忙碌、緊張的五月已經(jīng)過去，轉(zhuǎn)眼迎來的是盛夏的六月，熾熱的陽光帶來了夏日的氣息，也帶來了今年“買買買”的熱潮——618年中大促。
作為零售世界的一個重要節(jié)點(diǎn)，每一年的此時此刻，阿里、蘇寧、京東，以及中小電商平臺與千萬品牌廠商，都以十足的馬力投入其中，尤其是隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、智能物流技術(shù)的加持，618不僅僅成為了消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，也成為了零售巨頭不同打法之間的較量。
與往年相比，今年的618似乎來的早一些，從5月中旬開始，各大電商企業(yè)早已“摩拳擦掌”不斷試水，整體而言，今年呈現(xiàn)出阿里、蘇寧、京東的“三國殺”的格局，尤其是蘇寧，從以往配合阿里到如今獨(dú)立性似乎更強(qiáng)，這是電商市場的一大變化，而這種變化，恰恰是基于蘇寧自身強(qiáng)大的能力。
“蘇寧是蘇寧，阿里是阿里，萬達(dá)是萬達(dá)，我們之間不是結(jié)盟”，蘇寧董事長張近東曾這樣斬釘截鐵的定義蘇寧與其它企業(yè)的關(guān)系，不管外界是如何地解讀，這都進(jìn)一步顯示出蘇寧更強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)立性。
這種獨(dú)立性，首先就要?dú)w功于蘇寧的智慧零售生態(tài)圈的擴(kuò)大，此次618期間，基于蘇寧小店、蘇寧零售云、蘇寧紅孩子店等業(yè)態(tài)的完善，蘇寧首次開展全業(yè)態(tài)聯(lián)合營銷，超過5000家蘇寧線下門店都將參與其中，還有蘇寧的科技、物流、金融產(chǎn)業(yè)紛紛賦能，實(shí)現(xiàn)會員、活動、渠道和服務(wù)的全部打通，彼此融合“同框”，成為了獨(dú)特的蘇寧式打法。
很多人會誤以為618大促是只屬于線上電商的節(jié)日，過去電商開始崛起的時候，傳統(tǒng)的實(shí)體商超、百貨等業(yè)態(tài)被搶走了大量客流，線上線下似乎站到了“對立面”。
而在近年來，電商單打獨(dú)斗的年代已經(jīng)過去了，除了傳統(tǒng)線上零售渠道，各電商平臺都在強(qiáng)調(diào)多終端、多場景的智能商業(yè)模式，打通線上線下的全業(yè)態(tài)聯(lián)動趨勢已經(jīng)形成。
隨著蘇寧零售云門店、蘇寧小店數(shù)量先后突破500家，蘇寧智慧零售線下業(yè)態(tài)力量也已逐漸強(qiáng)大。憑借多年的線下基礎(chǔ)與資源，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門店數(shù)量已近5000家。
平心而論，線上只解決了五官六感中的視覺和部分品牌多的精神傳達(dá)，蘇寧的雙線融合運(yùn)營，最終還是要為用戶創(chuàng)造一個全方位沉浸式的用戶體驗(yàn)，通過新奇的場景化、線上線下可分享的互動形式、共鳴感傳達(dá)，在視覺觸覺聽覺嗅覺等多方面?zhèn)鬟_(dá)品牌，最終也讓線下沉浸式的體驗(yàn)反哺到線上，促進(jìn)線上購買和轉(zhuǎn)化。
以蘇寧炙手可熱的無人Biu店為例，當(dāng)用戶進(jìn)入的時候，門店客流采集系統(tǒng)就會跟蹤用戶的行為和軌跡，用戶哪個柜臺逗留時間較長，對哪個商品拿起次數(shù)最多，都會被背后大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄下來，一旦產(chǎn)生購買興趣，加購掃碼等預(yù)售工具能夠保留客源，而當(dāng)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的購買意向，則可以通過分析工具，在線上提供更多優(yōu)惠券促使其在618期間產(chǎn)生購買，可以說是非常“智慧”。
始于購物，但不止于購物，蘇寧還想為消費(fèi)者提供更多其他電商無法實(shí)現(xiàn)的“任性”。比如此次618大促，蘇寧巧妙結(jié)合世界杯元素，推出的“世界杯大咖派對”、“門店看球吧”等特色活動，讓球迷在場下也能“過足癮”，也讓用戶有更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。
如此來看，在技術(shù)進(jìn)步和需求升級的共同推動下，蘇寧618早已經(jīng)超出了價格戰(zhàn)的范疇，向個性化、品質(zhì)化、智能化、品牌化全面升級。
“618”年中大促作為國內(nèi)電商熱點(diǎn)，阿里、蘇寧、京東的“三國殺”如今已不僅僅在線上市場展開爭奪，雙方也正在線下市場進(jìn)行各自的布局，此時蘇寧的優(yōu)勢和能力發(fā)揮的最為明顯，本身為實(shí)體店起家，又最早在2009年轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，同時也較早提出智慧零售概念，以上種種，其背后的核心價值就是線上線下的融合，打造多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)，成為了蘇寧618最具特色的優(yōu)勢和能力。
也正是基于此，蘇寧斬獲年中大促開門紅——5月31日20點(diǎn)——6月1日20點(diǎn)期間，蘇寧易購全渠道銷售增長高達(dá)163%。在這個黃金般的時點(diǎn)，壓力最大，競爭也最激烈，相信蘇寧能獲得的回報才剛剛開始。
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越來越多的80后已成家立業(yè)，部分90后也開始步入家庭，曾經(jīng)“衣來伸手，飯來張口”的他們，如今要面臨做飯、洗碗、打掃衛(wèi)生等眾多家務(wù)勞動，老一輩“男主外，女主內(nèi)”的已不再是主流觀念，家庭爆發(fā)家務(wù)大戰(zhàn)——年輕夫妻誰來做家務(wù)？
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今年618期間，針對消費(fèi)者維修電腦的痛點(diǎn)，蘇寧電腦推出免費(fèi)代客檢修服務(wù)，目前主要針對華碩電腦，只要在保修期內(nèi)，消費(fèi)者可憑發(fā)票前往蘇寧易購門店，由門店工作人員代客送到華碩官方維修點(diǎn)進(jìn)行檢修，整個過程不收取任何費(fèi)用，并且還能極大節(jié)省維修時間。
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6月17日父親節(jié)，蘇寧易購和科勒聯(lián)合舉辦的 “2018蘇州國際10公里精英賽”將于蘇州石湖公園開跑。“土味王子”明道將現(xiàn)身，與4000位專業(yè)馬拉松選手、2000個家庭選手溫情樂跑。
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黃淮及其周邊地區(qū)依然延續(xù)高溫炎熱，高溫范圍也逐步擴(kuò)大，陜西關(guān)中、山西西南部、河南中北部、山東中西部、江蘇大部、安徽北部的最高氣溫都將達(dá)到或超過35℃，局地37-38℃。伴隨高溫天氣，一年一度的618大戰(zhàn)也如火如荼，空調(diào)勢必成為最搶手的搶購商品，農(nóng)村市場也不例外。
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