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TAGS： 產(chǎn)業(yè)    研究    

一、宏觀環(huán)境

8月日本服裝進(jìn)口貿(mào)易

根據(jù)今年8月日本服裝進(jìn)口統(tǒng)計(jì)，進(jìn)口額為1912億日元，與去年同月比減少10.3%。進(jìn)口量為3億1708萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)3.4%。進(jìn)口量連續(xù)3個(gè)月高于上年水平，但進(jìn)口額連續(xù)2個(gè)月減少兩位數(shù)%，仍然呈現(xiàn)低價(jià)格化趨勢(shì)。其中，進(jìn)口額占83%、進(jìn)口量占90%的中國(guó)，進(jìn)口額為1619億日元，同比減少10.4%，呈現(xiàn)大幅減少，進(jìn)口量為2億8814萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)2.2%。


法國(guó)政府為時(shí)裝業(yè)"petites mains"給予援助

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，法國(guó)總理Francois Fillon近日將主持政府工作會(huì)議，商討服裝業(yè)"petites mains"援助計(jì)劃。
據(jù)一名政府官員所述，會(huì)議將討論服裝業(yè)的脆弱點(diǎn)、該產(chǎn)業(yè)對(duì)法國(guó)整形形象的重要性，以及招募和訓(xùn)練年輕藝術(shù)工作者的困難性。
政府將對(duì)服裝行業(yè)給予稅收優(yōu)惠，給品牌新的規(guī)則，以后將更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的原創(chuàng)性和個(gè)性。
法國(guó)為高檔時(shí)裝服務(wù)的小服裝企業(yè)的數(shù)量已從2000年的468個(gè)下降到2007年的115個(gè)。根據(jù)法國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)，法國(guó)技術(shù)相當(dāng)熟練的工匠人數(shù)下降了80%，到2007年只剩下5209人。
針對(duì)于這樣的情況，法國(guó)工業(yè)部計(jì)劃擬定為扶持法國(guó)紡織企業(yè)的一攬子援助計(jì)劃。


紐約市長(zhǎng)尋找新的時(shí)尚設(shè)計(jì)孵化器

紐約市市長(zhǎng)布隆伯格將舉辦年輕設(shè)計(jì)師比賽，12位嶄露頭角的年輕設(shè)計(jì)師在一個(gè)狹小的孵化器里設(shè)計(jì)作品，此舉旨在吸引年輕有為的人才在廉價(jià)狹小的空間內(nèi)設(shè)計(jì)作品，這也是為了應(yīng)對(duì)以后越來(lái)越貴的房產(chǎn)地價(jià)而想到的。同時(shí)也是為了重整紐約時(shí)裝中心的地位。此次活動(dòng)得到了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的幫助。比賽6月開(kāi)始初賽，正式結(jié)果將在12月公布。


時(shí)裝周后5大趨勢(shì)

向消費(fèi)者開(kāi)放交易活動(dòng)，傳統(tǒng)服裝表演形式的改變，季節(jié)性服裝的集合，時(shí)裝周上呈現(xiàn)許多新的重要的戰(zhàn)略。以下跟談?wù)剷r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的5大趨勢(shì)：
1 與消費(fèi)者距離更近
時(shí)裝周不再只是面向買(mǎi)手和媒體出版業(yè)，在新一輪時(shí)裝周上，消費(fèi)者是絕對(duì)的主角，消費(fèi)者們可以去看現(xiàn)場(chǎng)，也可以在設(shè)計(jì)師的博客上看到服裝的小樣，兩方之間的差距正在逐步變小。
Alexander McQueen、Burberry、Dolce & Gabbana以及Emporio Armani2010年的春夏新款都是現(xiàn)場(chǎng)直播，Louis Vuitton在Facebook上秀出自己品牌的T臺(tái)服裝。
2 真正做到當(dāng)季產(chǎn)品
通過(guò)網(wǎng)上直播秀場(chǎng)走臺(tái)，消費(fèi)者們可以馬上了解新的趨勢(shì)，而且在這些品牌的官網(wǎng)上都可以提前預(yù)定這些新款的季節(jié)服裝。像Burberry今年T臺(tái)上的兩套風(fēng)衣在該品牌美國(guó)和歐洲的網(wǎng)站上都能夠預(yù)定得到。其他的許多網(wǎng)絡(luò)功能，比如'Shop the Look'等都能讓消費(fèi)者第一時(shí)間看到新品，并且預(yù)定下來(lái)，這些產(chǎn)品的價(jià)格在11月份會(huì)被標(biāo)出。如果在網(wǎng)上預(yù)購(gòu)的話(huà)，可以比在實(shí)體店早3個(gè)月拿到您預(yù)訂的衣服。
3 聯(lián)系時(shí)尚都市
今年的時(shí)裝周主要是聚集在幾大時(shí)尚都市中，比如Ralph Lauren就在自己的美國(guó)老家走了新一季的服裝，Burberry則為了鞏固英國(guó)市場(chǎng)而留守倫敦時(shí)裝周25周年紀(jì)念。
當(dāng)然大品牌們這樣做當(dāng)然也脫離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的制約，由于這兩年高檔品牌銷(xiāo)路并不好。在自家門(mén)前開(kāi)秀，無(wú)疑省下了不少的經(jīng)費(fèi)。
4 爭(zhēng)議與名人依然火熱
加拿大針織服裝設(shè)計(jì)師Mark Fast今年服裝節(jié)成了英國(guó)媒體的頭條新聞，原因只是很簡(jiǎn)單用了三個(gè)提醒高大的模特而已，這三個(gè)最后壓軸出場(chǎng)的模特確實(shí)贏得了不少眼球。
巴黎時(shí)裝節(jié)上，Ungaro更是成為了大大的頭條，因?yàn)樵撈放朴煤萌R塢當(dāng)紅女星Lindsay Lohan和該品牌設(shè)計(jì)師Estrella Archs一起設(shè)計(jì)了Ungaro最新一季的系列。這使得Ungaro門(mén)票一票難求而且整個(gè)秀場(chǎng)也被電視圍個(gè)水泄不通。
5 品牌建設(shè)不再是靠分銷(xiāo)商
時(shí)裝周少不了的是T臺(tái)秀和靜態(tài)展示，但是這兩項(xiàng)之余，不管是高檔成衣還是奢侈品牌，大家都或多或少地想方設(shè)法多搞一些活動(dòng)來(lái)摘得亮點(diǎn)。每個(gè)城市，不論是在秀場(chǎng)、酒吧還是在零售店鋪，總有大大小小的派對(duì)、活動(dòng)。
就設(shè)計(jì)師而言，就是想要提高品牌的名聲。但是傳統(tǒng)的單靠分銷(xiāo)商在店鋪搞些活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度早就已經(jīng)不適用了。相反的，現(xiàn)在想要打造品牌，關(guān)鍵不在于你買(mǎi)的是什么，而是你的贊助商和與其他品牌的合作。


二、奢侈品公司

英國(guó)Harvey Nichols公司CEO稱(chēng)，奢侈品市場(chǎng)5年內(nèi)無(wú)法恢復(fù)

Harvey Nichols首席執(zhí)行官Joseph Wan近日在接受Drapers采訪(fǎng)時(shí)警告稱(chēng)，經(jīng)濟(jì)不景氣造成了購(gòu)物者心態(tài)的巨大轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)要想在危機(jī)中恢復(fù)至少需要五年。
Wan認(rèn)為，由于政府削減支出和企業(yè)裁員，富有的消費(fèi)者將改變他們的生活方式，提高他們的儲(chǔ)蓄率。截止9月30日的前半年，觀察消費(fèi)者行為可知，很多開(kāi)始轉(zhuǎn)向促銷(xiāo)產(chǎn)品。
今年2月，Harvey Nichols將新開(kāi)一個(gè)樓面來(lái)出售價(jià)格平民化的產(chǎn)品，這也是為了適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變而想出的對(duì)策。
不過(guò)，倫敦另一奢侈品百貨公司Harrods的老總Michael Ward說(shuō)，自己并沒(méi)有看到富裕的消費(fèi)者們?cè)谙�費(fèi)習(xí)慣上的變化。
Michael Ward說(shuō)："目前我們百貨店的銷(xiāo)售出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。像Louis Vuitton、Chanel以及christian Dior等高檔品牌9月增長(zhǎng)都很快。"


法國(guó)Lanvin亞洲開(kāi)新店

根據(jù)wwd的報(bào)道，Lanvin將于11月中旬在上海的恒隆廣場(chǎng)新開(kāi)一家占地2900平方英尺的新店。
該公司還計(jì)劃在ION Orchard開(kāi)一個(gè)占地2800平方英尺的新店。上海的新店與Club 21達(dá)成合作伙伴關(guān)系。公司執(zhí)行副總裁Thierry Andretta還透露，他將很快敲定一項(xiàng)協(xié)議，在明年下半年的時(shí)候推出北京店，他也同樣想在香港開(kāi)出旗艦店。
有消息稱(chēng)Lanvin的創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz以及男裝設(shè)計(jì)師Lucas Ossendriver正在去東京的途中，他們將推出Lanvin春夏系列。此次走秀同時(shí)也是慶祝Lanvin誕辰120周年，以及公司在銀座的旗艦店已經(jīng)擴(kuò)大到4,900平方英尺。
Andretta認(rèn)為，發(fā)展亞洲市場(chǎng)是現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。他相信如果到2010年走出金融危機(jī)的時(shí)候，市場(chǎng)將會(huì)變得更加成熟
Lanvin公司目前擁有18家自營(yíng)店和21家特許店。公司計(jì)劃在Bal Harbour開(kāi)一家新店，并且正在考慮2010年上半年時(shí)在拉斯維加斯也開(kāi)出新店面。
去年，該公司銷(xiāo)售額上升29%，達(dá)到2.066億美元。


Gianfranco Ferre年度經(jīng)營(yíng)虧損2300萬(wàn)歐元

根據(jù)道瓊斯通訊的報(bào)道，截至3月31日的本財(cái)政年度，意大利時(shí)裝品牌Gianfranco Ferre營(yíng)運(yùn)虧損2300萬(wàn)歐元，銷(xiāo)售額跌至4200萬(wàn)歐元。該報(bào)還表示，該時(shí)尚品牌屬于已破產(chǎn)的IT集團(tuán)所有，預(yù)計(jì)到2012年或2013年時(shí)，才有可能返回利潤(rùn)。
二月份時(shí)，IT提出破產(chǎn)保護(hù)。除了Ferre，旗下另一品牌Malo的銷(xiāo)售情況也差強(qiáng)人意，同一時(shí)期，Malo虧損800萬(wàn)歐元，收益為3100萬(wàn)歐元。


PPR第三季度銷(xiāo)售下降7.6%

PPR第三季度表現(xiàn)低于預(yù)期，根據(jù)彭勃資訊的報(bào)道，由于家具和奢侈品的需求冷淡，集團(tuán)第三季度銷(xiāo)售下跌至45.6億歐元，相對(duì)于去年同期的49.4億歐元而言有所下降，而此前分析師們的預(yù)計(jì)是46.3億歐元。
Gucci集團(tuán)的奢侈品業(yè)務(wù)收入下降6.4%，其中Gucci的核心品牌銷(xiāo)售額下降7%。PPR有些業(yè)務(wù)，如Redcats郵購(gòu)業(yè)務(wù)以及銷(xiāo)往非洲市場(chǎng)的CFAO也在下降中。
旗下Conforama第三季度收入下降9.5%，這是由于法國(guó)消費(fèi)者減縮家庭用品支出所導(dǎo)致的。Redcats收入下降了10%，CFAO高達(dá)17%的收入下降。Puma銷(xiāo)售下降5.5%，跌至6.734億歐元。不過(guò)Fnac音像書(shū)籍連鎖店本季度增長(zhǎng)了0.4%。


christian Dior今年前9個(gè)月收入下滑6%

法國(guó)奢侈品公司christian Dior集團(tuán)前9個(gè)月銷(xiāo)售額下降了6%，根據(jù)Style.com的報(bào)道，這是由于百貨公司削減該品牌訂單所造成的。集團(tuán)收入下降至124億元，christian Dior成衣銷(xiāo)售額下降11%，跌5.18億歐元。Dior公司是法國(guó)奢侈品集團(tuán)路易威登（LVMH）集團(tuán)旗下的一部分
盡管在批發(fā)業(yè)務(wù)上有所下降，不過(guò)該公司宣布，其專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售數(shù)量明顯顯示出了皮革制品銷(xiāo)售復(fù)蘇的跡象，特別是在亞洲市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)具有不斷發(fā)展的勢(shì)頭。


Coach一季度利潤(rùn)下降3.4%

奢侈飾物零售商Coach公司一季度利潤(rùn)下降了3.4%，跌至1.408億歐元，低于去年的1.458億歐元，其北美商店的同店銷(xiāo)售額下降了1.1%。不過(guò)零售商的每股收益仍然維持不變，保持在0.44美元，高于此前FactSet預(yù)測(cè)的每股0.40美元收益以及路透預(yù)測(cè)的每股0.39美元。
這家零售商還報(bào)告稱(chēng)主要一線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售額上升至7.614億美元，高于去年7.525億美元，這也高于分析師此前的預(yù)測(cè)。Coach將這一切歸功于其新的、成本更低的Poppy系列所帶來(lái)的收益。
公司間接銷(xiāo)售下降33%，跌至1.08億美元，這是由于美國(guó)百貨店銷(xiāo)售額的降低以及毛利率從此前的74.2%壓至72.3%所造成的。直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售，增長(zhǎng)10%，升至6.54億美元。
美國(guó)的需求依然慘淡，好在中國(guó)同店銷(xiāo)售以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)，幫助總銷(xiāo)售額不至于降得太低。由于日元走強(qiáng)，日本銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11%，不包括匯率變化的影響是，銷(xiāo)售額下降3%。
Coach計(jì)劃明年春天在上海開(kāi)設(shè)首家旗艦店，占地7000平方英尺。它還計(jì)劃在上海開(kāi)設(shè)亞洲分銷(xiāo)中心，以支持在中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃。


三、零售與品牌公司

L.L. Bean年底將再新增20多家店

據(jù)Shanghai Daily的報(bào)道，來(lái)自Maine的服裝和戶(hù)外用品零售商L.L. Bean計(jì)劃將其在中國(guó)的店面數(shù)量擴(kuò)大一倍。L.L. Bean的目標(biāo)是到今年年底增加20多家新店，使其在華店面總數(shù)達(dá)到40。L.L. Bean去年進(jìn)入中國(guó)。公司還計(jì)劃到明年，數(shù)目將翻倍到80。公司強(qiáng)調(diào)明年將會(huì)把重點(diǎn)放在零售上，但是同時(shí)也將準(zhǔn)備退出網(wǎng)購(gòu)和郵購(gòu)業(yè)務(wù)


Arcadia利潤(rùn)飆升

Philip Green爵士的Arcadia集團(tuán)報(bào)告說(shuō)盡管經(jīng)濟(jì)衰退，其公司稅前利潤(rùn)依然增長(zhǎng)13%。
到今年8月29日為止，公司稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)至2.136億英鎊。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.7%，上升至19億英鎊。
英國(guó)同店銷(xiāo)售額相對(duì)持平，受匯率影響，新的財(cái)政年度同店銷(xiāo)售額上漲2.3%。
年輕的時(shí)尚品牌Topshop、Topman 和Miss Selfridge都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。Green說(shuō)Topshop的旗艦店運(yùn)營(yíng)情況要比計(jì)劃中的更好。
Green說(shuō)，他對(duì)公司在現(xiàn)在具有挑戰(zhàn)性的零售環(huán)境下的表現(xiàn)表示滿(mǎn)意。不過(guò)他補(bǔ)充說(shuō)，他對(duì)未來(lái)一年將保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。因?yàn)橛捎谠鲋刀惖脑黾印⑹�業(yè)和大選都將會(huì)帶來(lái)更艱苦的貿(mào)易環(huán)境。
會(huì)議還宣布，首席運(yùn)營(yíng)官I(mǎi)an Grabiner將成為Arcadia集團(tuán)的首席執(zhí)行官。


全球需求低迷，Esprit季度銷(xiāo)售額下降了8%

香港服裝巨頭Esprit截止9月的這一季度，銷(xiāo)售額下降8%，跌至93.7億港元。以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，銷(xiāo)售額下跌3.1%，去年同期的銷(xiāo)售額為101.8億港元。這是該公司在上呈香港聯(lián)合交易所的一份聲明中說(shuō)的。公司同店銷(xiāo)售額下降了3.5%。
銷(xiāo)售額下降最厲害的地區(qū)是歐洲， Esprit有五分之四的收入來(lái)自于該市場(chǎng)。若以港幣計(jì)算，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降8.7%，亞洲的銷(xiāo)售額下降3%，北美以及其他地區(qū)銷(xiāo)售額下降4.2%。


德國(guó)Arcandor尋找買(mǎi)家失敗 ，決定結(jié)束Quelle

處于困境的德國(guó)零售商Arcandor公司將關(guān)閉Quelle，因?yàn)榇饲耙恢睕](méi)有為這個(gè)具有82年歷史的品牌找到一個(gè)合適的買(mǎi)家。Quelle是所屬Arcandor旗下的Primondo， Arcandor的破產(chǎn)管理人Klaus Hubert Goerg在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，Arcandor下屬Primondo的10500名員工當(dāng)中，至少有一半將會(huì)失去工作，不過(guò)現(xiàn)在官方數(shù)字還沒(méi)有得到。


Zara將開(kāi)網(wǎng)上商店

Inditex公司宣布，將在2010-2011秋冬季開(kāi)始網(wǎng)上銷(xiāo)售Zara品牌服裝。
網(wǎng)上商店將在2010/2011年冬季開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，首先在西班牙、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利和葡萄牙登陸，之后向Zara的其他市場(chǎng)引進(jìn)。
www.zarahome.com，專(zhuān)營(yíng)服裝和家紡，是作為Inditex電子商務(wù)的試點(diǎn)。 該網(wǎng)站有14個(gè)不同語(yǔ)言的界面，銷(xiāo)售的商品和實(shí)體店中的價(jià)格相同，品類(lèi)也不相上下。
在2009年前6個(gè)月，Inditex公司的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)到48.61億歐元，同比增長(zhǎng)漲7%。此外，Zara集團(tuán)在73個(gè)國(guó)家有4430家店鋪，國(guó)際店鋪的銷(xiāo)售占銷(xiāo)售總額的63%。亞洲仍然是其全球發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。
品牌顧問(wèn)公司Interbrand將Zara定位于世界上最有價(jià)值的品牌排行榜第50位。


四、研究報(bào)告

英國(guó)皇家郵政罷工可能將花費(fèi)小型企業(yè)300英鎊

根據(jù)小型企業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在英國(guó)70%的小企業(yè)依賴(lài)于英國(guó)皇家郵政為他們工作，而如果英國(guó)郵政出狀況的話(huà)，將讓企業(yè)蒙受高達(dá)300英鎊的損失，其中又以英國(guó)的小企業(yè)首當(dāng)其沖。
小企業(yè)協(xié)會(huì)首席發(fā)言人Stephen Alambritis 說(shuō)："大公司能與他的服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行談判，而小企業(yè)往往就是鎖定英國(guó)皇家郵政，當(dāng)然皇家郵政在運(yùn)行順暢的時(shí)候確實(shí)能提供良好的服務(wù)。不過(guò)，每次一旦有罷工將影響到他們的聲譽(yù)，產(chǎn)品不能及時(shí)送到，看上去沒(méi)有什么效率。"
這次罷工也將影響到網(wǎng)上購(gòu)物者，最新發(fā)現(xiàn)，由于罷工有60%的受訪(fǎng)者轉(zhuǎn)向了其他郵政公司。75%的調(diào)查者表示，他們會(huì)減少網(wǎng)上購(gòu)物的數(shù)量。


貝恩稱(chēng)亞洲將會(huì)超過(guò)歐美，2010年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)

根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司的預(yù)測(cè)，中國(guó)、南亞以及中亞的增長(zhǎng)將會(huì)導(dǎo)致亞洲超過(guò)歐洲和美洲，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。在該公司"2010全球奢侈品市場(chǎng)研究中"，公司提出了2010年奢侈品市場(chǎng)的9個(gè)趨勢(shì)：
1 更年輕消費(fèi)者和職業(yè)女性將成為奢侈品消費(fèi)主導(dǎo)部分。
2 由于消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的情感需求有所變化，因此品牌和消費(fèi)者之間將產(chǎn)生新的關(guān)系。
3零售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品線(xiàn)將擴(kuò)大，按照國(guó)家甚至城市定制服務(wù)。
4 亞洲的多樣性（超過(guò)15個(gè)國(guó)家，300多個(gè)城市，5000萬(wàn)消費(fèi)者）將拓展奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)和供應(yīng)鏈能力。
5 此前動(dòng)蕩的市場(chǎng)給品牌產(chǎn)生的壓力將推動(dòng)奢侈品牌的二輪整修。
6 由于消費(fèi)者口味的變化，新的奢侈品牌將出現(xiàn)，這些牌子有的可能出自新興市場(chǎng)。
7 直營(yíng)店之前超豪華的購(gòu)物體驗(yàn)將有所改變，百貨公司和Outlet也將為適應(yīng)時(shí)代潮流而發(fā)展改變。
8 網(wǎng)上零售還尚處起步階段，但很快就將成為一個(gè)多利基。
9零售商將向新的購(gòu)物者提供該奢侈品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的典型產(chǎn)品。
貝恩咨詢(xún)公司(Bain & Co)預(yù)計(jì)，今年奢侈品銷(xiāo)售額將下降8%，強(qiáng)于4月份下降10%的預(yù)測(cè)，而明年將增長(zhǎng)1%，至1530億歐元（合2280億美元），一改持續(xù)兩年的萎縮局面。
這項(xiàng)研究報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的迅速增長(zhǎng)，將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)明年恢復(fù)增長(zhǎng)，而該行業(yè)2009年的下滑幅度，將沒(méi)有預(yù)期的那么嚴(yán)重。
貝恩駐米蘭合伙人克勞迪亞•達(dá)皮奇奧(Claudia D'Arpizio)表示，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)觸底反彈："……市場(chǎng)正在企穩(wěn)。打折和降價(jià)促銷(xiāo)的現(xiàn)象正在減少，而更多的跡象表明消費(fèi)者信心正日益增強(qiáng)。明年的增幅不會(huì)很大，但發(fā)展方向是好的。"
今年，中國(guó)及其它新興市場(chǎng)（尤其是韓國(guó)）的增長(zhǎng)，減輕了歐洲和北美等成熟市場(chǎng)滑坡的影響。
上述研究與一些主要奢侈品公司謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度相呼應(yīng)。
英國(guó)巴寶莉集團(tuán)(Burberry)上周發(fā)布的第二季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)強(qiáng)于預(yù)期。
意大利珠寶商寶格麗(Bulgari)本月表示，受亞洲需求上升的拉動(dòng)，今年下半年的銷(xiāo)售情況有所好轉(zhuǎn)。
貝恩預(yù)計(jì)，2009年美國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額將同比下降16%，日本和歐洲則將分別下降10%和8%。
但這些下降將在一定程度上被亞洲10%的預(yù)期增長(zhǎng)所抵消。在亞洲的增長(zhǎng)中，中國(guó)的貢獻(xiàn)度為12%。
達(dá)皮奇奧表示："亞洲及其它新興市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)烈的奢侈品消費(fèi)者，推動(dòng)了2009年的銷(xiāo)售情況。他們一直看好品牌。"
不過(guò)，盡管中國(guó)將在消費(fèi)者數(shù)量方面領(lǐng)跑整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，但中國(guó)消費(fèi)者的人均消費(fèi)額要趕上成熟市場(chǎng)，仍需假以時(shí)日。
貝恩表示，預(yù)計(jì)中國(guó)今年的奢侈品銷(xiāo)售額將達(dá)到66億歐元，低于美國(guó)的440億歐元、歐洲的590億歐元、以及日本的190億歐元。
網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是另一塊增長(zhǎng)領(lǐng)域，貝恩預(yù)計(jì)，今年這部分銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)20%，但仍不到總銷(xiāo)售額的3%。
珠寶和手表等最昂貴的奢侈品境況最為糟糕，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額將下降18%。由于消費(fèi)者推遲了購(gòu)買(mǎi)，服裝領(lǐng)域也頗受沖擊，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將下降11%。
貝恩表示，事實(shí)證明，配飾和皮具是最能抵抗經(jīng)濟(jì)低迷的商品，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額僅會(huì)下降1%。
貝恩認(rèn)為，眼下，打扮夸張眩目的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。"設(shè)計(jì)和材質(zhì)低調(diào)的趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)數(shù)年。"


越來(lái)越多消費(fèi)者喜歡具有社會(huì)責(zé)任感的品牌

盡管受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，但消費(fèi)者仍然把他們的支出投入給那些具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。
第三年期Edelman goodpurpose消費(fèi)者行為研究得出新結(jié)果，在對(duì)10個(gè)國(guó)家的6000余人進(jìn)行調(diào)查后，顯示：全球有57%的消費(fèi)者說(shuō)他們會(huì)選擇對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)的企業(yè)或品牌，其中中國(guó)這一數(shù)值高達(dá)85%，印度為84%。全球有三份之二的消費(fèi)者表示，如果有兩個(gè)品牌產(chǎn)品不分上下，那么他們將支持那個(gè)更具社會(huì)責(zé)任感的公司。此值巴西為83%，意大利為74%。
該研究還發(fā)現(xiàn)，83%的人愿意改變消費(fèi)習(xí)慣，如果這樣做能夠讓世界變得更美好的話(huà)，他們?cè)敢庾龀鲋卮蟮霓D(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的那種以大房子、豪華車(chē)為身份標(biāo)識(shí)的觀念將轉(zhuǎn)向。
調(diào)查結(jié)果表明，67%的人就寧可駕駛混合動(dòng)力汽車(chē)，33%傾向于豪華車(chē)。其中89%的日本人和84%的法國(guó)人都更傾向于混合動(dòng)力汽車(chē)。
研究發(fā)現(xiàn)，就全球而言70%的人愿意生活在一個(gè)生態(tài)友好型房子中，30%的人說(shuō)喜歡大房子。68%的人稱(chēng)自己越來(lái)越關(guān)心環(huán)境（中國(guó)82%）和生活健康（中國(guó)87%）。此外，全球69%的人會(huì)支持生活中的本地品牌，31%的人稱(chēng)喜歡支持設(shè)計(jì)師品牌。


高街折扣影響網(wǎng)上消費(fèi)

根據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，高街打折影響網(wǎng)上消費(fèi)的增長(zhǎng)。IMRG新的研究顯示，8月至9月網(wǎng)上銷(xiāo)售額僅上升1.95%，這是因?yàn)轭櫩驮诰W(wǎng)上不能搜到比實(shí)體店便宜的產(chǎn)品。
這是調(diào)查從2000年推出后，每月增長(zhǎng)的最低值，年增長(zhǎng)率為7.6%，遠(yuǎn)低于去年所得到的15%。
Capgemini零售主管chris Webster說(shuō)："這是我們見(jiàn)過(guò)的最低的增長(zhǎng)，主要有兩個(gè)原因：因?yàn)?月是如此溫暖，人們還沒(méi)開(kāi)始買(mǎi)秋冬衣服，而且由于高街進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，使得人們更愿意在高街上購(gòu)買(mǎi)便宜的商品。"不過(guò)，chris Webster說(shuō)，他預(yù)計(jì)這個(gè)結(jié)果是暫時(shí)的。
"網(wǎng)上零售還有很大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，我們希望它返回到15%左右的趨勢(shì)"他說(shuō)。
"網(wǎng)上零售正在經(jīng)歷其發(fā)展的下一階段，零售商將提供更多先進(jìn)的搜索功能，這個(gè)事實(shí)對(duì)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)有很大的幫助。"
chris Webster先生說(shuō)："網(wǎng)上購(gòu)物的顧客往往比在高街上購(gòu)物的顧客所消費(fèi)的地方要少。網(wǎng)上購(gòu)物存在一個(gè)更大的信任因素，顧客更忠實(shí)于品牌和店鋪而不是媒體。"


打破購(gòu)物者的內(nèi)疚心理

在過(guò)去，大肆購(gòu)物會(huì)讓人們產(chǎn)生一種購(gòu)物的內(nèi)疚心理，但是后來(lái)，這種感覺(jué)漸漸離我們遠(yuǎn)了。現(xiàn)在，金融危機(jī)來(lái)了，隨之帶來(lái)的好有這種購(gòu)物內(nèi)疚心理。
貝恩的研究報(bào)告中，稱(chēng)這種心理位"Luxury Shame", 現(xiàn)在這種愧疚心理師阻礙人們購(gòu)物的最大的障礙物。因此現(xiàn)在，一些奢侈品牌所強(qiáng)調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)策略是希望能推開(kāi)負(fù)罪感并且引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意欲。這意味著宣揚(yáng)一種揮霍的理由，比如將利潤(rùn)和慈善相聯(lián)系，或提供新的購(gòu)物體驗(yàn)，可以使人們忘記他們有罪。
Burberry的策略是鼓勵(lì)人們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生興趣。
鼓勵(lì)網(wǎng)上購(gòu)物，像許多品牌一直在做的一樣，在有助于打破舊的購(gòu)物習(xí)慣的同時(shí)，也可以讓消費(fèi)者在購(gòu)物后不至于那么愧疚。因?yàn)椴挥迷倏嬷�大的�?gòu)物袋炫耀的走出裝修豪華的商店，這能讓人的愧疚感小很多，這估計(jì)也是網(wǎng)上銷(xiāo)售上升20％的主要原因之一。


預(yù)測(cè)今年假日消費(fèi)低迷

雖然今年假日商家還是想要采取大降價(jià)的措施，不過(guò)情況確不如2008年了。
因?yàn)樵诖舜蝂andl集團(tuán)的市場(chǎng)調(diào)查中，有三分之二的消費(fèi)者說(shuō)，他們將降低假日禮物的開(kāi)支，雖然在此次美國(guó)國(guó)慶假期中，有43%的商家說(shuō)會(huì)大降價(jià)，但是看來(lái)情況不會(huì)有很大轉(zhuǎn)變。
在采訪(fǎng)了8431名18到35歲的消費(fèi)者后，得出今年的假日人均消費(fèi)預(yù)計(jì)為682美元。相比去年的705美元，下降3.2%。
采訪(fǎng)中58%的消費(fèi)者說(shuō)自己將降低假日開(kāi)支，36%的被訪(fǎng)者表示對(duì)于美國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況還是感到很擔(dān)心。


五、中國(guó)相關(guān)

中國(guó)需求增長(zhǎng)有望提高全球鉆石銷(xiāo)售

根據(jù)路透社的報(bào)道，中國(guó)新興富有階層對(duì)鉆石的需求不斷增長(zhǎng)，今年上半年向中國(guó)的寶石出口額上升了13%，升至3億美元。全球鉆石行業(yè)的銷(xiāo)售額日益增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。盡管世界其他地區(qū)的整體需求下滑，但是隨著今年中國(guó)近600萬(wàn)對(duì)夫婦預(yù)計(jì)來(lái)看，鉆石的需求預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步增加。
Frank Wu，國(guó)內(nèi)著名珠寶業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)："中國(guó)雖然不能挽救全球鉆石業(yè)，但至少可以減緩其下降，為全球鉆石銷(xiāo)量給予支持。我們?nèi)匀粺o(wú)法滿(mǎn)足來(lái)自市場(chǎng)的訂單。我們的生產(chǎn)線(xiàn)一直在加班。"
鉆石企業(yè)家Martin Rapaport對(duì)此也有同感，他告訴路透社說(shuō)，中國(guó)是具有巨大潛力的市場(chǎng)，他自己本人十分看好中國(guó)和印度，相信這兩塊市場(chǎng)將填補(bǔ)美國(guó)市場(chǎng)的下滑。他預(yù)計(jì)，在未來(lái)10年，中國(guó)將成為世界上最大首飾品消費(fèi)國(guó)。


日本無(wú)印良品2010年中國(guó)計(jì)劃經(jīng)營(yíng)30家店

日本Ryohin Keikaku公司，經(jīng)營(yíng)著無(wú)印良品零售連鎖店，正計(jì)劃增加在中國(guó)的店鋪數(shù)量，到2010年底計(jì)劃在中國(guó)經(jīng)營(yíng)30家店鋪。無(wú)印良品2008年剛剛進(jìn)入中國(guó)，之后公司加強(qiáng)其擴(kuò)張計(jì)劃，今年年底將新開(kāi)2到3家新店鋪。
這項(xiàng)宣布僅一個(gè)月后，該公司表示將減少在日本的商店數(shù)量，無(wú)印良品在在日本市場(chǎng)受到激烈的競(jìng)爭(zhēng)，銷(xiāo)售疲軟。現(xiàn)在在中國(guó)的無(wú)印良品店可以買(mǎi)到總的8100種產(chǎn)品中3000多種，不過(guò)公司說(shuō)今后將會(huì)大大提高中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品陣容。
公司總裁Masaaki Kanai說(shuō)，中國(guó)的盈利空間相對(duì)較高，其開(kāi)店的速度已經(jīng)大大超過(guò)了在日本的步伐，現(xiàn)在在中國(guó)共有11家無(wú)印良品店。
無(wú)印良品共有333家店面，今年計(jì)劃新開(kāi)15家店，展望十年后，無(wú)印良品的中國(guó)市場(chǎng)可能將大于日本市場(chǎng)。
該品牌為城市中產(chǎn)消費(fèi)者提供服裝、文具、床上用品以及廚房用品。


2009年中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售升幅12%

一家全球性咨詢(xún)公司近日表示，今年在中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)12%，改善了金融危機(jī)沉重打擊下的其他主要市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)。
根據(jù)Bain&Company的研究，2009年高端產(chǎn)品的全球銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)整體下降8%，跌至1530億歐元（約合2290.0億美元）
該報(bào)告說(shuō)，美國(guó)和日本是世界上兩個(gè)最大的奢侈品市場(chǎng)，會(huì)分別看到銷(xiāo)售額下降16%和10%。
但是，中國(guó)將經(jīng)歷相反的趨勢(shì)，調(diào)查顯示今年預(yù)計(jì)世界范圍內(nèi)將開(kāi)辦的300家奢侈品將有15%是開(kāi)在亞洲。
"亞洲和其他發(fā)展中市場(chǎng)熱切的奢侈品消費(fèi)者刺激了2009年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)"米蘭的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家Claudia D'Arpizio說(shuō)。
該報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)和中南亞的銷(xiāo)售增長(zhǎng)可能會(huì)導(dǎo)致亞洲超過(guò)歐美，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
據(jù)國(guó)營(yíng)北京新聞，中國(guó)已超越美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于日本。
普華永道咨詢(xún)公司在其網(wǎng)站上發(fā)表的研究說(shuō)，中國(guó)預(yù)計(jì)到2015年成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。