三月末四月初，中國政府連續(xù)推出了雄安新區(qū)和粵港澳大灣區(qū)兩個概念，一石激起千層浪，火速吸引起房產(chǎn)和股票市場的巨大關(guān)注。對時尚界而言，某種程度上，一個大都會，無論是歷史還是政策的產(chǎn)物，似乎時尚度總會走在平均水平的前頭。
因?yàn)橹袊袌龅膹V博，談?wù)摃r尚亦離不開地域性差異的問題。我們先以買手店數(shù)量作為指標(biāo)來衡量一下各地的時尚度。去年，我們發(fā)布的《2016年中國買手店調(diào)研報告》中：已經(jīng)見到了以上海為核心的由十幾個城市組成的長三角城市群，每座城市均有一定數(shù)量的買手店出現(xiàn)，這表明，該區(qū)域的時尚度在國內(nèi)處于領(lǐng)先。而廣州和深圳所處的粵港澳大灣區(qū)的買手店目前仍集中在這兩座一線大城市中，佛山、珠海已開始冒尖，而肇慶、惠州和江門等還如處女地，亟待開墾。京津冀區(qū)域，北京首都的巨大虹吸作用，使得天津的買手店數(shù)量不及北京的十分之一，至于河北省會石家莊，就去年實(shí)地考察下來，這座覆蓋一千萬人口的“國際莊”一共只有一家買手店。與之形成對比的是成都和重慶早就開始出現(xiàn)買手店，甚至已經(jīng)經(jīng)歷過了一輪洗牌。
而消費(fèi)者對于服裝喜好的地域性，十幾年前是以長江為界線，北方的服裝品牌很難攻占南方市場，反之，南方的品牌也很難跨過長江，因此，在過去南京曾是一個測試品牌的市場，如果在南京能獲得歡迎，則有可能南北通吃
后來情況發(fā)生了變化，2006年起，快時尚進(jìn)入中國市場，2010年起大牌開始大量進(jìn)入中國市場，國際品牌憑借巨大的實(shí)力在全國各地一二線城市布局，中高檔商場和購物中心提供幾乎相同的品牌組合，消費(fèi)者在標(biāo)準(zhǔn)化的供給和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)下開始趨同，再加上近兩三年明星和網(wǎng)紅效應(yīng)的推波助瀾，地區(qū)差異性從某種程度上被消弭了，至少你在朋友圈里看起來，似乎各地人群的穿著打扮開始逐漸趨同。
再微觀一些，以上海為例，2015年末靜安區(qū)合并閘北區(qū)時，讓一票靜安“土著”居民深感不滿，但是現(xiàn)在，蘇州河畔已建起的寶格麗酒店以及天價豪宅，才會讓你驚覺：其實(shí)閘北區(qū)在大上海完全是城中Downtwon的位置，這里就應(yīng)該是紐約的上東區(qū)感覺。
另一方面，上海的邊界也在不斷擴(kuò)大中，大虹橋規(guī)劃的核心區(qū)域——青浦徐涇和閔行華漕都是荒涼的城市邊緣，現(xiàn)在則建起了大量超甲級5A辦公樓等待世界五百強(qiáng)總部入駐。當(dāng)你周末驅(qū)車前往那里的購物中心，就會發(fā)現(xiàn)停車位并不比市中心好找，商場里各類國際連鎖品牌一應(yīng)俱全，餐飲方面也與靜安寺等核心商業(yè)地段保持一致，似乎用不了幾年，這些新城區(qū)就將與如今的中山公園、徐家匯等城市副中心相差無幾了。
上海屬于發(fā)展比較前端的城市，其他城市未來或許也會如此，但過程可能漫長曲折得多。譬如：福建的廈門，這座城市如今被時尚界譽(yù)為中國的安特衛(wèi)普，因?yàn)檎Q生了好一批有才華的年輕設(shè)計師。但是就本地消費(fèi)市場，則沒有那么時尚可言。按照一位友人的總結(jié)：廈門本地消費(fèi)者只有“土豪”與“屌絲”兩大類，追求個性化的人群基數(shù)尚不夠大，而過來旅游的游客也以文藝小清新為主。
再譬如廣東的汕頭——一座以潮汕牛肉火鍋近期風(fēng)靡北上廣的城市，其實(shí)這里不但有美食，還有近30家上市公司，是一個財富匯聚的地方。然而，當(dāng)?shù)啬壳白顭衢T的購物中心蘇寧廣場，其一樓的品牌卻是我們再熟悉不過的H&M、優(yōu)衣庫（Uniqlo）還有星巴克（Starbucks）。這個購物中心是我去參觀的一家外資高檔女裝品牌生產(chǎn)基地負(fù)責(zé)人推薦的，很顯然，這些國際品牌所代表的生活方式對他們有著很強(qiáng)的吸引力，而目前汕頭這個二線城市尚無法吸引太多國際品牌的關(guān)注。
按照《第一財經(jīng)周刊》對全國338個地級以上城市的劃分：北上廣深為一線城市外，有15個城市被列入新一線城市，二線城市有30個，三四五線城市分別有70個、90個和129個。就我觀察，新一線城市市中心從奢侈品大牌到快時尚品牌的布局，兩三年前就已很完整，也就是說，那里的消費(fèi)者理論上和北上廣深的消費(fèi)者可以買到一樣的產(chǎn)品，而沒有必要如八九十年代那樣，需要趕到上海或北京才能買到好東西，這些一線城市目前處于城市邊界不斷擴(kuò)大中。
二線城市目前則處于市中心新一批大型購物中心集中開業(yè)期，它們會快速將國際連鎖品牌和代表的生活方式傳遞到當(dāng)?shù)兀钌钣绊懏?dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣。這49個一二線城市從國內(nèi)看發(fā)展可能有快慢，但是從世界范圍看是很罕見的，有如此多的大型城市正在齊頭并進(jìn)高速發(fā)展，全世界絕無僅有。
前幾年中國電影全年票房沒有100億人民幣，隨著電影屏幕的大量建設(shè)，去年的票房就達(dá)到了457億，現(xiàn)在單部電影票房10億都很平常，看電影已經(jīng)成為生活方式之一。所以，在沒有充分供給之前，千萬不要低估中國消費(fèi)者接受新鮮事物的速度，或許只有等這輪城市化建設(shè)后，我們才能發(fā)現(xiàn)怎樣的地域性和消費(fèi)者喜好被保留下來。
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