Di Marco 的前任是Mark Lee，這之前是籠罩著光環(huán)，使Gucci強勢回歸的 Tom Ford 和Domenico De Sole. 在他們的傾力打造下， 九十年代的Gucci是行業(yè)的標桿。Giannini 于2004年接管Gucci配飾設計，一年后躍升全線負責男裝，女裝和配飾系列。設計理念和 Tom不同，她更注重女性化和不過度張揚的性感。Giannini為05年Gucci秋冬季所設計的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢華理念重塑Gucci品牌兩大經(jīng)典標識─“雙G”及“Horsebit”圖案，并以50、60年代為主題設計，為Gucci帶來自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。
“我們知道有些人會質疑我們更接近Gucci本身，是缺乏創(chuàng)意，” di Marco 在WWD CEO 峰會上這么解釋，“ 還有人會把我們強調的手工藝和傳統(tǒng)視作為純粹的市場戰(zhàn)略。更重要的是，品牌重新定位需要時間，消費者的觀念需要改變，這在多年品牌不穩(wěn)定的定位后尤其困難。 我們非常清楚這些困難。品牌傳播就是去深入打動消費者的心。我們還有很長的路要走， 但我們已經(jīng)觸動了消費者的心弦，也開始轉變他們對Gucci的認知。”
Giannini的個人興趣越來越多引導體現(xiàn)在呼吁和發(fā)起項目包括賦予婦女更多權利、教育、人道主義援助和兒童的權益。她還率先在其構想的Gucci博物館展示Gucci的手工藝，表達“Forever Now”理念；和di Marco共同支持藝術品的修復，例如佛羅倫薩宮殿大廳16世紀掛毯修復工作。
十年來，Gucci不斷穩(wěn)固和擴展了和聯(lián)合國兒童基金會的合作伙伴關系，主要有兒童健康和教育，還有提高女性權益的項目。2013年2月，Gucci推出“希望響鐘 （CHIME FOR CHANGE）”的活動，以提高對女性的關心，資助非盈利機構制作健康，教育和公平公正方面的節(jié)目。
Giannini還關注室內設計和家具，她同時掌管著Gucci家居用品在內的系列設計，所有的靈感和元素均與Gucci高級成衣產品一脈相承。Gucci去年收購意大利歷史悠久的豪華餐具和陶瓷公司Richard Ginori是這一方向舉措的第一步。
“自從我決定成為一個設計師，我的夢想就是為Gucci工作。在我成長的70年代，Gucci正在蓬勃發(fā)展，但我未曾想過有一天會成為Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)。”Giannini 今年5月在和WWD交談中提到，“當年我向 Tom Ford 申請的第一件事就是參觀Gucci的檔案室。我非常著迷。”
拋開她的激情不談，Gucci近幾年開始業(yè)績下滑，部分原因來自于中國奢侈品市場的緩慢增長。這給di Marco帶來不小的壓力，時尚評論家對Giannini推出的最新系列也不如往昔熱情。為了提高奢侈品方面的形象，Gucci淘汰了帆布系列，減少過多凸現(xiàn)logo的產品。關于logo， Giannini曾指出她堅信logo所蘊藏的品牌精髓，“是的，logo可能曝光過度，但決不應該完全隱去。這一點很重要：logo 是品牌的標志，關鍵是怎么對待它。”
彼時她已醞釀離任計劃，她這樣回應坊間對此的傳言，“如果你問我是否會為Gucci工作到60歲，我會說不。我相信到了需要改變的時候，要為新的，年輕一代讓路。”
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從紐約、倫敦時裝周一下子跳轉到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調轉了風頭，Normcore、都市運動這樣的主基調在第一天的米蘭秀場上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細節(jié)作為藝術表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場場如同享受移動藝術盛宴般的大秀。
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上周四，美國海關在邁阿密港口查貨2300個假冒的Gucci和Louis Vuitton品牌手袋，這批貨來自中國，預估價值達到100萬美元。
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麥當娜的“Rebel Heart”全球巡演將于9月9日在加拿大蒙特利爾啟動，她宣布此次力邀Jeremy Scott, Gucci, Alexander Wang, Fausto Puglisi, Prada, Miu Miu,Swarovski和Nicolas Jebran為她設計表演服裝。
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古馳欣然宣布將與丹佛街集市(Dover Street Market)開展首次合作 - 在丹佛街集市位于東京、紐約、倫敦及北京四個城市的店鋪里推出古馳創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele 全新2015秋冬系列及2016早春系列。
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