跨界下午茶、為電影《灰姑娘》設(shè)計(jì)水晶鞋，近來風(fēng)頭正勁的Jimmy Choo剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)，2014年度盈利增幅達(dá)到7.2%，在今年彌漫悲觀情緒的奢侈品行業(yè)實(shí)屬難得。
Jimmy Choo的股東們現(xiàn)在終于可以松口氣了。這家上市初期并不被看好的英國鞋履品牌在2014年度的盈利達(dá)到5020萬英鎊，同比增長7.2%。
Jimmy Choo首席執(zhí)行官Pierre Denis在接受《女裝日報(bào)》電話采訪時(shí)表示，品牌在過去一年中的銷售增長主要來自于零售市場，其中包括9家新店，中國占了一大半。
最新公布的財(cái)報(bào)顯示，鞋履作為品牌的主營品類貢獻(xiàn)了四分之三的銷售額。去年5月，由創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Choi帶領(lǐng)推出的全新女鞋系列CHOO.08°推動了銷售增長。不同于Jimmy Choo慣有的奢華細(xì)尖風(fēng)，這個系列聚焦騎士靴、布洛克鞋、陽剛的中性便鞋，以及運(yùn)動鞋，及時(shí)迎合了時(shí)尚界的運(yùn)動風(fēng)潮并從中獲益。
另外， Jimmy Choo的男士鞋履雖然營收占比最小，僅為5%，卻是增長最快的品類。Denis補(bǔ)充道，品牌在去年推出的首款同名男士香水Jimmy Choo Man市場反應(yīng)同樣“優(yōu)于預(yù)期”。
成立于1996年的Jimmy Choo由鞋履設(shè)計(jì)巧匠周仰杰（Jimmy Choo）與Vogue雜志前配飾編輯Tamara Mellon聯(lián)合創(chuàng)辦。品牌4英寸的經(jīng)典高跟鞋因熱播美劇《欲望都市》中女主角Carrie Bradshaw在劇中的熱捧而聲名大噪。隨后為它推波助瀾的還包括英國王妃Kate middleton、Kate Winslet、Natalie Portman等一眾名流，Jimmy Choo也因此在不到20年的時(shí)間里成功躋身鞋履界頂級方陣。2014年10月，它在倫敦交易所上市，成為首個上市的奢侈鞋履品牌。
財(cái)報(bào)顯示，歐洲仍舊是這個英國品牌的第一市場，其次是美國。日本作為品牌較早開拓的海外市場逐漸趨向成熟，去年增長30%。根據(jù)Jimmy Choo去年的上市招股書，日本貢獻(xiàn)了Jimmy Choo在亞洲市場超過一半的銷量，占全球銷量的10%左右。
Jimmy Choo在除了日本以外的亞洲市場尚未完成整體布局，卻依舊阻擋不了熱情擁躉對品牌的追捧。去年亞洲地區(qū)（除日本外）的銷售增長達(dá)到了34.5%，成為Jimmy Choo增幅最大的市場。
得益于韓劇《來自星星的你》引發(fā)的明星效應(yīng)，女主角腳蹬的經(jīng)典款“Abel”在韓國一度售罄，來到中國市場后亦同樣熱賣，帶動了整個品牌的銷售和關(guān)注度。此外，中國游客目前已成為Jimmy Choo第二大旅游顧客群體。Denis甚至表示，俄羅斯旅游消費(fèi)者人數(shù)的驟減“勢必會對我們2015年的業(yè)績產(chǎn)生影響”，不過他相信中國的旅游消費(fèi)者應(yīng)該能彌補(bǔ)這一缺口。
貝恩公司今年1月發(fā)布的《2014 年中國奢侈品市場研究》中，Jimmy Choo 在有吸引力的新興奢侈品牌中排名第五（繼Balenciaga、Michael Kors、Kate Spade、Alexander McQueen之后），提及比例高達(dá)22%。報(bào)告中還特別引用了一名奢侈品消費(fèi)者的回答“在看過韓劇后，我非常想要一雙Jimmy Choo，但這款鞋在專柜幾天就沒影了。擁有一雙Abel Pump絕對能夠讓你晉升為時(shí)尚達(dá)人。”
Jimmy Choo目前共有125家門店，其中13家為直營店。Denis表示今年計(jì)劃新開10到15家直營店。鑒于該公司在亞洲表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)異，為了繼續(xù)驅(qū)動品牌增長，新開直營店主要將集中在中國。
英國Edison投資研究公司分析師Sohil Chotai認(rèn)為：“其他奢侈品牌正放慢它們在中國、亞太地區(qū)擴(kuò)張步伐，而Jimmy Choo的亞太地區(qū)滲透力很不夠。在我們看來，它將在關(guān)鍵奢侈品市場（中國）找到增長點(diǎn)。”
被問及公司是否會隨Chanel步伐降低中國市場的售價(jià)以縮小全球價(jià)差時(shí)，Denis回答稱目前公司還沒有做出任何調(diào)價(jià)動作，“我們都在關(guān)注這個問題，考慮如何應(yīng)對”。
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