11月6日晚上，深圳有點牛網絡科技有限公司(以下簡稱“有點牛”)旗下二十多家微信公眾號聯名發文《蘇寧!你太過分了!差點害我丟了飯碗》，聲稱本聯合蘇寧一起打廣告，卻被臨時換了畫面，他們的廣告信息被涂抹，“好好的一個廣告，那些精心設計的畫面全都被蘇寧大佬抹掉了!’’廣告借我打一下’’，到底是什么鬼?”。言辭亢奮激動，頗懷不滿。
截至7日早上，蘇寧官方暫無回應。
記者調查得知，所謂蘇寧涂抹了“有點牛”的廣告，即為蘇寧在最新雙十一出街畫面上采用了比較新穎的廣告形式，“有點牛”的廣告淪為背景，蘇寧則以油漆涂刷的形式刷上了自己的廣告語。
蘇寧“廣告借我打一下”出街畫面
從行政流程上來說，出街廣告畫面一般需要提前至少3天給相關部門審核。可見，蘇寧此次刷廣告的行為并不隨性，極有可能提前策劃。至于為何瞄準“有點牛”這家公司，是單方面“蓄意已久”還是雙方聯手?值得推敲。
多家品牌齊上陣蘇寧打廣告已瘋魔
“雙十一”素來為各電商廣告的必爭之期。除了“有點牛”以外，美的、方太等多家品牌都在被蘇寧以相差不大的方式打廣告。但與“有點牛”的激憤不同，記者了解到，多家品牌的“吉祥物”甚至可能與蘇寧的萌寵“蘇格拉寧”聯合“出道”，組成“聯萌”，在各個商業微博下留言刷評論，求關注。網易甚至以相同的方式刷了蘇寧的海報。就算《獵場》等熱播影視作品的彈幕區也會有大事發生。
網易、蘇寧互刷海報
此次涂抹式廣告出街，看似夸張，與蘇寧此前的打廣告行為相比，卻實在小巫見大巫。
近日，蘇寧就曾發出“全民瓜分一億元”的廣告費，號召全國甚至全世界來為期打廣告。消費者亦是不負眾望，枯樹葉、橘子皮、飲品杯套、鏡面口紅……各種奇葩方式，應有盡有。
消費者在樹葉上為蘇寧打廣告
消費者在橘子皮上為蘇寧打廣告
消費者用飲品杯套為蘇寧打廣告
炒作還是策劃？“自黑”式營銷事件大起底
縱觀“有點牛”旗下各個城市微信矩陣的文案內容，其整體結構如下：“討伐蘇寧”涂抹廣告;其他企業同樣被蘇寧廣告占領;強調總部發聲;號召公眾聯合涂抹蘇寧廣告……
從邏輯上分析，一般“聲討式”文案內容大致在此停止，但“有點牛”的微信公眾號內容還包括號召大眾以具有創意的方法涂抹蘇寧廣告的同時，在蘇寧易購官網上，搜索“廣告借我打一下”拿紅包，兩企業策劃事件的真相初露端倪。
“自黑”式營銷并不少見，“黑到深處自然紅”的明星與品牌也不是少數。近年來，年輕人已逐漸成為品牌消費的主力軍，而90后的語言規則更傾向于“自信、自嘲、自戀、自黑。”夸耀式的反諷手法與直抒胸臆的貶低式語言相比，前者顯然更受歡迎。這也就解釋了為何“那你很棒啊”、“給你鼓鼓掌”等敷衍式語言一度流行的原因。
蘇寧此次廣告手法，顯然是在打“自黑”營銷的擦邊球。一方面直白地表達自己需要打廣告的需求，甚至大膽采用油漆刷屏的視覺效果，卻又不完全掩蓋原有品牌的廣告效益。“廣告借我打一下”的禮貌式用法，透露出有借有還的潛臺詞，恰能擊中當代青年人敢想敢做卻又不失底線的風格偏好。
另一方面，爭議性話題總比常規性內容更容易被傳播。“有點牛”與蘇寧雙方對壘的事件，從傳播角度上看，比任何一方單獨傳播，效果都更好，正符合人性的深層邏輯。碎片化的互聯網時代中，那些宣傳“思想”正確的東西越來越難引起人們的關注，恰是流淌著幽默血液的“自黑”玩法偏能獲得人們的寵愛。
蘇寧這番打廣告可謂頗得此法，用“欲揚先抑”的手法“搞事情”開創了廣告界的新領域。
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