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女裝 | 
2010年01月07日 16:28 Posted by Tammy    評論(0) |  收藏
TAGS: 奢侈品    品牌    網(wǎng)站    零售    市場    
11月初,Burberry推出了新的網(wǎng)站,artofthetrench.com,該網(wǎng)站主要展示街頭男女穿風(fēng)衣的樣子,到目前為止,對這些圖片的點評已經(jīng)超過了370萬篇。

Burberry擅長于這種互動式的營銷方式,而且最早推出數(shù)字化展示,這都使得Burberry很快成為時裝公司網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者。

盡管時裝公司一直在T臺上創(chuàng)造著自己的影響力,但是對于網(wǎng)站的建設(shè)速度卻并不同等。我們需要稍作休整,想一下該如何建設(shè)我們的網(wǎng)站。

我們來看看兩個最具創(chuàng)新性的品牌Prada和Balenciaga他們的網(wǎng)站,你會發(fā)現(xiàn)幾乎沒有用到什么數(shù)字技術(shù)。沒有特別的反映創(chuàng)作過程的短片、沒有動畫、沒有令人影響深刻的網(wǎng)頁設(shè)計,網(wǎng)站的建設(shè)與這些品牌一貫樹立的獨創(chuàng)形象和精神是相反的。你只能在這里看到他們最新系列的一些視頻,還有無非就是一些廣告宣傳以及靜態(tài)的照片。

雖然這些高端品牌都意識到要搞網(wǎng)絡(luò)銷售,但是前進(jìn)的跡象卻不是非常明顯。當(dāng)然也有一些品牌比如Alexander McQueen依托像Twitter和Facebook這樣的社區(qū)來做推廣,還有與時尚博客加強(qiáng)合作。Burberry目前在Facebook上有72萬關(guān)注者,該品牌還利用Skype來做宣傳,大大節(jié)省了時間和經(jīng)濟(jì)成本。

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