時(shí)尚圈總是創(chuàng)意總監(jiān)換角，品牌重整不斷，在這些形形色色的風(fēng)波中，全新的Gucci品牌不可否認(rèn)是相當(dāng)成功地。AlessandroMichele于去年擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，讓Gucci脫胎換骨，品牌2016春夏系列登上Vogue， Elle，Harper’s Bazaar， i-D， The Gentlewoman， Marie Claire等主流時(shí)尚媒體，是登上最多時(shí)尚雜志封面的品牌。
Gucci的受歡迎程度可以從明星，博主，買手，編輯等對(duì)品牌單品一律喜愛中看出，不過這背后的原因究竟是什么？首先是時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確性。Alessandro Michele出任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，時(shí)尚界還處于較為平穩(wěn)的階段，沒有現(xiàn)在這樣知名設(shè)計(jì)師高調(diào)換品牌的現(xiàn)象，而Gucci的業(yè)績(jī)表現(xiàn)多年不佳，前任創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini和CEO Patrizio di Marco離開，為品牌更新?lián)Q代提供了條件準(zhǔn)備。時(shí)尚界對(duì)Gucci充滿了期待，成為時(shí)尚圈人士談?wù)摰慕裹c(diǎn)，2015年第四季度收益額實(shí)現(xiàn)了4.8%的增長(zhǎng)。
第二點(diǎn)就是Gucci把話題性充分利用起來，成為銷售量。Cate Blanchett， Harry Styles， Nicole Kidman， Brie Larsson， JaredLeto， Lee Byung-Hun， Ryan Gosling等明星穿著品牌服裝達(dá)到了積極的宣傳效果，超級(jí)碗上，Lady Gaga也穿著Gucci定制禮服現(xiàn)身，這讓Gucci不斷出現(xiàn)在時(shí)尚中心。
創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele像是從Dries Van Noten， Rochas， Chloe， Saint Laurent等品牌身上各取了發(fā)光點(diǎn)，拼湊在一起，剛好符合現(xiàn)在的市場(chǎng)需求。他的設(shè)計(jì)深得街拍明星的喜愛， Bryanboy， Anna Dello Russo， Susie Lau都時(shí)常穿著品牌服裝。全新Gucci風(fēng)格有趣，亮眼又上鏡，很難不讓人喜歡。Michele又大打品牌符號(hào)的產(chǎn)品，很多人可能不舍得買一件外套，但是會(huì)選擇一條帶有品牌標(biāo)志的皮帶，在標(biāo)價(jià)上面不至于像某些大牌那樣盛氣凌人，相對(duì)更好接受。
但是這種Gucci風(fēng)是否能持續(xù)下去還有待觀察，畢竟時(shí)尚界瞬息萬變，潮流走勢(shì)飛快，僅在當(dāng)下，Michele確實(shí)是時(shí)尚圈的大紅人。
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Anthony Vaccarello宣布將暫停自己的同名品牌，專注于Saint Laurent創(chuàng)意總監(jiān)職務(wù)，他發(fā)表以下聲明：“這是一段奇妙的歷程，現(xiàn)在我覺得應(yīng)該把重心放在Saint Laurent品牌上，我感謝所有人對(duì)Anthony Vaccarello品牌自2008年創(chuàng)立以來給予的支持，我們將暫停品牌2017年春夏系列。”
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Prada總裁Carlo Mazzi先生預(yù)測(cè)2017年品牌的銷售額和收益額將有很大改善，會(huì)通過削減成本，加大電子商務(wù)投資來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這一利好消息帶動(dòng)品牌股價(jià)上漲15%。
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受去年奢侈品消費(fèi)量下跌的影響，Chanel 2015年的凈收入和銷售額都明顯下跌，截止12月31日的全年期間運(yùn)營(yíng)凈利潤(rùn)下跌23%至16億美元，而收益額也下跌17%至62.4億美元。
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根據(jù)Exane BNP Paribas最新的調(diào)查表明，Gucci是時(shí)下最熱門的奢侈品牌，而Prada和Giorgio Armani等品牌的受歡迎程度有所降低。這份報(bào)告基于雜志曝光度和廣告投資比例的數(shù)據(jù)得出，登上熱門榜單的品牌頻繁登上時(shí)尚雜志，篇幅數(shù)大，高于他們?cè)趶V告投資中所應(yīng)獲得的雜志刊登率。
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