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當然，山本耀司品牌的問題雖然多多，不過既然大師已經建立了名聲就總能找到合適的投資人接盤，我們也不必過分擔憂。相比較，新設計師品牌如何找到出路才是大問題。現在的品牌建立已經不能套用老公式，一流的設計只是必要條件，如何找到贊助商或、大品牌或大明星合作提高品牌認知建立名聲才能盡快上位。


明星聯姻是正道

美國傳奇設計師品牌Halston于07年由媒體大亨Harvey Weinstein買下品牌所有權重新推出市場后并未引起市場多大反響。最近，董事會痛下決心，請來Sarah Jessica加入董事會，不但給股份還讓她做總裁，更具體負責Halston品牌二線Halston Heritage的創意總監。Sarah Jessica Park在即將上映的《欲望都市二》中就將身穿Halston Heritage的白色連衣裙出場，相信到時一定會帶來瘋狂銷售。要知道在《欲望都市》電影版第一集中，SJP飾演的Carrie Bradshaw穿了Vivienne Westwood的婚紗后，Vivienne Westwood的銷售額一下上升了20%。

時尚界的另一位明星Kate Moss當Topshop設計總監，推出Kate Moss for Topshop系列肯定賣的超好，否則老板Phillip Green怎么會舍得給她一年300萬英鎊的薪水。最近，Kate Moss的設計更進一步，為代言四年之久的Longchamp設計跨界包包系列Kate Moss for Longchamp。當然，要請得動Kate Moss非一般品牌可為。

找到自己的it產品

當然，如果能打造自己極具標志性的產品，那不但利于推廣，更方便賣貨。這方面，Moncler可謂翹楚，這個以羽絨服為核心產品的奢侈品牌09年銷售額竟然達到3.7億歐元。短短幾年幾何級數字的銷售增長來自于清晰的品牌戰略，羽絨服是所有人冬天的必需，Moncler又讓羽絨服走進時尚行列，于是它就像手袋和鞋子一樣成為人們的必備單品。Moncler又成功的請Giambattista Valli設計時裝化的Gamme Rouge系列，請Thom Brown設計這位紐約男裝設計師特有風格的Gamme Bleu男裝系列。又再請Hip Hop巨星Pharrell Williams和日本設計師品牌Visvim設計跨界系列，最近還準備在2月的紐約時裝周上推出新品牌Moncler Grenoble。無論，Moncler推出多少系列，你會發現它都是緊緊結合自己的核心產品羽絨服而展開來針對不同消費者，這樣只要你有預算就一定會買一件心儀的Moncler。