3月21日，成都紅星路廣場突降一座“天宮”吸引不少現(xiàn)場市民的注意。據(jù)了解，走進這座“天宮”，你不僅可以看到上海美術(shù)電影制片廠珍貴的孫悟空繪畫手稿，還能親身體驗筋斗云、金箍棒等等與《大鬧天宮》故事情節(jié)相關(guān)的有趣互動。這究竟是怎么回事呢？
把“天宮“搬進現(xiàn)實，“質(zhì)燥集市”變網(wǎng)紅打卡點
原來，這是一場由喬丹體育主辦的“質(zhì)燥集市”，旨在發(fā)布喬丹體育高端系列“喬丹質(zhì)燥”與《大鬧天宮》的聯(lián)名產(chǎn)品。
當(dāng)問及為何會選擇《大鬧天宮》進行聯(lián)名合作時，品牌方告訴我們，有感于孫悟空反抗天庭，堅持做自己的時代精神，恰恰是“喬丹質(zhì)燥“系列成立的理念初衷，所以品牌方認為雙方合作，可以把這種鮮明的態(tài)度更好地表達，并順勢將產(chǎn)品主題定為：執(zhí)著本念，靜守初心。
為了呼應(yīng)主題，品牌方特意將會場布置成了“天宮”的模樣，長方形的活動現(xiàn)場，四面墻上到處都可以看到孫悟空的logo，以及“大鬧天宮”的經(jīng)典漫畫。
除了場館外，會場里面的設(shè)置也跟故事情節(jié)很有關(guān)系。走進入口，就可以看見《大鬧天宮》當(dāng)年的繪畫手稿掛滿了場內(nèi)墻壁，配合黃色字體的經(jīng)典臺詞“吃俺老孫一棒”，喚起了很多現(xiàn)場80、90后的珍貴回憶。
活動現(xiàn)場分成了3個關(guān)卡，真我，歷練和覺醒。每個部分對應(yīng)了孫悟空從反抗天庭，到歷經(jīng)磨難，最終找回自我，立地成佛的心路歷程，再根據(jù)關(guān)卡的不同主題，品牌方設(shè)置了互動游戲和產(chǎn)品體驗。每位參與者在進門的時候都會得到一張集章卡，只有完成了集市內(nèi)所有的游戲，才能通關(guān)成功，將集章卡激活成為一張可以抵扣現(xiàn)金的優(yōu)惠券。
內(nèi)場玩法新穎，外墻又很適合拍照，“質(zhì)燥集市”開放的第一天就人滿為患，熱門時段還需要排隊等待才能進場。很多體驗者在朋友圈曬出了活動照片后，吸引了不少專程來打卡的人。
把傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，結(jié)合流行元素盡顯“國潮“本色
據(jù)了解，當(dāng)天活動最吸引人的環(huán)節(jié)就是騰云駕霧區(qū)的自行車體驗，參與者必須穿著該系列的最新產(chǎn)品“筋斗鞋”進行單車挑戰(zhàn)，當(dāng)日挑戰(zhàn)速度最快的人，即可獲得相應(yīng)獎勵。“筋斗鞋”是本次聯(lián)名系列的主推產(chǎn)品，鞋底的造型以筋斗云為設(shè)計靈感，并且采用了超軟的中底材質(zhì)，模仿孫悟空踩在筋斗云上那種舒適的腳感。
許多參與者在這個游戲的過程當(dāng)中，體驗到了“筋斗鞋”柔軟舒適的產(chǎn)品特點，主動向工作人員咨詢了購買方式和價格，無形中引流了消費。
除了“筋斗鞋”，該系列還有兩款跑鞋備受關(guān)注，一款是全黑色的“孫悟空官靴 “，外形上是當(dāng)下熱門的襪靴設(shè)計，腳踝處還有漢字和孫悟空的圖樣刺繡，既還原了官靴的模樣又帶著街頭潮酷的風(fēng)格，是當(dāng)天被“翻牌”最多次的產(chǎn)品之一；另外一款限量發(fā)售的“藕絲步云屐”，是以白色和黃色為主色調(diào)的常規(guī)款運動鞋，鞋墊是《大鬧天宮》的漫畫印花，頗有紀(jì)念意義。
當(dāng)天活動結(jié)束后，品牌方表示，恰逢今年是中國建立70周年，品牌方將產(chǎn)品主題定為“執(zhí)著本念，靜守初心”的背后，也是對國家70多年來不斷反抗外界壓迫，執(zhí)著本念，尋求突破崛起的偉大歷程，表達尊敬和感念。
而此次喬丹質(zhì)燥×《大鬧天宮》的出現(xiàn)，更是喬丹體育向年輕消費市場的突破，也是品牌升級轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)，隨著喬丹體育天貓旗艦店的上市和后續(xù)更多聯(lián)名活動的到來，喬丹體育堅信，只有不斷地改變和創(chuàng)新，才能時刻抓住逆風(fēng)翻盤的機會。
據(jù)悉，上述3款主推跑鞋加上兒童系列，全線聯(lián)名產(chǎn)品在3月15日已經(jīng)開售了，門店和電商市場的反應(yīng)還不錯，跑鞋尤其受80、90后消費者的青睞。
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