零售商們依賴促銷手段來推動銷售量，Michael Kors和Ralph Lauren這兩個品牌受大幅折扣措施強擊。近幾個月來，Michael Kors和Ralph Lauren的打折力度最高，有的商品5，6，7月份三個月期間降價幅度達到80%。
雖然打折能夠帶動一定的商場客流量，但是如此大的力度對品牌的影響也不小，7月份全美就發(fā)送2400封關于降價的郵件，對于很多奢侈品牌來說，這種大幅度的降價是不利于品牌形象的。雖然降價能在一定程度上減少庫存，但需要保持一個健康的關系，過猶不及就是這個道理。
零售商場和品牌的關系近年來發(fā)生了很大的改變，以前的狀況是品牌需要通過商場來提高知名度，商場面臨的競爭也相對少，不需要依賴大幅折扣的力度，但是現(xiàn)金的狀況是商場無法成功銷售全價商品，來自電子商務網(wǎng)站的競爭又相當大，商場的客流量大打折扣。
Michael Kors繼2014年達到頂峰之后，現(xiàn)在的股價已經(jīng)削減一半，Ralph Lauren品牌相比2013年的高位股價也有40%的下跌。Michael Kors已經(jīng)開始取消一切優(yōu)惠券，Ralph Lauren采用降低庫存的方式，Coach計劃關閉25%商場店鋪。
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