8月9日，蘇寧聯合Analysys易觀對外發布了《“818”發燒購物節燃指數分析》報告，該報告指出，818發燒購物節因錯峰搶占市場，已成為夏季全社會最重要的購物節。受“818”影響，各大電商紛紛入局，對蘇寧展開圍追堵截式促銷。此外，蘇寧818發燒購物節正式開啟了場景互聯新時代。
618風頭減弱 818成全民最重要購物節
報告指出，網絡購物節源于淘寶雙11，通過多年的發展已經波及至整個零售行業。各電商巨頭們都紛紛入局，打造屬于自己的網絡購物節，形成了跨越全年的促銷常態。
對于消費者來說，618購物節風頭減弱，全年購物高峰雙11離著有點遠，蘇寧818發燒購物節剛好錯峰搶占市場，已成為夏季全社會最重要的購物節。
隨著電商促銷常態化，消費者日趨理性，電商也采用多種方式積極破局，營銷方式由促銷思維向品牌思維轉變，與上游廠商一起打造差異化的全渠道品牌活動。例如，近年來，各大電商紛紛上線直播平臺、打造內容IP，在營銷過程中增加互動和娛樂性，提升促銷活動的參與感。
隨著拼多多等社交電商平臺的崛起，讓人們看到社交場景下形成的消費者間的信任更能激發消費意識，圍繞有共同喜好的熟人社群做營銷的方式成為熱潮。圍繞人群和社群做精準營銷，千人千面是目前電商平臺普通采用的針對人群的精準營銷方式。
報告指出，從2016年起電商企業積極布局線下場景，如阿里布局線下生鮮門店，蘇寧對線下門店數字化改造，讓貨離消費者更近，不但提升配送時效，同時也解決了線上體驗不足的問題。
優惠不再是吸引消費者注意的唯一條件，商品品質、物流、售后成為重要的考量因素。例如，蘇寧大力推廣46項服務，30天包退，365天包換和優品計劃為消費者提供一站式的服務體驗，成為電商行業的標桿。
818促銷玩法再升級 場景互聯時代正式開啟
社群營銷受關注，升級版的蘇寧拼購主打全球正品低價、便宜拼好貨的品牌心智，在社交電商的場景下，蘇寧將自營商品開放給消費者，嚴控品質，讓消費者真正享受品質低價，打破拼團過程中假冒、山寨等亂象。
對于愛玩、愛購物的年輕消費者來說，蘇寧易購上線了“比抖音更有趣，比小紅書更會帶貨”的頭號買家，通過邊買邊看模式增強消費者體驗，打造內容電商平臺。
超燃星城則是蘇寧打造的品牌與用戶深度互動的平臺，包含科技大道、極客公園、神秘夜市等板塊。線上通過互動城形式，提升用戶場景化體驗，打造沉浸式消費；線下12城聯動，融合蘇寧八大產業，跨場景開展營銷活動。
涵蓋吃貨樂翻街、科技發燒館、熱血運動場、電競游樂城、藝術公園五大模塊的新物種燃客城，是今年蘇寧在智慧零售大開發戰略下打造的線下場景互聯體驗館，更是蘇寧向外界展示其智慧零售成果的平臺。
綜上，不難看出，蘇寧818發燒購物節促銷玩法不斷升級，多場景的融合不斷激發用戶的消費潛力。
該報告還指出，在各種創新玩法下，蘇寧用戶活躍人數增速明顯，2017年818實現線上銷售增長263%，線下銷售增長107%，今年蘇寧更是跨界聯合視頻媒體、銀行機構、生活服務等領域巨頭，打造全場景、多業態融合的電商購物節，正式吹響了場景互聯時代的開場哨。
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818發燒購物節正如火如荼地進行，主導者、參與者成功地讓消費者對“818”這個日子保持著超高的興奮度——守著購物車到凌晨，電腦、手機鍵盤上一次次刷新完成支付，其熱鬧程度已不亞于傳統大節日。
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