則排列的吊燈，盡顯華麗典雅氣質(zhì)；南京路正門(mén)，頂部彩云燈飾與人民公園的園林景色交相輝映；南京路西門(mén)采用了美國(guó)設(shè)計(jì)師大門(mén)廳的理念，以參天大樹(shù)為背景，顯得更加敞亮和自然；北門(mén)為鳳陽(yáng)路旋轉(zhuǎn)門(mén)，進(jìn)門(mén)的吊燈和正對(duì)的智能光感水幕，更好的詮釋了北臨蘇州河，水的主題；東北旋轉(zhuǎn)門(mén)，頂部的四個(gè)藝術(shù)吊燈和東門(mén)如出一轍。南中庭頂部設(shè)計(jì)，以太陽(yáng)為中心與周?chē)�八顆行星，形成大自然的太陽(yáng)系概念，與側(cè)邊的攀巖形成人與自然的和諧；北中庭的頂部以月亮為主題，眾星拱月，與南中庭太陽(yáng)形成日月同輝，天地共存的理念。

       調(diào)整后的新世界呈現(xiàn)“一樓一主題、一樓一特色”的格局，1樓和2樓為“名品閃耀”和“珠光寶氣”；3樓和4樓為“海德花園”和“風(fēng)尚潮玩”；5樓、6樓、7樓、8樓、9樓則分別為“紳士CLUB”、“運(yùn)動(dòng)天地”、“七彩之家”、“奇幻樂(lè)園”、“饕餮之魅”；B1樓為“百年公交”。

品牌升級(jí)，再塑標(biāo)桿

       新世界城的改造，依循“全球買(mǎi)全球賣(mài)”的國(guó)際化商品體驗(yàn)，商品定位堅(jiān)持大眾高端、堅(jiān)持品牌品質(zhì)與品位、經(jīng)典與時(shí)尚的結(jié)合。新世界突出“她經(jīng)濟(jì)”和“家消費(fèi)”兩大重點(diǎn)，為更好地吸引女性顧客，新世界增加了女性購(gòu)物樓層、女性消費(fèi)品類(lèi)，擴(kuò)大一樓化妝品的區(qū)域面積和品牌數(shù)量，化妝品牌從之前的23個(gè)增加到了40個(gè)。女性生活館由美容美體館、美發(fā)館、化妝護(hù)理房組成，為都市女性提供一站式“美顏”服務(wù)。

       在10萬(wàn)平方米的新商場(chǎng)中，國(guó)際品牌占比達(dá)52%。大力引進(jìn)“新品店、首入店、旗艦店、集合店、體驗(yàn)店”。其中新品店近400家，占總數(shù)的78%；首入店約54家；旗艦店約51家；品牌集合店約16家；體驗(yàn)店約10家。一樓商場(chǎng)引入Gucci（古馳）高級(jí)珠寶店，這是繼法國(guó)之后的全球第二，亞洲首家古馳珠寶專(zhuān)賣(mài)店，古馳最新款的珠寶首飾將同步出現(xiàn)；引進(jìn)法國(guó)高級(jí)護(hù)膚品牌Bonpoint（博普緹）全國(guó)百貨首店；引進(jìn)具有120年歷史的法國(guó)最大的巧克力和咖啡家族企業(yè)VOISIN（凡順）咖啡&巧克力；二樓商場(chǎng)引進(jìn)德國(guó)品牌LAUREL（勞瑞）、韓國(guó)頂級(jí)品牌Kangjinyoung（康金勇）、特設(shè)女裝集合店EEKAMCLUB（魅所）；三樓商場(chǎng)引進(jìn)設(shè)計(jì)師女裝EXCEPTION（例外）、HLPY（荷比利）、LANAFAY（啦娜菲）；四樓商場(chǎng)傾力打造時(shí)尚潮流品牌匯聚地，有美國(guó)品牌“CKjeans”、荷蘭品牌“G-STAR”；香港i.t旗下izzue army（伊佐）、潮牌“MLB”、“D&X”等；五樓商場(chǎng)包括美國(guó)品牌TommyHilfiger（湯米·希爾費(fèi)格）、Lacoste（法國(guó)鱷魚(yú)）、Biemlfdlkk(比音勒芬)；六樓商場(chǎng)擁有著名運(yùn)動(dòng)品牌NIKE(耐克)、adidas(阿迪達(dá)斯)和“阿迪達(dá)斯三葉草”百貨大店、意大利FILA(斐樂(lè))綜合店等；七樓商場(chǎng)凸顯“家消費(fèi)”主題，引入澳大利亞高端床品品牌SHERIDAN(喜來(lái)登)、美國(guó)“藍(lán)嶺”夢(mèng)想睡眠體驗(yàn)館、知名花藝品牌“花加”線下首家體驗(yàn)店；八樓商場(chǎng)眾多全新業(yè)態(tài)首店的出現(xiàn)，將吸引更多的家庭親子消費(fèi)，英國(guó)兒童科普娛樂(lè)項(xiàng)目“皮特曼”讓喜愛(ài)發(fā)現(xiàn)的孩子們，在尋找小礦石、了解礦石知識(shí)的過(guò)程中去探索奧妙的世界；“90度魔術(shù)館”，讓廣大兒童零距離接觸魔術(shù)；“愛(ài)閱家”讓孩子養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，形成受益終身的自主學(xué)習(xí)力。

體驗(yàn)升級(jí)，業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)

世界最高室內(nèi)攀巖墻

       消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，不僅僅要滿足消費(fèi)者的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)需求，更要滿足消費(fèi)者對(duì)各種新消費(fèi)、新體驗(yàn)的“需求滿足”。為此，新世界把體驗(yàn)消費(fèi)作為主打牌，引入了差異化、多樣化、生活化、場(chǎng)景化、主題化的“七大十小”體驗(yàn)項(xiàng)目。改造后，業(yè)態(tài)定位為購(gòu)物占51%，體驗(yàn)占28%，餐飲占21%。七大亮點(diǎn)涵蓋世界最高室內(nèi)攀巖、世界首家“火影忍者世界”主題樂(lè)園、世界旗艦店杜莎夫人蠟像館、超廣角立體觀光休閑樓、有冰場(chǎng)、冰壺、冰吧、冰屋組成的新世界冰雪世界、中國(guó)百貨首家海洋水族館。互動(dòng)體驗(yàn)十小景點(diǎn)則包括影城再升級(jí)、兒童賽車(chē)道、湯姆熊競(jìng)技場(chǎng)、籃球乒乓球體驗(yàn)區(qū)、女性生活館、共享鋼琴吧、中央火車(chē)站“四面鐘”打卡地、5G體驗(yàn)樓、上海經(jīng)典與現(xiàn)代建筑博覽墻、百年公交體驗(yàn)。

       通過(guò)引進(jìn)“首屈一指”的體驗(yàn)型、服務(wù)型、觀賞型、打卡型的項(xiàng)目，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，打造出融休閑、娛樂(lè)、親民、親子、社交等復(fù)合功能于一體的商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式。

餐飲升級(jí)，經(jīng)典時(shí)尚

       海納百川的各種經(jīng)典餐飲、跨界餐飲、異域美食，將成為新世界城的引流利器。百年歷史的馳名粵菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的時(shí)尚店“小大董”、“桂滿隴”旗下中式居酒屋“蟲(chóng)二酒肆”等紛紛落戶(hù)。在全新改造中，各種新業(yè)態(tài)的餐飲品牌令人耳目一新，新世界城擴(kuò)大了餐飲業(yè)態(tài)的占比，共引進(jìn)51家餐飲品牌。

       新世界的美食誘惑各有特色，“三風(fēng)三小”讓你品盡各種饕餮美食。B1層地室為“風(fēng)味小吃”，網(wǎng)羅當(dāng)下各種網(wǎng)紅小吃、風(fēng)味小點(diǎn)；9樓為“風(fēng)尚小酌”，集結(jié)各種時(shí)尚人氣、風(fēng)味餐廳。四至八樓餐飲是“風(fēng)情小資”，新布局的超廣角立體觀光休閑樓為精選景觀餐廳，打造頗具小資風(fēng)情的品位餐廳，讓消費(fèi)者在品嘗美食之余，能一覽步行街和人民公園全貌；為了增加消費(fèi)者的休閑體驗(yàn)，1至4樓每層都設(shè)有咖啡或者網(wǎng)紅茶飲。

服務(wù)升級(jí)，科技賦能

       作為一家百年老字號(hào)商業(yè)企業(yè)，一直以來(lái)，新世界始終不渝地堅(jiān)持為消費(fèi)者提供“以人為本、管理至上”的服務(wù)體驗(yàn)。新商場(chǎng)中，將塑造“六式”服務(wù)亮點(diǎn)，包括總臺(tái)“空乘式”服務(wù)；收銀員“立式”服務(wù)；女鞋“蹲式”服務(wù)；售后“一站式”服務(wù)；會(huì)員“尊享式”服務(wù)；一線“管家式”服務(wù)，讓消費(fèi)者賓至如歸、如沐春風(fēng)。

       為給消費(fèi)者提供更為優(yōu)化、個(gè)性化、人性化、智能化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，新世界構(gòu)建了包含商場(chǎng)客流、交易流、商品流、物流、運(yùn)營(yíng)流等信息在內(nèi)的數(shù)據(jù)池，形成全新的商業(yè)生態(tài)體系。品牌自主收銀全覆蓋、云服務(wù)臺(tái)智能新上線、打造一樓商場(chǎng)5G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)樓，電子開(kāi)票等手段……以科技和信息化手段為“引領(lǐng)”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造獨(dú)具特色的智慧商城，引領(lǐng)新的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)模式，滿足顧客對(duì)于美好生活的追求。

       時(shí)代在變、市場(chǎng)在變，但新世界深耕零售商業(yè)的初心從未改變，為消費(fèi)者提供新生活、新體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)理念一直未變，砥礪前行的腳步更是未曾改變。“與君暫別不須嗟，俯仰歸來(lái)鬢未華”，“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，新世界定會(huì)不負(fù)所托、不負(fù)眾望，繼續(xù)鑄造閃閃發(fā)光的“十里南京路一個(gè)新世界”金字招牌，打造熠熠生輝的“上海購(gòu)物”新名片，致力于成為上海傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“新世界”、“最上海”商旅文體驗(yàn)消費(fèi)的新高地、南京路上的新地標(biāo)！