【2019年7月15日 上�！磕闶墙治�、嘻哈、動漫的死忠嗎？你是街潮文化的真正頭號玩家嗎？你是否拒絕無聊、抗拒束縛？今夏與哈爾濱啤酒一起盡情共享熱烈街魂吧！不斷自體煥新又大膽創新的哈爾濱啤酒，近日將觸角伸向了街頭文化和二次元世界，并邀請到陳冠希作為哈啤首席創意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態度詮釋街頭之“魂”。7月15日在上海M50創意園，百威亞太區市場副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了HAPI廠牌的全球發布時刻，品牌跨界廠牌時代自此開啟。
百威亞太區市場副總裁車祁先生與哈啤首席創意官陳冠希共同揭幕HAPI廠牌
車祁先生表示：“作為一個擅長跨界更擅長’’搞事’’的品牌，哈啤此前已有了許多大膽有趣的嘗試，發布廠牌是一件水到渠成的事情。這種深入品牌基因的不設限，正是我們致敬街潮的完美契合點。在未來，HAPI廠牌將作為我們的創意驅動源，跟年輕人們發現世界更多元的精彩，一起哈�。 �
百威亞太區市場副總裁車祁先生現場分享哈啤跨界搞事的極致態度
哈啤廠牌聯合3125C打造全新聯名單品
一直以來，哈啤都在尋找各種跨界搞事的契機，作為年輕人的Homie帶領他們突破局限表達真我。而陳冠希在街頭文化和時尚潮流領域中，敏銳的嗅覺深受年輕人的熱愛和尊敬，與哈啤大膽搞事的品牌基因不謀而合，從而達成了此次合作。無論是在現場重磅的巨型硬盒裝置還是對于街頭TVC的表態，哈啤都將自己的想法展現的淋漓盡致。
硬盒開啟，哈啤首席創意官陳冠希驚喜亮相
作為街頭文化的引領者，陳冠希此次化身成為哈啤“首席創意官”宣布了HAPI廠牌的誕生。同時，哈啤也將與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯名單品，以冰山作為設計靈感，與哈啤logo相結合，在這個夏日給你帶來全新的感官體驗！
哈啤與3125C的聯名單品驚喜亮相
全場玩轉嵌入式街潮一條Gai虛擬愛豆突破次元壁驚喜首秀
為了讓熱愛街頭文化的年輕人靈魂共鳴，哈啤精心打造了專屬場地，酷炫有趣的街頭裝置則隨處可見。在這里，他們可以盡享至街至潮的街頭體驗。整條HAPI街以哈啤的冰爽藍色為主色調，遍布炫彩的霓虹燈牌和涂鴉墻，時髦的光聲電效果更是蔓延全場。無論是在場地中央的油漆桶邊體驗街頭飲酒，或是和吧臺DJ一起融入躁動音樂，抑或在大片拍攝角放飛自我，哈啤為滬城今夏提供了無限的可能性和想象空間。
HAPI廠牌發布成為滬上盛事
街頭潮人們共聚，一齊搞事
光是玩出聲響來還不夠，哈啤還要玩出名堂。而這個任務則由現場最有態度的TalkShow來完成�，F場觀眾通過彈幕犀利提問，臺上的陳冠希，哈爾濱啤酒品牌總監紀昊先生和資深文化觀察者OT則即時分享個人見解。品牌跨界，明星合作，廠牌文化等命題，在TalkShow的互動上得到了多角度的探討，觀點碰撞的同時也引發對街頭文化的深層思考。HAPI廠牌承載著多元的創意表達，保持好奇，探索不止。
哈爾濱啤酒品牌總監紀昊、陳冠希與資深行業觀察者OT開啟態度Talk Show
緊隨其后的哈醬登場，則帶來現場又一次狂歡浪潮。虛擬偶像哈醬以嘻哈唱跳帶來全球首秀，充滿未來感的設定模糊了此刻與將來的界限，更突破次元壁將觀眾一秒引入動漫世界。這是HAPI廠牌的第三重驚喜發布。作為國內首個由啤酒品牌發布的虛擬偶像，哈醬的誕生代表著哈啤對二次元世界的探索和擁抱，與當下年輕文化的共振進入最契合頻次，再次提醒大眾哈啤與生俱來的不設限、愛表達的精彩標簽。
HAPI廠牌二次元偶像哈醬全球首秀
跨界搞事永不停歇 斜杠人生等你盡情演繹
7月15號的精彩發布會過后，16號的哈啤街迎來更開放的公眾場，年輕人們紛紛前來體驗街潮裝置。打通了線上線下體驗鏈路的哈啤更貼心推出了HAPI社群小程序，只要關注小程序，并且呼喚親朋好友來助力，就有機會可以獲得HAPI潮盒一個，里面的聯名單品隨機發放。每個小時更新一次排名的機制更是刺激連連。未能親臨體驗哈啤潮街的用戶，也能一鍵直達今夏至潮硬盒。
今夏至潮一條Gai，哈啤與年輕人一起跨界搞事，一起哈啤
精彩的夏日之旅才剛剛開始，這個空降魔都的巨型硬盒，將匯聚街魂能量，前往各個城市，將這股率性真摯的熱情傳遞給更多的年輕人。各大音樂節及LiveHouse也少不了它強烈的存在感。這個街魂硬盒，未來將見證更多的街頭文化熱血的高光時刻，既是象征，也是平臺。HAPI廠牌未來將創造更豐富延展，與越來越多的年輕人，共享有靈魂有勇氣的精彩體驗。
跨界對于哈啤來說，從來不是一個簡單的符號，而是成為年輕文化一部分，用行動引領風潮的方式。哈啤從不放棄嘗試和創新，不甘于局限在啤酒的品類中，一直以認真的態度探索行業外的領域、用行動力積累品牌認可度。哈啤的搞事腳步從未停止，期望用自己的力量帶著年輕人保持好奇、發現世界，大膽搞事，一起哈啤。拭目以待，也許是我們對HAPI廠牌的未來，最應該保持的姿態。
掃碼下方二維碼，跨界搞事，一起哈啤！
關于哈爾濱啤酒：
哈爾濱啤酒集團有限公司創建于1900年，作為中國最早的啤酒制造商，哈爾濱啤酒創立之初，便以最優質的品質風靡哈爾濱。初期年產量便超過2000噸，占據哈爾濱市場的統治地位。1932年前后，哈爾濱啤酒日產銷量高達5000瓶。品質•經典，書寫傳奇，開創中國第一啤酒大國的榮耀之源。上乘的品質，來自哈爾濱啤酒對原料和工藝的執著追求。哈爾濱啤酒堅持沿用歐洲傳統釀造工藝，從制麥到發酵，無不遵循品質至上的原則，精選大麥麥芽和啤酒酵母等原料，勘察每一道釀造工序，從而帶來純正品質。2008年，哈爾濱啤酒加盟百威，采用其聞名于世的270道標準釀造工序和VPO•全球最優化管理體系，打造最優酒廠，釀造頂尖品質。哈爾濱啤酒不但在東北三省占有絕對的市場份額，產品遍布全國各省區，更遠銷全球30多個國家和地區。哈爾濱啤酒長期投入體育、電競和說唱文化及市場，通過音樂、籃球、足球等興趣點和年輕人建立更深層的溝通，成為年輕人最喜歡的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年連續兩次與FIFA世界杯合作，并成為了NBA中國市場長期合作伙伴。2015年，哈爾濱啤酒入選BrandZ中國最有價值品牌100強，BrandZ成長最快啤酒品牌，品牌市場價值一直穩步增長。2018年哈爾濱啤酒在BrandFinance發布的“全球最具價值啤酒品牌”品牌價值增長最快，成為唯一躋身前十的中國本土品牌。更多品牌信息，敬請關注哈爾濱啤酒官方網站https://www.harbinbeer.com.cn/index.html#homepage
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