以“無界”為主題的2018春夏上海時裝周已于10月11日正式拉開帷幕，近40個國際、國內自主品牌在深秋的時尚之都掀起一股引人注目的潮流風暴。2017年10月13日下午1點30分，國內獨立設計師品牌先鋒代表Awaylee2018春夏“Swirling Girl” 系列以驚艷之姿閃耀潮流地標、上海新天地的太平湖公園A秀場T臺，以無限爆發的優雅的力量燃爆上海時裝周，為所有熱愛時尚的人們呈現了一場美不勝收、奪人心魄的時尚大秀。
Awaylee創立于2012年，于短短5年間成為目前中國最具商業價值的設計師品牌。自品牌誕生以來，Awaylee憑借其特有的“仙”風氣質、時髦廓形，滿滿的少女情懷和始終秉承的“純真、浪漫、時髦”的設計風格吸引著廣泛的時尚愛好者，更攬括了時尚界和娛樂圈明星們的喜愛；與此同時，Awaylee 亦在國際舞臺快速崛起，品牌國際知名度大幅度攀升。
近幾年，中國服裝設計領域更注重原創性、創造性，獨立設計師和其小微型設計工作室在時尚業界異軍突起，成為服裝設計產業和消費市場中一支不可小覷的生力軍，無論是國內還是國際各大時裝周、全明星真人秀綜藝欄目或各類時尚盛典上都能看到他們的身影。但是，這些尚處于初始階段的獨立服裝設計師品牌大多處在萌芽階段，和所有的創業項目面臨的情形一樣，看似風光的背后，是難以言及的艱辛。權威媒體報道表明，獨立設計師品牌在商業化與個性化方面存在著諸多沖突與困境，每年數以萬計的設計師品牌在國內誕生，只有不到1%的品牌能夠存活，他們無一不面臨資金和人員不足、產品設計的個性化與商業化難以完美統一等困境。
Awaylee2018春夏秀場設計靈感與歌劇《卡門》
Awaylee始終強調每位女性要愛自己，關照自己的內心，呵護內心的小女孩，本季大秀的秀場設計亦緊扣這一主旨，秀場背景墻、T臺、燈光都被設計成粉色，從色彩心理學角度來說，粉色意喻對自己及他人給予或付出“無條件的愛”。
T形臺上，伴隨著動聽的音樂和華麗的燈光，為眾多國際大牌走秀的人氣超模賀聰、王新宇與一眾當紅模特許靜、王菲、江景娜、黃思琪等人身著“Swirling Girl”霓裳姿態各異地傾情演繹出本季設計主題，展現了經典歌劇《卡門》中跳舞中的女孩兒在盡情舞蹈時非常自我、愉悅的狀態與氛圍。Awaylee品牌創始人兼設計總監李薇的好閨蜜、女神郭碧婷“仙風”十足的壓軸秀令人倍感驚喜，衣服如同從她身上生長出來般有了靈魂。
Awaylee女孩跳舞只為了取悅自己，非常享受跳舞的過程，她通過跳舞表達自己的美，全神貫注地投入到舞蹈中去欣賞自己、愛自己，投入地做自己，在熱情如火的舞蹈中，她由內而外所散發出來的自然而然的愉悅氣氛以及強烈的個人魅力吸引了周邊所有的人，他們由衷地感受到這種狀態下她的生命如此美好，綻放著生命力與靈動；她看上去竟是如此之美，舞姿熱烈、奔放；舞蹈定格的瞬間，裙角飛揚，舞者肢體語言夸張、張揚、激烈、有力量，一種浪漫、愉悅的氛圍經由她瞬間彌漫全場，令Awaylee秀場所有人感到無比地興奮和快樂。
Awaylee品牌展望與未來
Awaylee品牌創始人兼設計總監李薇找到了一種與服裝對話的語言，換句話說，她想用服裝做為一種表達語言與大眾進行交流，希望衣服能夠帶給人們三個功能。第一，標簽化。讓人們定義自己是誰，定義性格和職業。第二，愉悅感。希望所有穿著Awaylee的人們能擁有特別愉悅和開心的感受。第三，發現美、感受美、創造美。希望人們通過穿著Awaylee的衣服輕松下來，找到美的感覺，感受美，發現真正的自己，以自身散發出來的魅力影響他人去感受美，創造美好。
越來越多的人能夠欣賞并穿著本土設計師品牌服飾是中國所有的獨立設計師的期待與夢想，在產品創意與設計的個性化與商業化之間找到理想的平衡點，需要所有獨立設計師帶領團隊從各個層面不斷地自我挑戰、更新、超越。Awaylee品牌創始人及設計總監李薇希望在未來Awaylee能夠做更多有趣、有意義的事情。“我不希望Awaylee的衣服成為大家衣柜里可有可無、偶爾穿著或者不經常穿的衣服，我真心希望Awaylee的消費者能夠了解我們的品牌理念，我們也將繼續強調女性要真正去呵護自己，擁有發現美的眼睛，具備創造美的能力或可能性，讓所有的Awaylee Girl在人生中都能去嘗試做一些有意思、好玩的事情，從而體現出不同的具有美感的生活和生命的狀態。”
自2012年創立Awaylee品牌以來，創始人李薇和她近四十人的團隊經歷了鳳凰涅磐的過程，其產品創意、設計及對審美和高級感的嚴苛要求屢次征服眼光挑剔的時尚界和獨立時裝設計師界，同時兼顧了廣大潛在消費者的審美與需求，因而在商業上取得了很大的進步， 2016年10月上海時裝周期間發布2017春夏系列“Perfume”取得了傲人的佳績。我們有理由相信，Awaylee2018春夏 “Swirling Girl” 系列也會因為其別具一格的設計主題、理念、創意、風格、產品制作工藝等諸多元素收獲大量訂單的同時，進一步擴大Awaylee的品牌知名度，再次成為中國時尚潮流風向標。
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