近些年，德國首都柏林深受泛濫成災的小龍蝦困擾，小龍蝦甚至涌上了柏林大街“橫行霸道”，當地政府曾引入天敵但效果不佳。國內吃貨們紛紛喊話：“放開我！讓我去德國抓龍蝦！”
考慮到路費和時間，吃貨群眾們還是放棄德國之旅。正當大家發愁如何“發家致富”的時候，一則百萬懸賞征名的公告在全國各地發布。
（蘇寧小店百萬征名海報）
為了獲得百萬獎金，全國網民在一周的時間里，為征名對象蘇寧小店想出了共計50000個名字，大致分為消費場景切入，產品與服務品類指代，吉祥物形象變型，“蘇寧”、“蘇”字號的母品牌背書等四大類，其中帶“蘇”的名稱多達近40000個，蘇寧智慧零售的品牌影響力可見一斑。
在全國門店布局近1500家的基礎上，蘇寧小店為了讓用戶更能感受小店的市場定位與業態特性，特意開展了一天店員體驗官活動，以讓網友們能夠結合所見所感，提出更具創意且更符合小店自身的名字。一旦名字被采納，相當于在小店工作一天，即可獲得百萬報酬。
（消費者為小店取名，“力爭百萬”）
“百萬日薪”的店員崗位吸引了全國各地消費者的踴躍報名。經過前期的網絡與店面現場招募，全國蘇寧小店在9月7日到9月迎來了首批店員體驗官，分別作為生鮮小分隊、輕食小分隊和送貨小分隊，體驗小店在社區生鮮市場的優勢、解決家庭成員一日三餐的輕食商品與半小時極速配送的服務。
（消費者在小店學習烘焙）
小時候想做蛋糕師？想當快遞員？想體驗收錢的快感？蘇寧小店店員體驗官的活動給了用戶滿足好奇心的機會。做面包切水果學擺貨，消費者在小店里工作得不亦樂乎。
（穿著快遞員服裝，“小小火箭哥”已上線）
在此次征名活動中，蘇寧小店充分利用線上社交平臺與線下地推活動，以優質用戶原創內容與強互動屬性，成功地在全國范圍提高了品牌知名度。“蘇鮮達”、“寧鮮生”、“小蘇快跑”等一個個名字活靈活現地表現出蘇寧小店作為距離用戶最近業態的定位與特性�！疤K小鬼”、“補給倉”、“蘇有錢”等泥石流般的名字，也讓人哭笑不得。
隨著百萬懸賞征名活動進入高潮，蘇寧小店即將以全新的名稱與店面設計與市場用戶見面。
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