五位來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌AMNUE， DAMOWANG，Pingsi Zhou，Selah， YOUPPIE!集體亮相米蘭知名時(shí)裝展會(huì)WHITE，該項(xiàng)目名為“CHINA CASCADE”意為中國(guó)設(shè)計(jì)像小瀑布一樣涌入意大利，同時(shí)也希望這股設(shè)計(jì)力量能夠源源不斷的發(fā)聲國(guó)際。一個(gè)專屬的集體展示中國(guó)時(shí)裝當(dāng)代設(shè)計(jì)的空間，通過系列活動(dòng)與專業(yè)觀眾拉近距離，建立逐步打通國(guó)際零售渠道的關(guān)系網(wǎng)，擴(kuò)大品牌在海外和國(guó)內(nèi)的影響力。
9月19日開幕的WHITE展可以說(shuō)是米蘭時(shí)裝周期間值得銘記的時(shí)裝盛會(huì)。無(wú)論是新增的場(chǎng)地Tortona 31號(hào)內(nèi)的Ex Carrozzeria， 還是數(shù)不勝數(shù)的旨在連結(jié)展商買手和媒體的特別項(xiàng)目，以及最為關(guān)鍵的-參展企業(yè)的高水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量都體現(xiàn)了WHITE不斷擴(kuò)展的時(shí)尚影響力。很多成功的品牌亦將WHITE作為時(shí)裝周期間的重要發(fā)布平臺(tái)。Max Mara集團(tuán)旗下品牌Marella在本屆WHITE帶來(lái)的ART.365Marella系列，該系列主打無(wú)季節(jié)感設(shè)計(jì)單品。以及同集團(tuán)旗下主要面向年輕女性的品牌iBlues。
“隨著每一季的不斷增長(zhǎng)，WHITE不斷增強(qiáng)平臺(tái)的國(guó)際化色彩。“WHITE和M.Seventy的CEOBrenda Bellei如此評(píng)論道“如今它是意大利最重要的女裝國(guó)際展，而米蘭作為時(shí)尚之都則吸引來(lái)了世界各地最重要的買手們前來(lái)展會(huì)發(fā)掘新品牌。我們將致力于通過一系列的宣傳策略，不斷的發(fā)掘更多的國(guó)際優(yōu)質(zhì)零售商前來(lái)展會(huì)。”
備受矚目的CHINA CASCADE項(xiàng)目即是WHITE近年來(lái)對(duì)于遠(yuǎn)東市場(chǎng)拓展的重要反饋，項(xiàng)目主辦方紅棉企業(yè)集團(tuán)旗下的HiveShowroom近幾年來(lái)一直致力于推動(dòng)中國(guó)的設(shè)計(jì)力量，在國(guó)內(nèi)和海外的動(dòng)作不斷，最近的一個(gè)例子包括紅棉企業(yè)集團(tuán)作為Pitti Guest Nation China的官方贊助商為中國(guó)設(shè)計(jì)品牌出海提供助力，以期讓中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)得到增強(qiáng)，讓更多的優(yōu)秀中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界。
本次China Cascade項(xiàng)目五家中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌將直面來(lái)自全球各地的專業(yè)觀眾，獲取第一手來(lái)自海外市場(chǎng)的反饋，通過項(xiàng)目主辦方HIVE和WHITE合作的定向邀約接觸到高端的海外買手并與潛在的客戶展開洽談，為后續(xù)拓展海外市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，樹立中國(guó)品牌的形象。
五家中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌大多深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年并取得了在銷售方面的良好反饋，本次出擊海外市場(chǎng)是品牌水到渠成的一步戰(zhàn)略部署。比如剛剛在紐約時(shí)裝周完成了海外首秀的DAMOWANG，移師米蘭正是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于海外銷售渠道的拓展，DAMOWANG此前已與知名多品牌集合店I.T和OPENING CEREMONY展開合作。
項(xiàng)目主辦方HIVE Showroom，是中國(guó)國(guó)內(nèi)知名的國(guó)際化買手采購(gòu)平臺(tái)。從2014年開始，就不斷地從歐洲以及其他地區(qū)引進(jìn)最受矚目的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，是國(guó)內(nèi)買手平臺(tái)的先驅(qū)者之一，備受國(guó)內(nèi)買手青睞和信任，積累了數(shù)百家中高端零售渠道，成功地為與其合作的國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過300%的銷售額增長(zhǎng)。
2016年年底，HIVE開設(shè)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌推廣業(yè)務(wù)，已與20余個(gè)中國(guó)優(yōu)秀獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌簽約，并于本次2020春夏時(shí)裝周之際攜手?jǐn)?shù)名最值得關(guān)注的設(shè)計(jì)師亮相意大利米蘭WHITE展，為其搭建全面的國(guó)內(nèi)外拓展網(wǎng)絡(luò)。
HIVE主理人薛怡則表示：在近兩年與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的交流中我們發(fā)現(xiàn)很多品牌對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)都頗為憧憬但事實(shí)上不同國(guó)家都有各自不同的市場(chǎng)需求，這次帶來(lái)米蘭的5個(gè)品牌風(fēng)格各異能夠更為多元的測(cè)試市場(chǎng)反饋。我們也深知國(guó)外買手對(duì)新發(fā)掘的品牌往往較為謹(jǐn)慎，因此CHINA CASCADE這個(gè)項(xiàng)目的首要目的是先搭建起一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌與全球買手的橋梁，通過這一橋梁讓品牌得到長(zhǎng)期穩(wěn)步的發(fā)展。這次米蘭的展示也將是日后一系列海外活動(dòng)的第一步。
作為意大利最具影響力的時(shí)裝展，意大利和國(guó)際買手均會(huì)在時(shí)裝周期間來(lái)此搜尋和發(fā)掘品牌。WHITE的官方合作伙伴意大利買手協(xié)會(huì)更是始終與WHITE保持著緊密聯(lián)系。意大利知名零售集團(tuán)文藝復(fù)興百貨(Rinascente)和法國(guó)知名零售集團(tuán)老佛爺百貨(Galeries Lafayette)均對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌給予了高度評(píng)價(jià)并已計(jì)劃訂購(gòu)本次項(xiàng)目的部分品牌。擁有60多年歷史在意大利布局5家精品店的MANTOVANI的資深買手在表達(dá)濃厚興趣的同時(shí)也對(duì)中國(guó)品牌的海外戰(zhàn)略提出了自己的專業(yè)建議。除歐洲買手外，來(lái)自中東和美國(guó)的重要買手也在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了訂單意向，比如迪拜的The Cartel，來(lái)自美國(guó)的The Webster，等等。
未來(lái)，China Cascade將通過一系列各種形式的海外活動(dòng)如Pop-up Store等形式幫助設(shè)計(jì)師更好的落地。
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