Zara品牌四年前設立了首個網站,自那以后一直掌控著品牌的網站銷售,而為了進駐中國市場,Zara準備放棄網站的部分掌控權。本月,Zara將進駐阿里巴巴旗下的天貓店,天貓作為中國最大的電商網站,已有Nike和Burberry這樣的知名國際品牌進駐,是10萬個品牌的巨大平臺,向每個在天貓平臺上經營的品牌收取0.5%-5%的銷售額分成。
Zara在中國擁有456間店鋪,其中國網站卻沒有那么受歡迎,在中國受歡迎網站排名上位列1萬名之后,對于品牌來說是遠遠不夠的。此次通過進駐天貓店的方式,Zara希望全面打開網絡市場。中國占據Inditex總銷售額的8%,而這個比例仍在呈獻上漲的走勢。另外,天貓也采取了大量手段打擊假冒偽劣產品,要求零售商繳納押金的方式以保證產品的合法性。
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