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自上世紀70年代名牌牛仔褲成為流行以來，實用、時尚和永不過時的牛仔褲一直是時尚人士衣櫥里的必備服飾。因此當Cotton Incorporated生活方式調查結果顯示， 77 ％的消費者說他們喜歡并享受穿牛仔褲時我們并未感到意外。即使在經濟衰退必須削減開支的時候，普通消費者仍人均擁有7條牛仔褲。

"消費者喜歡牛仔布，因為它是持久的、多功能的、真正體現個性的"，Cotton Incorporated產品標準部門主任Norma Keyes說："由于牛仔布是用棉布織成，因此比較好整理，可穿著多次再清洗。"

易整理對打算削減家庭開支的消費者是一個絕對優勢。根據調查結果顯示，25％的消費者為節省資金已經改變了他們的生活習慣。

目前牛仔布不僅僅是耐穿和不褪色了，被Cotton Incorporated稱為為STORM DENIM的牛仔布的排濕性不亞于任何棉花織物的自然透氣，并具有耐久性。最終達到任何清洗和后整理方法均不影響其性能的效果。