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日本的街頭逐漸成為西方時尚設計師們羨慕的對象，各時尚網站上紛紛推出針對東京年輕人的牛仔褲或絲襪產品。
但是，大部分東京的服裝設計人員還沒有想出如何踏出這片時尚都市去挖掘到自己的那一桶金。只有少數的一些日本品牌，比如A Bathing Ape 或者Evisu Jeans已經成功地登陸海外市場，吸引了眾多消費者，而像一些時尚本土品牌比如Fur Fur以及Garcia Marquez Gauche等在日本以外的市場基本上沒有什么知名度。
專家認為，日本的時裝產業太零碎，太偏重于將國內市場作為重點，而在海外卻沒有什么知名度。
法國出生的時裝顧問Loic Bizel 目前在日本發展，他說："在近十年中，許多流行趨勢源自日本，而最終走向全球。但是日本品牌好像還不知道這一點。日本設計師有許多想法，而且有推動這種趨勢的能力，但是往往他們就停在日本國內，許多品牌甚至沒有興趣去海外拓展。"
2008年，日本的服裝及服裝相關的出口收入僅為4.16億美元，從美國進口的服裝總額為36.8億美元，不過對于從中國進口的1130億美元相比，這個份額很少。
與此同時，日本國內的服裝工業已經在下降。2008年，產值減少1.3%，跌至480億美元。2009年，受金融危機以及總體人口老齡化的影響，預計國內消費者開支還將大幅下降。
野村綜合研究所的分析師認為："日本的時裝可以被認為是最前衛的，但海外市場基本上沒有什么名氣。因為日本的時裝業非常分散，大多數公司缺乏資源和專業知識，這使得他們的品牌較難推向國外市場。"
鑒于這一情況，政府正在試圖幫助服裝企業早日走出國門。今年早些時候，日本外交部派出一個小組到東京等時尚地區調查最新趨勢，為促進日本時裝走向海外。并且積極在海外辦展，去年在法國、西班牙、俄羅斯和巴西等地的博覽會上都能夠看到日本設計師的服裝和品牌。同時，日本國內還積極舉辦日本時裝周，邀請和吸引你很多海外時尚圈人士。